【正文】 第一名。 ? 2023年服裝行業(yè)利潤(rùn)普遍下滑，雅戈?duì)?2023年年報(bào)顯示其服裝業(yè)務(wù)的毛利率比上年下降了 %，而房地產(chǎn)投資的毛利率則上升了 % 投資行業(yè) ? 房地產(chǎn)、國(guó)際貿(mào)易、金融投資、公共設(shè)施建設(shè)等方面都有較大的投資和良好的收益 發(fā)展區(qū)域 ? 在全國(guó)設(shè)立了 156余家分公司，開(kāi)設(shè)了 356家自營(yíng)專賣店， 2200個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn) 社會(huì)公益 ? 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)具有強(qiáng)烈的道德使命，積極履行“服務(wù)社會(huì)”的承諾：經(jīng)常對(duì)希望小學(xué)、下崗工人再就業(yè)工程、抗洪救災(zāi)、慈善事業(yè)等公益事業(yè)慷慨解囊，還曾把用于 20周年廠慶的數(shù)百萬(wàn)元毫無(wú)聲張地捐給了當(dāng)?shù)氐墓媸聵I(yè)。另外，為消費(fèi)者提供高素質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為國(guó)家創(chuàng)造利潤(rùn)和就業(yè)機(jī)會(huì)，創(chuàng)中國(guó)的世界品牌都表現(xiàn)集團(tuán)回饋社會(huì)的愿望 55 案例二：積極開(kāi)拓進(jìn)取的 成都置信實(shí)業(yè) 公司使命 ? 高揚(yáng)民族旗幟 ,傳承民族建筑精髓 ,為建筑業(yè)的“百花齊放”貢獻(xiàn)自己的綿薄之力。 公司愿景 ? 厲兵秣馬 ,永不停歇，中國(guó)經(jīng)典，輝映全球。 公司背景 ? 成立于 1997年， 1998年完成原始積累； ? （置信花園、麗都花園 A、 B區(qū)、麗都公園）確立在成都房地產(chǎn)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊地位； ? ，帶來(lái)公司規(guī)模巨幅擴(kuò)張； ? 20232023跨行業(yè)跨區(qū)域發(fā)展，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，完成資產(chǎn)增值。 取得業(yè)績(jī) ? 品牌知名度和美譽(yù)度位居本地房地產(chǎn)市場(chǎng)首位。 2023年獲“四川省綜合實(shí)力十強(qiáng)”，“四川省最佳效益十強(qiáng)”， 2023年，獲“中國(guó)房地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”。 投資行業(yè) ? 目前，成都置信以房地產(chǎn)業(yè)務(wù)為主，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍汽車行業(yè)，成立置信精典汽車。隨后成立西部鞋都公司，置信進(jìn)入工業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。 發(fā)展區(qū)域 ? 2023年，公司根據(jù)自身實(shí)力，提出“固本西部，挺進(jìn)東部”的戰(zhàn)略，進(jìn)軍上海市場(chǎng)。目前，公司已在成都、綿陽(yáng)站穩(wěn)腳跟，在上海占有一席之地 ? 公司還與馬來(lái)西亞，意大利等國(guó)家一些公司接觸，為進(jìn)軍世界市場(chǎng)作準(zhǔn)備。 回報(bào)社會(huì) ? 公司 2023年 為業(yè)主開(kāi)展了一百余次“置信生活方式”活動(dòng) ,成立了讀書(shū)會(huì)、攝影協(xié)會(huì)、美術(shù)書(shū)法協(xié)會(huì)等數(shù)十個(gè)協(xié)會(huì) 。 為市民舉辦龍泉桃花會(huì)、趣味體育大賽、麗都之夜消夏文藝晚會(huì)、芙蓉古城中國(guó)年等多項(xiàng)活動(dòng) 。 56 案例三：持續(xù)穩(wěn)定快速增長(zhǎng)的中國(guó)白色家電大亨 美的集團(tuán) 公司使命 ? 為人類創(chuàng)造美好生活。 公司愿景 ? 美的將在發(fā)展成為中國(guó)最大的白色家電生產(chǎn)企業(yè)的同時(shí)，通過(guò)收購(gòu)、兼并等途徑實(shí)現(xiàn)相關(guān)多元化發(fā)展，培育并擁有除家電外至少兩個(gè)新的支柱產(chǎn)業(yè)，并且新的支柱產(chǎn)業(yè)處于國(guó)內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先地位。 公司背景 ? 美的集團(tuán)創(chuàng)建于 1968年。 1980年，正式進(jìn)入家電業(yè)。 ? 1993年，集團(tuán)下轄的廣東美的集團(tuán)股份有限公司在深交所上市，成為全國(guó)第一家由鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)改制而成的上市公司。 ? 2023年，美的轉(zhuǎn)制為民營(yíng)企業(yè)。 1980年代平均增長(zhǎng)速度 60%， 1990年代為 50%。 投資行業(yè) ? 白色家電、汽車、物流、進(jìn)出口貿(mào)易、房產(chǎn)、信息技術(shù)、金融等領(lǐng)域。 發(fā)展區(qū)域 ? 擁有遍布全國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，并在美國(guó)、德國(guó)、日本、香港、韓國(guó)、加拿大、俄羅斯等地設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。 取得業(yè)績(jī) ? 1999年，美的商標(biāo)被國(guó)家工商局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”， 2023年美的品牌價(jià)值經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估高達(dá) ，名列全國(guó)最有價(jià)值品牌第八。 ? 在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局組織評(píng)選的 2023年中國(guó)最大 500家企業(yè)集團(tuán)的排名中，美的名列第 66位。 2023年，美的被廣東省政府評(píng)為廣東省先進(jìn)民營(yíng)企業(yè)。 回報(bào)社會(huì) ? 美的為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)，從 1990年代至今上交稅收超過(guò) 35億元，美的集團(tuán)以為社會(huì)謀福利為己任，為社會(huì)福利、教育事業(yè)捐贈(zèng)超過(guò) 5000萬(wàn)元。同時(shí)，還積極贊助公益社區(qū)活動(dòng)，豐富人民文化生活。 57 案例四：多元化運(yùn)作高手 北京新華聯(lián)集團(tuán) 公司使命 ? 打造中國(guó)陽(yáng)光地產(chǎn)品牌（新華聯(lián)地產(chǎn)） 公司背景 ? 集團(tuán)成立于 1990年 12月，由綜合貿(mào)易起步，兩年完成原始資本的積累。 ? 1992年，集團(tuán)在廣西成立北海正天置業(yè)有限公司，開(kāi)發(fā)了北海正天花園和海灘國(guó)際大酒店，開(kāi)始涉足房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)。 1993年至今，集團(tuán)先后在湖南長(zhǎng)沙和首都北京滾動(dòng)開(kāi)發(fā)了十余個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目。 ? 1994年合資組建湖南華聯(lián)瓷業(yè)有限公司，培育出“華聯(lián)炻瓷”品牌，成為國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)的一匹黑馬。 ? 1996年合資成立山東東岳化工有限公司，發(fā)展至亞洲制冷劑產(chǎn)量第一。 ? 1996年合資成立湖南長(zhǎng)豐汽車制造股份有限公司，打造出知名品牌“獵豹越野車”。 ? 1997年代理川酒王， 1998年與五糧液集團(tuán)合作開(kāi)發(fā)出“金六福系列酒”。 投資行業(yè) ? 目前，集團(tuán)涉足房地產(chǎn)、陶瓷、汽車、保險(xiǎn)、餐飲、旅游、白酒、造紙業(yè)、貿(mào)易等行業(yè)。 發(fā)展區(qū)域 ? 馬來(lái)西亞、香港、北京、湖南、山東、四川等地 取得業(yè)績(jī) ? 其中北京新華聯(lián)錦園名列北京市“十大優(yōu)秀樓盤(pán)”、 “金六福系列酒”年銷售額已位居國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)前三名、“獵豹越野車”成為國(guó)內(nèi)汽車知名品牌 58 某石油企業(yè)愿景、使命與核心價(jià)值觀 持續(xù)創(chuàng)新，追求無(wú)限 某石油企業(yè)公司使命 致力于將先進(jìn)的石油開(kāi)采技術(shù)與資本運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，探索出建立中國(guó)新一代石油公司的管理、發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)模式，為人類現(xiàn)代生活提供能源。 某石油企業(yè)公司核心價(jià)值觀 某石油企業(yè)公司利用十年左右時(shí)間，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，逐步成長(zhǎng)為多元化發(fā)展、能源主導(dǎo)型、面向國(guó)際市場(chǎng)、年?duì)I業(yè)收入超過(guò) 80億元，擁有若干家控股、參股子公司的純粹型控股型企業(yè)集團(tuán)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，培養(yǎng)技術(shù)創(chuàng)新和資本運(yùn)營(yíng)能力。 某石油企業(yè)公司愿景 59 企業(yè)愿景和企業(yè)使命互通的案例 麥當(dāng)勞的愿景：控制全球食品服務(wù)業(yè) 柯達(dá)的愿景：只要是圖片都是我們的業(yè)務(wù) 索尼公司的愿景（使命）：為包括我們的股東、顧客、員工，乃至商業(yè)伙伴在內(nèi)的所有 人提供創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)他們美好夢(mèng)想的機(jī)會(huì) Dream In Sony 通用電器使命： 以科技及創(chuàng)新改善生活品質(zhì) 在對(duì)顧客、員工、社會(huì)與股東的責(zé)任之間求取互相依賴的平衡； 微軟公司愿景（使命）：計(jì)算機(jī)進(jìn)入家庭，放在每一張桌子上，使用微軟的軟件； 福特公司愿景（使命）：汽車要進(jìn)入家庭； 中國(guó)移動(dòng)通信： 企業(yè)使命：創(chuàng)無(wú)限通信世界，做信息社會(huì)棟梁， 企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨：追求客戶滿意服務(wù) 上海家化公司：奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，幫助人們實(shí)現(xiàn)清潔，美麗，優(yōu)雅的生活。 波士頓咨詢公司的企業(yè)使命：協(xié)助客戶創(chuàng)造并保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以提高客戶的業(yè)績(jī) 60 遠(yuǎn)景目標(biāo)（ 2023— 2023年）： ?進(jìn)軍國(guó)際石油開(kāi)采市場(chǎng)，實(shí)行跨地區(qū)、跨行業(yè)多元化發(fā)展，擁有若干控股、參股子公司；營(yíng)業(yè)收入 80億元，利潤(rùn) 18億元 中期目標(biāo)（ 2023— 2023年） ： ?進(jìn)一步拓展石油開(kāi)采、金融保險(xiǎn)、精細(xì)化工等業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)向資本運(yùn)營(yíng)的過(guò)渡，進(jìn)入天然氣、生物技術(shù)等新行業(yè)；營(yíng)業(yè)收入達(dá)到 30億元，利潤(rùn) 億元 近期目標(biāo)（ 20232023年）： ?大力挖掘石油開(kāi)采業(yè)務(wù)，調(diào)整企業(yè)資源分配情況和組織結(jié)構(gòu)，進(jìn)入金融保險(xiǎn)、精細(xì)化工等新行業(yè)；營(yíng)業(yè)收入 10億元，利潤(rùn) 2億元 案例：某石油企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)描述 61 某石油企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)在財(cái)務(wù)方面的目標(biāo)分解 —— 銷售收入 財(cái)務(wù)目標(biāo) 采油業(yè)務(wù) 采油業(yè)務(wù)50% 采油業(yè)務(wù)65% 采油業(yè)務(wù)90% 10% 新業(yè)務(wù) 30% 15億元 銷售額 時(shí)間 2023年 2023年 2023年 2023年 新業(yè)務(wù) 40% 30億元 新業(yè)務(wù) 10% 年銷售遞增率 =30% 采油業(yè)務(wù)25% 2023年 新業(yè)務(wù) 55% 80億元 未來(lái)業(yè)務(wù)20% 近期 中期 遠(yuǎn)期 未來(lái)業(yè)務(wù) 5% 未來(lái)業(yè)務(wù) 采油業(yè)務(wù)35% 2023年 新業(yè)務(wù) 50% 50億元 未來(lái)業(yè)務(wù)15% 62 各個(gè)發(fā)展階段采油業(yè)務(wù)原油產(chǎn)量目標(biāo) 原油生產(chǎn)量目標(biāo) 44萬(wàn)噸 55萬(wàn)噸 70萬(wàn)噸 生產(chǎn)量 時(shí)間 2023年 2023年 2023年 2023年 105萬(wàn)噸 年遞增率 =12% 2023年 140萬(wàn)噸 近期 中期 遠(yuǎn)期 2023年 125萬(wàn)噸 63 各個(gè)戰(zhàn)略發(fā)展階段不同業(yè)務(wù)盈利水平的目標(biāo)分解 利潤(rùn)目標(biāo) 采油業(yè)務(wù) 采油業(yè)務(wù) 采油業(yè)務(wù) 采油業(yè)務(wù) 新業(yè)務(wù) 2億元 銷售額 時(shí)間 2023年 2023年 2023年 2023年 新業(yè)務(wù) 新業(yè)務(wù) 采油業(yè)務(wù) 2023年 新業(yè)務(wù) 未來(lái)業(yè)務(wù) 近期 中期 遠(yuǎn)期 未來(lái)業(yè)務(wù) 未來(lái)業(yè)務(wù) 采油業(yè)務(wù) 2023年 新業(yè)務(wù) 5億 未來(lái)業(yè)務(wù) 64 某石油企業(yè)公司戰(zhàn)略目標(biāo)在組織方面的目標(biāo)分解 組織目標(biāo) 時(shí)間 2023年 2023年 2023年 制定發(fā)展戰(zhàn)略 2023年 建立第二主業(yè)，組織結(jié)構(gòu)為分公司制 生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)與資本運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，成為混合型控股公司 進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)，成為擁有若干家參股、控股子公司的純粹型控股公司 近期 中期 遠(yuǎn)期 2023年 2023年 65 某石油企業(yè)公司戰(zhàn)略目標(biāo)在市場(chǎng)區(qū)域分布方面的目標(biāo)分解 市場(chǎng)區(qū)域分布目標(biāo) 時(shí)間 2023年 2023年 2023年 制定發(fā)展戰(zhàn)略 2023年 推行多元化發(fā)展，立足于東北地區(qū) 市場(chǎng)領(lǐng)域由東北地區(qū)向全國(guó)輻射 實(shí)行海外擴(kuò)張戰(zhàn)略，采油業(yè)務(wù)進(jìn)軍國(guó)外 面向全球市場(chǎng)，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 近期 中期 遠(yuǎn)期 2023年 2023年 66 案例：某機(jī)場(chǎng)的愿景、目標(biāo)與戰(zhàn)略 67 某機(jī)場(chǎng)的具體目標(biāo)之一 68 某機(jī)場(chǎng)的具體目標(biāo)之二 69 案例 :某航空公司的目標(biāo)與愿景（又稱“遠(yuǎn)景”） ?我們?cè)谖磥?lái)幾年中的戰(zhàn)略目標(biāo) ? 全面完成組織和資產(chǎn)的融合 ? 作為一體化的航空公司穩(wěn)定成長(zhǎng) ? 實(shí)現(xiàn)存在協(xié)同效應(yīng)的部門(mén)的集中化管理 ? 被股東、員工、政府和市場(chǎng)普遍認(rèn)可 ? 設(shè)計(jì)和實(shí)施新的計(jì)劃和控制系統(tǒng)（管理信息系統(tǒng)） ? 強(qiáng)化培訓(xùn) ? 中國(guó)贏利能力最強(qiáng)的航空公司 ? 可與全球領(lǐng)先的航空公司相媲美的管理系統(tǒng) ? 最具競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)內(nèi)和國(guó)際航線網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) ? 集中的業(yè)務(wù)組合 ? 進(jìn)入亞洲最大、最成功和最具贏利能力的前 5家航空公司的行列 ? 我們每時(shí)每刻銘記的目標(biāo) ? 在亞洲航空公司中，成為在安全、乘客滿意度、勞動(dòng)生產(chǎn)率、增長(zhǎng)率和價(jià)值創(chuàng)造方面的典范 ? 成為值得信賴的、能夠滿足員工職業(yè)發(fā)展需要的雇主。吸引國(guó)內(nèi)最杰出，最有抱負(fù)和最具企業(yè)家精神的人才 ? 尊重并支持環(huán)保活動(dòng) 未來(lái) 2年內(nèi) 全面完成聯(lián)合重組，在重組效果方面優(yōu)于我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 未來(lái) 5年內(nèi) 進(jìn)一步提升我們作為中國(guó)最具規(guī)模和最成功的航空公司的地位 未來(lái) 10年內(nèi) 使我們的角色國(guó)際化 70