【正文】 注意其發(fā)展方向 ， 應(yīng)制定相應(yīng)措施 ，力爭避免威脅的危害 。 第 Ⅲ 象限區(qū)內(nèi) ， 威脅嚴重性低 ， 但出現(xiàn)概率高 ， 雖企業(yè)面臨威脅不大 ，但出現(xiàn)的可能性大 ， 企業(yè)必須充分重視 。 矩陣分析 （三）機會 —— 威脅綜合分析 威脅水平 機會水平 威脅 —— 機會綜合分析 營銷環(huán)境帶來對企業(yè)的威脅和機會是并存的 ， 威脅中有機會 ， 機會中也有挑戰(zhàn) 。 在一定條件下 ， 兩者可相互轉(zhuǎn)化 ， 從而增加了環(huán)境分析的復(fù)雜性 。 企業(yè)可以運用機會 —— 威脅矩陣加以綜合分析和評價 ，更清楚認識企業(yè)在環(huán)境中的營銷狀況 。 威脅水平 機會水平 第 Ⅰ 象限為冒險營銷 。 機會與挑戰(zhàn)并存 。 對企業(yè)有較大的吸引力 ，應(yīng)抓住機會充分利用 ， 同時制定避免風(fēng)險的對策 。 第 Ⅱ 象限為理想營銷。企業(yè)有非常好的發(fā)展前景，對企業(yè)最為有利，但這樣的情況是很少的。 第 Ⅲ 象限為艱難營銷 。 面臨較大的環(huán)境威脅 ， 而營銷機會也很少 ， 如不能減少環(huán)境威脅 ，企業(yè)將陷入經(jīng)營困難境地 。 第 Ⅳ 象限為保險營銷 。 企業(yè)發(fā)展的機會已很少 ， 自身發(fā)展?jié)摿σ埠艿?， 能夠維持企業(yè)的運營 。 但要進一步開拓 。 四、企業(yè)應(yīng)對環(huán)境影響的對策 應(yīng)對市場機會的營銷對策 應(yīng)對市場威脅的營銷對策 及時利用策略 待機利用策略 果斷放棄策略 企業(yè)的三種應(yīng)對策略 面臨客觀的市場機會，企業(yè)應(yīng)給予足夠的重視，制定正確的應(yīng)對對策。 及時利用策略 當(dāng)市場機會與企業(yè)的營銷目標(biāo)一致，企業(yè)又具備利用市場機會的資源條件，并享有競爭中的差別利益時，企業(yè)應(yīng)抓著時機，及時調(diào)整自己的營銷策略，充分利用市場機會，求得更大的發(fā)展。 待機利用策略 有些市場機會相對穩(wěn)定，在短時間內(nèi)不會發(fā)生變化，而企業(yè)暫時又不具備利用市場機會的必要條件，可以積極準(zhǔn)備，創(chuàng)造條件，等待時機成熟時，再加以利用。 果斷放棄策略 營銷市場機會十分具有吸引力，但企業(yè)缺乏必要的條件，無法加以利用，此時企業(yè)應(yīng)做出決策果斷放棄。因為任何猶豫和拖延都可能導(dǎo)致錯過利用其他有利機會的時機，從而一事無成。 轉(zhuǎn)移策略 對抗策略 減輕策略 應(yīng)對策略 環(huán)境威脅對企業(yè)的影響是客觀存在的，企業(yè)必須給予足夠的重視，制定適當(dāng)?shù)膶Σ摺? 產(chǎn)品轉(zhuǎn)移 即將受到威脅的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到其他市場 市場轉(zhuǎn)移 即將企業(yè)的營銷活動轉(zhuǎn)移到新的 細分市場上去 行業(yè)轉(zhuǎn)移 即將企業(yè)的資源轉(zhuǎn)移到更有利的 新行業(yè)中去 當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，通過改變自己受到威脅的產(chǎn)品現(xiàn)有市場，或者將投資方向轉(zhuǎn)移來避免環(huán)境變化對企業(yè)的威脅。 當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，力圖通過調(diào)整、改變自己的營銷組合策略，盡量降低環(huán)境威脅對企業(yè)的負面影響程度 例如 ， 環(huán)境變化導(dǎo)致企業(yè)某些原材料價格大幅度上漲 ， 致使本企業(yè)的產(chǎn)品成本增加 ，在企業(yè)無條件或不準(zhǔn)備放棄目前的主要產(chǎn)品的經(jīng)營時 ， 可以通過加強管理 ， 提高效率 、 降低成本以消化原材料漲價帶來的威脅 。 當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，試圖通過自己的努力限制或扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素的發(fā)展 。 對抗策略通常被稱為是積極、主動的策略。企業(yè)可以通過各種方式利用政府通過的某種法令或與有關(guān)權(quán)威組織達成某種協(xié)議，以用來抵消不利因素的影響。 如我國貴州茅臺酒廠發(fā)現(xiàn)市場上有許多廠家盜用和仿冒茅臺酒商標(biāo)，致使該廠的經(jīng)營受到威脅。他們毅然拿起法律武器，捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益，來消除營銷環(huán)境中對自己的不利影響。 可以用 5個字描述 : 大 :地域遼闊 。前景巨大 。賺錢的天堂 。 變 :發(fā)展快 。變化快 。政策多變 。法規(guī)不健全 。 亂 :市場秩序混亂 。假冒侵權(quán)嚴重 。反常怪事多 。信譽 (商業(yè)倫理 )嚴重缺乏 。 燥 :短期導(dǎo)向 。大起大落 。過度競爭 。 異 :區(qū)域差異 。體制差異 。行業(yè)差異；營銷水平差異 。世代差異都很顯著 。 契機 —— 宏觀經(jīng)濟形勢 利率上升 失業(yè)率下降 通貨膨脹下降 抵押借款利率上升 所得稅提高 增加稅收優(yōu)惠 消費稅降低 增值稅降低 地稅降低 匯率下降 貨幣貶值 正面影響 負面影響 不知道 契機 —— 生活方式 新住房 新汽車 節(jié)日 旅行 分期消費 交通 退休 疾病 保險 購物 飲食 正面影響 負面影響 不知道 契機 —— 季節(jié) /節(jié)日 春節(jié) 國慶節(jié) 元旦 五一 六一 七一 三、八 情人節(jié) 圣誕節(jié) 教師節(jié) 法定假日 正面影響 負面影響 不知道 作業(yè) 以小組為單位針對所選擇的行業(yè)進行環(huán)境分析 要求： 12個環(huán)境要素必須都分析； 對行業(yè)有重大影響的要素要重點分析； 兩周時間完成。提交打印稿和電子文本。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 07:11:2307:11:2307:111/29/2023 7:11:23 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :11:2307:11Jan2329Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 07:11:2307:11:2307:11Sunday, January 29, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :11:2307:11:23January 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 29日星期日 上午 7時 11分 23秒 07:11: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 上午 7時 11分 :11January 29, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 29日星期日 7時 11分 23秒 07:11:2329 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 7時 11分 23秒 上午 7時 11分 07:11: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 29, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 07:11:2307:11:2307:111/29/2023 7:11:23 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :11:2307:11Jan2329Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 07:11:2307:11:2307:11Sunday, January 29, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :11:2307:11:23January 29, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 29日星期日 上午 7時 11分 23秒 07:11: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 上午 7時 11分 :11January 29, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 29日星期日 7時 11分 23秒 07:11:2329 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 7時 11分 23秒 上午 7時 11分 07:11: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 29, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 07:11:2307:11:2307:111/29/2023 7:11:23 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :11:2307:11Jan2329Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 07:11:2307:11:2307:11Sunday, January 29, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :11:2307:11:23January 29, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 29日星期日 上午 7時 11分 23秒 07:11: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 上午 7時 11分 :11January 29, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 29日星期日 7時 11分 23秒 07:11:2329 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 7時 11分 23秒 上午 7時 11分 07:11: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴