消費(fèi)者行為學(xué)——消費(fèi)者決策第二章ppt-資料下載頁
2025-01-11 19:58本頁面
【正文】 牌 當(dāng)品牌忠誠度低時(shí)，消費(fèi)者沒有強(qiáng)烈忠于某一品牌，更可能首先選擇商場，然后再在這一商場中制定品牌決策。 當(dāng)品牌信息不充足時(shí)，幾乎沒有品牌經(jīng)驗(yàn)或信息的消費(fèi)者更可能依賴售貨員的幫助，品牌選擇更可能發(fā)生在商場中。 1/21/2023 1/21/2023 37 CONSUMER BEHAVIOR 消費(fèi)者行為學(xué) （二）享樂性和功利性尋購行為 ? 有些消費(fèi)者把尋購看成獲得商品必不可少的任務(wù)，對這樣的功利性顧客來說，尋購就不可能是愉快的享受。 ? 大多數(shù)消費(fèi)者來說，尋購是一件愉快舒適的事情，發(fā)現(xiàn)廉價(jià)商品的興奮，經(jīng)過擁擠得到一件商品的滿足等。與朋友一起購物對享樂性顧客來說，是一種愜意的社會交往。也是與售貨員交流的機(jī)會。 商場和購物街被看成是社會交往的集會場所。 1/21/2023 1/21/2023 38 CONSUMER BEHAVIOR 消費(fèi)者行為學(xué) 作業(yè)： ? 有些情況下，消費(fèi)者一旦作出決策就立即進(jìn)行購買。而在另一些情況下，在購買意向與購買行為之間存在缺口，試問存在缺口的原因是什么？這一點(diǎn)對廣告和銷售策略有何啟示？ ? 分別為消費(fèi)者的功利性和享樂性購買挑選一種商品。 對功利性產(chǎn)品和享樂性產(chǎn)品的評估中，消費(fèi)者分別考察產(chǎn)品的哪些特征？ 對兩種產(chǎn)品的廣告有何不同？ 1/21/2023 1/21/2023 39 CONSUMER BEHAVIOR 消費(fèi)者行為學(xué) ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 22:25:0722:25:0722:251/29/2023 10:25:07 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :25:0722:25Jan2329Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 22:25:0722:25:0722:25Sunday, January 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :25:0722:25:07January 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 29日星期日 下午 10時(shí) 25分 7秒 22:25: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 下午 10時(shí) 25分 :25January 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 29日星期日 10時(shí) 25分 7秒 22:25:0729 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 10時(shí) 25分 7秒 下午 10時(shí) 25分 22:25: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 22:25:0722:25:0722:251/29/2023 10:25:07 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :25:0722:25Jan2329Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 22:25:0722:25:0722:25Sunday, January 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :25:0722:25:07January 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 29日星期日 下午 10時(shí) 25分 7秒 22:25: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 下午 10時(shí) 25分 :25January 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 29日星期日 10時(shí) 25分 7秒 22:25:0729 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 10時(shí) 25分 7秒 下午 10時(shí) 25分 22:25: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 22:25:0722:25:0722:251/29/2023 10:25:07 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :25:0722:25Jan2329Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 22:25:0722:25:0722:25Sunday, January 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :25:0722:25:07January 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 29日星期日 下午 10時(shí) 25分 7秒 22:25: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 下午 10時(shí) 25分 :25January 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 29日星期日 10時(shí) 25分 7秒 22:25:0729 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 10時(shí) 25分 7秒 下午 10時(shí) 25分 22:25: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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