【總結(jié)】1消費(fèi)者行為的影響因素098303208王莉108303110劉璇108303120鐘晨妤108303133萬(wàn)偉108303134王宏海2消費(fèi)者行為的概念及特點(diǎn)1、消費(fèi)者行為概念?消費(fèi)者行為是指消費(fèi)者為獲得、使用、處置消費(fèi)物品所采取的各種行動(dòng)以及先于且決定這些行動(dòng)的
2025-05-09 07:22
【總結(jié)】第七章消費(fèi)者態(tài)度?消費(fèi)者態(tài)度一般?消費(fèi)者態(tài)度形成的理論?消費(fèi)者態(tài)度的強(qiáng)化與改變?影響態(tài)度的個(gè)體與情境因素?應(yīng)用營(yíng)銷傳播影響態(tài)度第一節(jié)消費(fèi)者態(tài)度一般一、消費(fèi)者態(tài)度的含義及評(píng)析1、若干類見解2、界定?態(tài)度主要是情感的表現(xiàn)或人們的好
2025-03-04 20:46
【總結(jié)】消費(fèi)者行為學(xué)第二章消費(fèi)者決策?消費(fèi)者決策類型?消費(fèi)者參與和復(fù)雜決策?需求認(rèn)知?處理信息?品牌評(píng)估?購(gòu)買與購(gòu)后評(píng)估第一節(jié)消費(fèi)者決策類型?決策類型?習(xí)慣性購(gòu)買?有限購(gòu)買決策?復(fù)雜購(gòu)買決策?習(xí)慣性
2025-03-03 00:18
【總結(jié)】1/21/20231CONSUMERBEHAVIOR消費(fèi)者行為學(xué)第二篇消費(fèi)者決策第二章復(fù)雜決策:購(gòu)買過(guò)程和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)一、消費(fèi)者決策種類消費(fèi)者決策不是一個(gè)簡(jiǎn)單的過(guò)程,買車和買牙膏是不同的兩個(gè)過(guò)程。反映了兩個(gè)層面:
2025-03-05 15:12
【總結(jié)】第四講消費(fèi)者的知覺(jué)?感覺(jué)和知覺(jué)?消費(fèi)者的知覺(jué)過(guò)程?消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的知覺(jué)?消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)的知覺(jué)Think?請(qǐng)列出營(yíng)銷人員經(jīng)常用哪些方法來(lái)吸引目標(biāo)消費(fèi)者/觀眾。開篇案例:?RCA在為其牌電視機(jī)做的電視廣告中用了一位漂亮模特,這一模特衣著保守。目光跟蹤儀(一種儀器可以檢測(cè)人們對(duì)廣告的注意
2025-03-05 15:13
【總結(jié)】1/21/20231CONSUMERBEHAVIOR消費(fèi)者行為學(xué)主講:劉菊華第二篇消費(fèi)者決策第二章復(fù)雜決策:購(gòu)買過(guò)程和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)一、消費(fèi)者決策種類消費(fèi)者決策不是一個(gè)簡(jiǎn)單的過(guò)程,買車和買牙膏是不同的兩個(gè)過(guò)程。反映了兩個(gè)層面:
2025-01-11 20:07
【總結(jié)】第三篇:消費(fèi)者個(gè)體認(rèn)知和經(jīng)驗(yàn)過(guò)程本篇研究消費(fèi)者思維過(guò)程(消費(fèi)者制定決策的認(rèn)知因素)和消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)過(guò)程(消費(fèi)者在尋求快樂(lè)而不只是從產(chǎn)品中獲得效用的過(guò)程中的情感所支配的決策)。?第六章:學(xué)習(xí)消費(fèi)者如何依照自己的需要對(duì)廣告、價(jià)格和產(chǎn)品刺激進(jìn)行解釋?第七章:
2025-03-05 15:01
2025-10-07 13:28
【總結(jié)】消費(fèi)者的知識(shí)與參與?消費(fèi)者記憶中儲(chǔ)存的知識(shí)?消費(fèi)者的產(chǎn)品知識(shí)?消費(fèi)者的參與消費(fèi)者記憶中儲(chǔ)存的知識(shí)?知識(shí)的概念?知識(shí)的分類?知識(shí)結(jié)構(gòu)知識(shí)的概念?數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)、智慧四個(gè)概念是有區(qū)分的:數(shù)據(jù)是分析的要素,信息是有內(nèi)容的數(shù)據(jù),知識(shí)是有意義的信息,智慧是知識(shí)與洞察力的結(jié)合(戴布拉·艾米
2025-01-11 04:51
【總結(jié)】第一章消費(fèi)者行為學(xué)概述學(xué)習(xí)要點(diǎn)1.消費(fèi)者行為學(xué)的研究對(duì)象;2.消費(fèi)者行為學(xué)研究的發(fā)展歷程;3.消費(fèi)者行為學(xué)研究的理論基礎(chǔ);4.消費(fèi)者行為學(xué)研究的基本方法;5.消費(fèi)者行為學(xué)研究的意義。第一節(jié)消費(fèi)者行為學(xué)研究的對(duì)象與意義一、消費(fèi)者行為學(xué)研究的對(duì)象1.消費(fèi)消費(fèi)(Consu
2025-10-07 13:26
【總結(jié)】第一節(jié)與消費(fèi)者行為有關(guān)的概念第二節(jié)消費(fèi)者行為研究的重要性第三節(jié)消費(fèi)者行為研究的歷史第四節(jié)消費(fèi)者行為學(xué)的理論來(lái)源第五節(jié)消費(fèi)者行為學(xué)的研究?jī)?nèi)容第六節(jié)消費(fèi)者行為學(xué)的研究方法第一章消費(fèi)者行為學(xué)概述第一節(jié)與消費(fèi)者行為有關(guān)的概念一、消費(fèi)消費(fèi)是指人們?cè)谖镔|(zhì)資料和勞
2025-05-10 09:09
【總結(jié)】第四篇:營(yíng)銷策略篇第九講:產(chǎn)品策略:企業(yè)發(fā)展的載體第十講:價(jià)格策略:企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的雙刃劍第十一講:營(yíng)銷渠道策略:企業(yè)發(fā)展的基石第十二講:促銷策略:企業(yè)營(yíng)銷的潤(rùn)滑劑第十三講:案例:策劃碧桂圓的神話市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)1主講:周玫第四篇:營(yíng)銷策略篇第九講:產(chǎn)品策略:企業(yè)發(fā)展的載體
2025-01-11 20:08
2025-01-11 19:57
【總結(jié)】第四篇:營(yíng)銷策略篇市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)1主講:周玫第四篇:營(yíng)銷策略篇第九講:產(chǎn)品策略:企業(yè)發(fā)展的載體第十講:價(jià)格策略:企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的雙刃劍第十一講:營(yíng)銷渠道策略:企業(yè)發(fā)展的基石第十二講:促銷策略:企業(yè)營(yíng)銷的潤(rùn)滑劑第十三講:案例:策劃碧桂圓的神話市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)2主講:周玫第四篇:營(yíng)銷