產(chǎn)品策略與管理-資料下載頁(yè)
2025-01-11 03:46本頁(yè)面
【正文】 品組合矩陣圖的作用 判斷產(chǎn)品組合是否合理 針對(duì)不同的產(chǎn)品確定具體的策略 – 發(fā)展（ Build） :適用于確有前途的問(wèn)題類和明星類產(chǎn)品。 – 維持（ Hold） :適用于金牛類。 – 收割（ Harvest） :適用于衰退中的金牛類以及下一步計(jì)劃放棄的問(wèn)題類和狗類產(chǎn)品。 – 放棄（ Divest） :適用于狗類與毫無(wú)發(fā)展前途的問(wèn)題類產(chǎn)品。 一個(gè)企業(yè)必須有備擇對(duì)象 ! 市場(chǎng)吸引力 —競(jìng)爭(zhēng)能力矩陣 鞏固與調(diào)整 強(qiáng) 中 弱 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力 大 中 小 設(shè)法保持 現(xiàn)有收入 放棄 有限發(fā)展 或縮減 選擇或管理 現(xiàn)有收入 選擇發(fā)展 有選擇發(fā)展 鞏固投資 保持優(yōu)勢(shì) 投資 /增強(qiáng) 選擇 /維持 收割 /撤資 市場(chǎng)吸引力 產(chǎn)品組合分析方法 2 。 產(chǎn)品戰(zhàn)略要求對(duì)產(chǎn)品組合 、 產(chǎn)品線 ， 包裝 、 標(biāo)簽以及擔(dān)保和服務(wù)等作出協(xié)調(diào)一致的決策； 爭(zhēng)手段； ， 應(yīng)充分認(rèn)識(shí)所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的種類壽命周期 、 形式壽命周期以及品牌壽命周期所處的階段并采取相應(yīng)的措施以盡可能的延長(zhǎng)壽命周期 。 ，產(chǎn)品創(chuàng)新成為獲得并維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要保證，企業(yè)要在不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，做好新老產(chǎn)品的銜接工作。 本章結(jié)語(yǔ) 本章引申閱讀 1. 布里頓等著，王成譯 .體驗(yàn)：從平凡到卓越的產(chǎn)品策略 .中信出版社 .2023 2. 汪濤 .產(chǎn)品組合管理新論 以顧客為核心的產(chǎn)品組合管理模型 .商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理 .2023， (6) 3. 廖更正等 .試論服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)應(yīng)樹(shù)立的四大服務(wù)觀 .企業(yè)經(jīng)濟(jì) .2023，(3) 4. 張金成 .何會(huì)文 .服務(wù)補(bǔ)救的認(rèn)識(shí)誤區(qū) .商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理 .2023,(1) ? 思考題 教材第 217頁(yè)第 2題、第 4題 ?作業(yè) ?教材第 217頁(yè)第 1題， 218頁(yè)第 7題 演講完畢，謝謝觀看！
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