旅游產(chǎn)品生命周期理論研究-資料下載頁
2025-01-10 02:25本頁面
【正文】 7。 總的說來，洛陽牡丹花會旅游產(chǎn)品周期呈現(xiàn)出 “主循環(huán)－再循環(huán) ”模型與短周期（多曲線）變化的特征。洛陽牡丹花會產(chǎn)品的周期變化很是復雜，非單一的周期曲線變化，這也正是洛陽花會主辦者不斷采取延長產(chǎn)品周期策略的結(jié)果，同時節(jié)慶旅游產(chǎn)品與溶洞、石窟、名山、海島等旅游產(chǎn)品周期特征的不同，也使其生命周期曲線表現(xiàn)出多模型特征。167。 應該說，除非發(fā)生特大自然災害或社會經(jīng)濟動蕩，洛陽牡丹花會旅游仍會處在恢復性增長階段，因為牡丹花會已深入人心，而且“洛陽牡丹甲天下 ”，在中國，洛陽牡丹有一定的市場壟斷性，市場規(guī)模會穩(wěn)定在一定的水平上。但在短期內(nèi)不會達到高峰時的游客量，這與目前旅游業(yè)迅猛的發(fā)展趨勢不太吻合，這是因為周邊地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展也很迅速，全國各類賞花節(jié)會如雨后春筍，市場競爭更加激烈，特別是牡丹花會就有山東菏澤等好幾地舉辦，這些都分流了不少來洛陽旅游的游客。洛陽牡丹花會旅游生命周期的影響因素 167。 賞花旅游歷史悠久，文化藝術推波助瀾167。 牡丹在人們心目中的地位、知名度、美譽度很高167。 花會依托的城市 —— 洛陽市擁有豐厚的旅游資源 167。 政府主導，社會參與，市場化運作167。 花會的宣傳促銷、節(jié)慶活動不斷創(chuàng)新 當前旅游節(jié)慶活動存在的問題216。 為了辦節(jié)，各地紛紛挖掘本地旅游、文化、歷史資源，而一些資源貧乏地區(qū)甚至不惜 “ 造節(jié) ” ，當?shù)厣a(chǎn)褲子就搞 “ 褲子節(jié)” ，產(chǎn)螃蟹就辦 “ 螃蟹節(jié) ”…… 五花八門，煞費心機。有些節(jié)慶從舉辦到停辦可能只有幾年時間，如青島 2023年共舉辦大小節(jié)慶 32個，平均不到 12天就有一個節(jié)慶，其中不少節(jié)慶后來再也沒有舉辦過，而成了 “ 短命節(jié)慶 ” 。安徽省巢湖市年年耗巨資為一株牡丹舉辦 “ 賞花節(jié) ” ， “ 主角 ” 只是一株長在山崖上、據(jù)說 “ 可預測旱澇 ” 的野生牡丹， 2023年已是第十屆了，政府和企事業(yè)單位耗資近百萬元 。216。 當前各地對舉辦節(jié)慶活動趨之若鶩，如果遵循市場經(jīng)濟規(guī)律適當辦一些有特色、有實效的節(jié)慶活動無可厚非。但是有的地方一年就舉辦很多節(jié)慶，這些節(jié)慶活動多缺乏長期統(tǒng)一的辦節(jié)思路；存在很深的政府行政干預痕跡，并沒有形成真正的市場化運作方式；節(jié)慶主題雷同，內(nèi)容單一：開幕式、文藝演出、閉幕式；節(jié)慶活動尚未與旅游形成良好互動，其中不少節(jié)慶被搞成了勞民傷財、徒有虛名的 “ 形象工程 ” 、 “ 燒錢節(jié)慶 ” ，并沒有起到提升當?shù)芈糜涡蜗?、帶動旅游?jīng)濟的作用。 延續(xù)節(jié)慶旅游產(chǎn)品生命周期的策略 216。節(jié)慶活動創(chuàng)意、策劃準確到位，宣傳促銷手段多樣新奇 216。節(jié)慶活動應突出地方特色、休閑性，爭取最廣泛的民眾參與 216。舉辦節(jié)慶活動應遵循市場化運作、政府主導模式 216。突出地方文化特色，創(chuàng)新文化內(nèi)容，增強節(jié)慶活動的文化內(nèi)涵216。節(jié)慶活動應堅持創(chuàng)新，與時俱進 創(chuàng)新點與不足 167。 本文的創(chuàng)新點有以下兩點： ，認為具有生命周期的應是旅游產(chǎn)品而非旅游地，確切地說是旅游地開發(fā)的旅游產(chǎn)品有發(fā)生、發(fā)展、衰亡的生命周期； ，得出河南洛陽牡丹花會的生命周期模型，并對其影響因素、延長生命周期的策略做了詳細論述。167。 本文也有不少不足之處： 行了評析，可是文章的研究也少有對此局面的改變； 有統(tǒng)計，所以本文有關節(jié)慶旅游產(chǎn)品生命周期的定量分析還不太完善，有待進一步研究。結(jié) 論 167。 旅游地始終只是旅游產(chǎn)品的一方面載體，而當一個旅游地具有多種旅游產(chǎn)品的時候，不同旅游產(chǎn)品可能正處于生命周期的不同階段；如果用這些不同階段的指標歸總起來作為旅游地生命周期的階段特征，是不科學的，而且也無法反映出旅游地真實的發(fā)展狀況 。本文認為應該是旅游產(chǎn)品而非旅游地的生命周期，確切地說是旅游地開發(fā)的旅游產(chǎn)品有發(fā)生、發(fā)展、衰亡的生命周期。167。 根據(jù)處于不同生命周期階段旅游產(chǎn)品的不同特點，旅游目的地和旅游企業(yè)需要對其所經(jīng)營的產(chǎn)品在市場上所處的地位和發(fā)展狀況進行正確地判斷和預測，采取有針對性的營銷策略，并隨著時間的推移和市場形勢的發(fā)展變化不斷加以調(diào)整。旅游產(chǎn)品只有適時滿足旅游消費者的需求，不斷增強其吸引力，控制或消除旅游效應的消極影響，充分發(fā)揮旅游效應的積極作用，不斷改善旅游企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境，這樣才能真正做到延長和控制旅游產(chǎn)品的生命周期。167。 對各地節(jié)慶活動的舉辦特點與制約因素進行了分析，并以河南洛陽牡丹花會為例詳細實證了成功旅游節(jié)慶活動的影響因素和生命周期階段的發(fā)展特點。洛陽牡丹花會旅游產(chǎn)品周期呈現(xiàn)出 “主循環(huán)－再循環(huán) ”模型與短周期（多曲線）變化的特征。 敬請批評指正謝謝！演講完畢，謝謝觀
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