媒介基本課程之地點(diǎn)時(shí)間比重創(chuàng)意考量(美的)-資料下載頁(yè)
2025-01-07 19:16本頁(yè)面
【正文】 求 (描述品牌特性 )而電視提供情感訴求 或高檔次形象 電視帶出重點(diǎn)訊息 ,而廣播可作為訊息的一個(gè)提示 ,通過(guò) 意識(shí)形態(tài)的轉(zhuǎn)移“ IMAGERY TRANSFER” 肖像的傳遞 大部分受訪者都能確認(rèn)到電視廣告片的視覺(jué)元素 . STUDY TVC’ s TESTED % IDENTIFYING VISUAL ELEMENTS NBC 12 72 BLAIR 5 73 METROMEDIA 5 73 SOURCE : NBC, BLAIR METORMEDIA RADIO (19661969) 4. 廣告版本的使用 ? 有沒(méi)有一系列的廣告創(chuàng)意 (廣告片 ) ? 是否需要不同的廣告長(zhǎng)度 ? 何時(shí)及如何使用廣告版本 許多媒體的不同特性都可以有效的執(zhí)行 ,強(qiáng)化廣告創(chuàng)意 ,成就“ BIG IDEA”大創(chuàng)意 ,雖然產(chǎn)品各有不同 ,但媒體也是 每一個(gè)媒體都能提供獨(dú)特的可能性 . 關(guān)鍵是取得媒體的強(qiáng)度 ,幫助提高廣告執(zhí)行 ,沖擊力及效應(yīng) 那一個(gè)媒體做的更好 這里有一種對(duì)于不同訊息的媒體效應(yīng)的測(cè)量法 ,這方法建立在質(zhì)化而不是量化上 . 電視 雜志 報(bào)紙 廣播 戶外 1. 示范 1 2 3 4 5 2. 典雅 2 1 5 4 3 3. 特寫(xiě) 3 1 4 5 2 4. 品質(zhì) 2 1 5 4 3 5. 刺激 1 2 5 3 4 6. 想象 2 3 4 1 5 7. 美麗 2 1 4 5 3 8. 娛樂(lè) 1 4 3 2 5 9. 性感 2 1 5 4 3 10. 個(gè)人的 3 2 4 1 5 11. 一對(duì)一 1 3 4 2 5 電視 雜志 報(bào)紙 廣播 戶外 12. 產(chǎn)品使用 1 2 3 5 4 13. 食譜 3 1 2 4 5 14. 幽默 1 4 3 2 5 15. 傳統(tǒng) 3 1 4 2 5 16. 領(lǐng)導(dǎo)力 1 2 5 3 4 17. 資訊 4 1 2 3 5 18. 權(quán)威 2 1 4 3 5 19. 隱私 3 2 5 1 4 20. 威望 3 1 5 4 2 21. 夸大 2 4 3 5 1 22. 新聞 2 4 1 3 5 23. 事件 1 4 2 3 5 24. 沖擊 1 3 2 4 5 25. Source: NS S/USA C. 提示 ? 創(chuàng)意考量是需要一組人而非一個(gè)人的參與 , 它是群體的成果 ? 媒體的策劃人不要成為創(chuàng)意的陌生人 . 兩者必須一起創(chuàng)造最好的媒體 ,傳遞最好的創(chuàng)意訊息 ? 創(chuàng)意人必須明白媒體 ? 它是你的責(zé)任 ,去了解最佳的機(jī)會(huì)能配合廣告創(chuàng)意 ,及媒介計(jì)劃 ,這是媒介的創(chuàng)意 ? 發(fā)展對(duì)品牌的理解 (和它的競(jìng)爭(zhēng)者 ),創(chuàng)意的經(jīng)歷 . 平面是否有效 ? 短的廣告片還是小的平面尺寸有效 ? 顏色是否對(duì)廣告活動(dòng)有增值 ? 那種媒體會(huì)做的更好 電視 雜志 報(bào)紙 廣播 戶外 示范 典雅 新聞 想象 包裝 . 刺激 特色 勢(shì)利訴求 個(gè)人的 產(chǎn)品使用 娛樂(lè) 品質(zhì) 食譜 隱私 夸大 一對(duì)一 美麗 資訊 娛樂(lè) 特寫(xiě) 產(chǎn)品使用 性感 事件 一對(duì)一 高檔 幽默 勢(shì)利訴求 沖擊 幽默 領(lǐng)導(dǎo)力 食譜 傳統(tǒng) 事件 傳統(tǒng) 沖擊 權(quán)威 高檔 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 23, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 13:20:4413:20:4413:201/23/2023 1:20:44 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :20:4413:20Jan2323Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 13:20:4413:20:4413:20Monday, January 23, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :20:4413:20:44January 23, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 1月 23日星期一 下午 1時(shí) 20分 44秒 13:20: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 下午 1時(shí) 20分 :20January 23, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 23日星期一 1時(shí) 20分 44秒 13:20:4423 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 1時(shí) 20分 44秒 下午 1時(shí) 20分 13:20: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 13:20:4413:20:4413:201/23/2023 1:20:44 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :20:4413:20Jan2323Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 13:20:4413:20:4413:20Monday, January 23, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :20:4413:20:44January 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 23日星期一 下午 1時(shí) 20分 44秒 13:20: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 1時(shí) 20分 :20January 23, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 23日星期一 1時(shí) 20分 44秒 13:20:4423 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 1時(shí) 20分 44秒 下午 1時(shí) 20分 13:20: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 23, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 13:20:4413:20:4413:201/23/2023 1:20:44 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :20:4413:20Jan2323Jan23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 13:20:4413:20:4413:20Monday, January 23, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :20:4413:20:44January 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 23日星期一 下午 1時(shí) 20分 44秒 13:20: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 下午 1時(shí) 20分 :20January 23, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 23日星期一 1時(shí) 20分 44秒 13:20:4423 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 1時(shí) 20分 44秒 下午 1時(shí) 20分 13:20: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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