【正文】 /AugSep/ OctNov/DecJan/ FebMar/AprMay/JunJul/AugSep/ OctNov/DecJan/ FebMar/AprActual Estimated93 94 95 96 這個(gè)模式不是最完美的 …. 它沒有考慮到 : ? 分銷網(wǎng)絡(luò) ? 新 /舊廣告片 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手活動(dòng) ? 其它促銷活動(dòng) ..等 策略性啟示 ? 2023年預(yù)算預(yù)估 (假設(shè) 25% 的銷售增長(zhǎng) ) = (根據(jù) 1 x 500GRPs 波段在 1/2月和 3 x 450GRPs 波段在 3/4月 , 7/8月 , 9/10月 ? 18% 增長(zhǎng) vs 2023 媒介比重 媒介比重 ? 媒介比重程序 所需有效頻次 有效覆蓋模式 計(jì)劃總收視點(diǎn) 媒介比重 有效頻次 ? 什么是有效頻次 ?為什么有這個(gè)概念 ? 有效頻次是我們的目標(biāo)對(duì)象需要看到多少次廣告才能明白它 , 產(chǎn)生效果 ? 如果一個(gè)需要看到 10次的廣告只被看到一次 ,那么這一次的 廣告非但沒有效果 ,反而是浪費(fèi) ,如果看到 12次以上 ,那么這 2 次也是浪費(fèi) ? 有效頻次是極重要的－ GRPs是頻次和覆蓋率的一個(gè)產(chǎn)出，少量的目標(biāo)觀眾看足夠次數(shù)的廣告當(dāng)然較大量的目標(biāo)觀眾看非足夠次數(shù)的廣告來的好 ? 所有會(huì)影響頻次的參素都會(huì)被考慮在有效頻次評(píng)估表內(nèi) 媒介比重 有效頻次評(píng)估表 有效頻次 高 低 A. 品牌 1. 已充分建立的品牌 2. 現(xiàn)有活動(dòng) 3. 簡(jiǎn)單信息 4. 印象深刻的廣告創(chuàng)意 5. 最近階段廣告投放量高 6. 消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品 新上市產(chǎn)品 / 產(chǎn)品定位 全新活動(dòng) 復(fù)雜信息 印象較淺的廣告創(chuàng)意 最近階段廣告投放量低 消費(fèi)者不太感興趣的產(chǎn)品類別 4 4 2 3 4 2 Weight Score 1 2 3 4 5 已充分建立的品牌現(xiàn)有活動(dòng)簡(jiǎn)單信息印象深刻的廣告創(chuàng)意最近階段廣告投放量高消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品新上市產(chǎn)品 產(chǎn)品全新活動(dòng)復(fù)雜信息印象較淺的廣告創(chuàng)意最近階段廣告投放消費(fèi)者不太感興趣的產(chǎn)品類別媒介比重 有效頻次評(píng)估表 Score B. 消費(fèi)者 7. 容易接受 8. 容易改變態(tài)度 9. 容易改變習(xí)慣 10. 競(jìng)爭(zhēng)品牌活動(dòng)少 11. 較低媒介干擾度 不容易接受 不容易改變態(tài)度 不容易改變習(xí)慣 競(jìng)爭(zhēng)品牌活動(dòng)多 較高媒介干擾度 有效頻次 高 低 2 3 4 3 3 Weight 1 2 3 4 5 媒介比重 有效頻次評(píng)估表 A. 品牌 1. 已充分建立的品牌 2. 現(xiàn)有活動(dòng) 3. 簡(jiǎn)單信息 4. 印象深刻的廣告創(chuàng)意 5. 最近階段廣告投放量高 6. 消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品 新上市產(chǎn)品 / 產(chǎn)品定位 全新活動(dòng) 復(fù)雜信息 印象較淺的廣告創(chuàng)意 最近階段廣告投放量低 消費(fèi)者不太感興趣的產(chǎn)品類別 4 4 2 3 4 2 Weight Score 16 4 20 6 20 8 1 2 3 4 5 有效頻次 高 低 √ √ √ √ √ √ 媒介比重 有效頻次評(píng)估表 B. 消費(fèi)者 7. 容易接受 8. 容易改變態(tài)度 9. 容易改變習(xí)慣 10. 競(jìng)爭(zhēng)品牌活動(dòng)少 11. 較低媒介干擾度 不容易接受 不容易改變態(tài)度 不容易改變習(xí)慣 競(jìng)爭(zhēng)品牌活動(dòng)多 較高媒介干擾度 有效頻次 高 低 2 3 4 3 3 Weight 1 2 3 4 5 Score 8 12 8 3 3 √ √ √ √ √ 有效頻次評(píng)估分?jǐn)?shù) 108 四星期內(nèi)有效頻次目標(biāo) 低 中 高（347 9） （801 24） （125 170）有效頻次評(píng)估表分?jǐn)?shù)完全革新 5— 7 8— 10 10— 12部分革新 3— 5 5— 7 7— 9維持 2— 4 3— 5 5— 7 媒介比重 有效覆蓋率 ? 什么是有效覆蓋率 ? 在達(dá)到有效頻次的基礎(chǔ)上 ,最有效果的目標(biāo)對(duì)象覆蓋率 ? 為什么要用有效覆蓋率 ? 不達(dá)到一定的覆蓋率所投放的廣告對(duì)客戶是沒有意 義的 ? 而追求過高的覆蓋率卻會(huì)造成媒介預(yù)算的浪費(fèi) 有效覆蓋率分析 3+ 5+ 8+R e a c h R e a c h / E f f % R e a c h R e a c h / E f f % R e a c h R e a c h / E f f %G R P s G R P % G R P % G R P %100 20 100200 36 90 13 59300 51 85 34 103 7 34400 55 69 41 93 19 69500 62 62 48 87 29 84600 71 59 55 83 40 96700 75 54 57 74 45 100800 78 49 64 73 45 93900 80 44 67 68 48 871000 80 40 70 64 53 851100 82 37 73 60 56 811200 82 34 77 58 60 791300 82 32 77 54 63 761400 84 30 79 51 64 71最優(yōu)化的 GRP 有效頻次范圍 GRP 范圍2? 300?503? 3504? 5505? 6006? 7007? 9008?0 95010?2 1000創(chuàng)意考量 創(chuàng)意考量 A. 這部分的課題是有關(guān)創(chuàng)意在媒體上的沖擊及媒體在創(chuàng)意上的沖擊 ? 媒體如何強(qiáng)化創(chuàng)意的溝通 。 :20:4413:20:44January 23, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 13:20:4413:20:4413:20Monday, January 23, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :20:4413:20Jan2323Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的