媒介基本課程之地點(diǎn)時(shí)間比重創(chuàng)意考量(美的)(存儲(chǔ)版)
【正文】 體的組合要考慮 : ? 是否單獨(dú)的媒體是期望去演繹單獨(dú)特別的任務(wù) – 不同媒體演繹不同的信息 . ? 普遍考慮 例如 : 平面是否一個(gè)電視訊息的暗示 ,或 是平面是用來帶出電視媒體 所不能給予的詳細(xì)訊息 平面提供理性的產(chǎn)品訴求 (描述品牌特性 )而電視提供情感訴求 或高檔次形象 電視帶出重點(diǎn)訊息 ,而廣播可作為訊息的一個(gè)提示 ,通過 意識(shí)形態(tài)的轉(zhuǎn)移“ IMAGERY TRANSFER” 肖像的傳遞 大部分受訪者都能確認(rèn)到電視廣告片的視覺元素 . STUDY TVC’ s TESTED % IDENTIFYING VISUAL ELEMENTS NBC 12 72 BLAIR 5 73 METROMEDIA 5 73 SOURCE : NBC, BLAIR METORMEDIA RADIO (19661969) 4. 廣告版本的使用 ? 有沒有一系列的廣告創(chuàng)意 (廣告片 ) ? 是否需要不同的廣告長度 ? 何時(shí)及如何使用廣告版本 許多媒體的不同特性都可以有效的執(zhí)行 ,強(qiáng)化廣告創(chuàng)意 ,成就“ BIG IDEA”大創(chuàng)意 ,雖然產(chǎn)品各有不同 ,但媒體也是 每一個(gè)媒體都能提供獨(dú)特的可能性 . 關(guān)鍵是取得媒體的強(qiáng)度 ,幫助提高廣告執(zhí)行 ,沖擊力及效應(yīng) 那一個(gè)媒體做的更好 這里有一種對(duì)于不同訊息的媒體效應(yīng)的測(cè)量法 ,這方法建立在質(zhì)化而不是量化上 . 電視 雜志 報(bào)紙 廣播 戶外 1. 示范 1 2 3 4 5 2. 典雅 2 1 5 4 3 3. 特寫 3 1 4 5 2 4. 品質(zhì) 2 1 5 4 3 5. 刺激 1 2 5 3 4 6. 想象 2 3 4 1 5 7. 美麗 2 1 4 5 3 8. 娛樂 1 4 3 2 5 9. 性感 2 1 5 4 3 10. 個(gè)人的 3 2 4 1 5 11. 一對(duì)一 1 3 4 2 5 電視 雜志 報(bào)紙 廣播 戶外 12. 產(chǎn)品使用 1 2 3 5 4 13. 食譜 3 1 2 4 5 14. 幽默 1 4 3 2 5 15. 傳統(tǒng) 3 1 4 2 5 16. 領(lǐng)導(dǎo)力 1 2 5 3 4 17. 資訊 4 1 2 3 5 18. 權(quán)威 2 1 4 3 5 19. 隱私 3 2 5 1 4 20. 威望 3 1 5 4 2 21. 夸大 2 4 3 5 1 22. 新聞 2 4 1 3 5 23. 事件 1 4 2 3 5 24. 沖擊 1 3 2 4 5 25. Source: NS S/USA C. 提示 ? 創(chuàng)意考量是需要一組人而非一個(gè)人的參與 , 它是群體的成果 ? 媒體的策劃人不要成為創(chuàng)意的陌生人 . 兩者必須一起創(chuàng)造最好的媒體 ,傳遞最好的創(chuàng)意訊息 ? 創(chuàng)意人必須明白媒體 ? 它是你的責(zé)任 ,去了解最佳的機(jī)會(huì)能配合廣告創(chuàng)意 ,及媒介計(jì)劃 ,這是媒介的創(chuàng)意 ? 發(fā)展對(duì)品牌的理解 (和它的競(jìng)爭者 ),創(chuàng)意的經(jīng)歷 . 平面是否有效 ? 短的廣告片還是小的平面尺寸有效 ? 顏色是否對(duì)廣告活動(dòng)有增值 ? 那種媒體會(huì)做的更好 電視 雜志 報(bào)紙 廣播 戶外 示范 典雅 新聞 想象 包裝 . 刺激 特色 勢(shì)利訴求 個(gè)人的 產(chǎn)品使用 娛樂 品質(zhì) 食譜 隱私 夸大 一對(duì)一 美麗 資訊 娛樂 特寫 產(chǎn)品使用 性感 事件 一對(duì)一 高檔 幽默 勢(shì)利訴求 沖擊 幽默 領(lǐng)導(dǎo)力 食譜 傳統(tǒng) 事件 傳統(tǒng) 沖擊 權(quán)威 高檔 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 競(jìng)爭的銷售走勢(shì) 。 迅速建立覆蓋 。 :20:4413:20Jan2323Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 13:20:4413:20:4413:201/23/2023 1:20:44 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , January 23, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 23日星期一 1時(shí) 20分 44秒 13:20:4423 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 23日星期一 下午 1時(shí) 20分 44秒 13:20: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 1時(shí) 20分 :20January 23, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 媒體在創(chuàng)意上的局限性如何影響媒體的選擇 . 創(chuàng)意考量 創(chuàng)意的考量主要看整體策略及計(jì)劃發(fā)展的因素來考慮 . 這些是 , 或許也是最困難去做決定 . 因?yàn)? : ? 這是一種的無形方面的溝通 。就是說 ,好的市場(chǎng)在比例上 ,相對(duì)于差的市場(chǎng)有更好的到達(dá)率及頻次 . 3. 對(duì)于好的的市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)出更大的市場(chǎng)潛力因?yàn)檫@市場(chǎng)有著更多的“總體印象” ,或換句話說 ,更多的銷售 . 4. 有一點(diǎn)點(diǎn)不平衡的廣告對(duì)銷售比率 . 計(jì)劃所達(dá)到的 – 海外 總體 比重 印象 % 到達(dá)率 頻次 % % 新加坡 55 121,134 50 印度尼西亞 13 25,811 75 泰國 8 23,038 57 臺(tái)灣 7 37,234 54 菲律賓 6 18,304 84 馬來西亞 3 47,489 54 韓國 8 合計(jì) 100 273,010 100 58 預(yù)算分配流程圖 人口 及其指數(shù) 收入及其 指數(shù) 競(jìng)爭狀況 及其指數(shù) 銷售目標(biāo) 及其指數(shù) 比 重 50% 比 重 15% 比 重 15% 比 重 15% 城市比重指數(shù) 媒介指數(shù) 媒介花費(fèi) 及其指數(shù) 媒 介 預(yù) 算 城 市 分 配 結(jié) 果 需根據(jù)媒介策略 微調(diào) 品牌預(yù)算分布分析 Martell XO 加權(quán) 指數(shù) 81 75 68 媒介 價(jià)格 指數(shù) $1,500 50 $2,000 67 $3,000 100 最終 指數(shù) 100 93 84 加權(quán)后 最終指數(shù) 18 23 30 媒介比重 比例 36 34 30 預(yù)算 分布 25% 32% 43% 加權(quán) 因素 94 預(yù)估銷售量 9394 增長 幅度 廣州 50 100 30% 100 25% 63 80% 63 25% 60 上海 30 60 20% 67
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