服裝產品戰(zhàn)略與市場競爭策略講義課件-資料下載頁
2025-01-05 22:57本頁面
【正文】 LOUISLONG、 Meters/Bonwe、 JACK JONES等等 ?生產品牌：指擁有自己的生產基地廠房，自行加工產品，如YOUNGOR、 ROMOM、 SAINT ANGELO等等品牌。 ? 商標 ： ?概念 是指依法定程序向商標注冊機構提出申請，經過審查后予以核準，并授予商標專用權的品牌或是品牌的一部分。 ?商標與品牌的關系： 既有聯(lián)系，又有區(qū)別。 品牌是生產經營者給自己的產品所規(guī)定的商業(yè)名稱，是產品的一種標志； 商標是經過政府有關部門注冊的品牌，是受法律保護的品牌。 可以說所有的商標都是品牌，但不是所有的品牌都是商標。 商標的核心是專用權，具有獨占性、時間性和地域性等特點。 ? 服裝品牌的功能 ? 認知功能 ? 保護功能 ? 促銷功能 ? 穩(wěn)定功能 ? 服裝品牌的分類 ? 銷售范圍 ? 品牌來源 ? 持續(xù)時間 ? 構成要素 ? 企業(yè)地位 2. 服裝品牌策略 ?品牌設計： 品牌由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素構成，好的品牌設計應該具有完整、清晰、準確和形象等特點，能夠清晰地向消費者傳達產品特定的風格和特點。品牌設計不僅要有一定的文字和藝術修養(yǎng)，而且要了解不同地域的文化特點、風俗習慣和價值觀念，同時要熟悉產品的品質和特點。好的品牌一般具有的以下特點： ?構思新穎、獨特醒目、便于識別； ?簡潔明了、易于記憶、一目了然； ?啟迪美好的想象； ?具有廣泛的文化適應力； ?品牌策略： 現(xiàn)代市場營銷過程中，品牌不僅是產品的名稱和標志，還是一種重要的營銷手段，品牌策略是整個產品策略中的重要組成部分。 ： 無品牌策略： 有品牌策略： 2. 品牌使用策略： 制造商品牌： 零售商品牌： 混合品牌： 特許品牌： 3. 品牌統(tǒng)分決策： 統(tǒng)一品牌： 個別品牌： 分類品牌 主副品牌決策： 4. 多品牌決策： 5. 服裝品牌重新定位策略 現(xiàn)代市場營銷中，包裝是企業(yè)樹立自身形象、促進和擴大銷售的重要因素，包裝對美化產品、增加產品附加值、提高產品利潤以及指導消費都有重要作用。 包裝：其一是指為產品設計、制作包裝物的活動過程；二即包裝物。一般來說，包裝包括品牌或商標、形狀、顏色、圖案、材料和標簽等要素。有營銷專家將包裝稱作營銷組合的第五個 ”P” （ Package）。 ： ?一致性包裝： ?配套產品包裝： ?再用包裝： ?分類包裝： ?附贈品包裝： ?更新包裝： ?綠色包裝：
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1