服裝產(chǎn)品戰(zhàn)略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略講義課件-資料下載頁
2025-01-05 22:57本頁面
【正文】 LOUISLONG、 Meters/Bonwe、 JACK JONES等等 ?生產(chǎn)品牌：指擁有自己的生產(chǎn)基地廠房，自行加工產(chǎn)品，如YOUNGOR、 ROMOM、 SAINT ANGELO等等品牌。 ? 商標(biāo) ： ?概念 是指依法定程序向商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)提出申請(qǐng)，經(jīng)過審查后予以核準(zhǔn)，并授予商標(biāo)專用權(quán)的品牌或是品牌的一部分。 ?商標(biāo)與品牌的關(guān)系： 既有聯(lián)系，又有區(qū)別。 品牌是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者給自己的產(chǎn)品所規(guī)定的商業(yè)名稱，是產(chǎn)品的一種標(biāo)志； 商標(biāo)是經(jīng)過政府有關(guān)部門注冊(cè)的品牌，是受法律保護(hù)的品牌。 可以說所有的商標(biāo)都是品牌，但不是所有的品牌都是商標(biāo)。 商標(biāo)的核心是專用權(quán)，具有獨(dú)占性、時(shí)間性和地域性等特點(diǎn)。 ? 服裝品牌的功能 ? 認(rèn)知功能 ? 保護(hù)功能 ? 促銷功能 ? 穩(wěn)定功能 ? 服裝品牌的分類 ? 銷售范圍 ? 品牌來源 ? 持續(xù)時(shí)間 ? 構(gòu)成要素 ? 企業(yè)地位 2. 服裝品牌策略 ?品牌設(shè)計(jì)： 品牌由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素構(gòu)成，好的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該具有完整、清晰、準(zhǔn)確和形象等特點(diǎn)，能夠清晰地向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品特定的風(fēng)格和特點(diǎn)。品牌設(shè)計(jì)不僅要有一定的文字和藝術(shù)修養(yǎng)，而且要了解不同地域的文化特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念，同時(shí)要熟悉產(chǎn)品的品質(zhì)和特點(diǎn)。好的品牌一般具有的以下特點(diǎn)： ?構(gòu)思新穎、獨(dú)特醒目、便于識(shí)別； ?簡(jiǎn)潔明了、易于記憶、一目了然； ?啟迪美好的想象； ?具有廣泛的文化適應(yīng)力； ?品牌策略： 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷過程中，品牌不僅是產(chǎn)品的名稱和標(biāo)志，還是一種重要的營(yíng)銷手段，品牌策略是整個(gè)產(chǎn)品策略中的重要組成部分。 ： 無品牌策略： 有品牌策略： 2. 品牌使用策略： 制造商品牌： 零售商品牌： 混合品牌： 特許品牌： 3. 品牌統(tǒng)分決策： 統(tǒng)一品牌： 個(gè)別品牌： 分類品牌 主副品牌決策： 4. 多品牌決策： 5. 服裝品牌重新定位策略 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中，包裝是企業(yè)樹立自身形象、促進(jìn)和擴(kuò)大銷售的重要因素，包裝對(duì)美化產(chǎn)品、增加產(chǎn)品附加值、提高產(chǎn)品利潤(rùn)以及指導(dǎo)消費(fèi)都有重要作用。 包裝：其一是指為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作包裝物的活動(dòng)過程；二即包裝物。一般來說，包裝包括品牌或商標(biāo)、形狀、顏色、圖案、材料和標(biāo)簽等要素。有營(yíng)銷專家將包裝稱作營(yíng)銷組合的第五個(gè) ”P” （ Package）。 ： ?一致性包裝： ?配套產(chǎn)品包裝： ?再用包裝： ?分類包裝： ?附贈(zèng)品包裝： ?更新包裝： ?綠色包裝：
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