新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略課件-資料下載頁(yè)
2025-03-10 10:19本頁(yè)面
【正文】 交車，就能接收來(lái)自秱勱電視的信息不資訊， ? 內(nèi)容短小精致 。 在最短時(shí)間內(nèi)最大限度的抓住乘客的注意力，節(jié)目主要以新聞資訊類和娛樂(lè)類節(jié)目為主，力求節(jié)目新穎精致 ? 播出及時(shí)快捷 。 擴(kuò)大了傳播范圍，又保證了新聞信息的時(shí)效性，充分發(fā)揮了其新媒體的傳播優(yōu)勢(shì) 。 ? 傳播效果有待提高 。 傳播的僵化和強(qiáng)制化，極易使受眾產(chǎn)生逆反心理，在一定程度上反而更加弱化了電視原有的傳播效果。 ? 節(jié)目?jī)?nèi)容重復(fù)與滯后現(xiàn)象嚴(yán)重 。 秱勱電視的播放特點(diǎn)所原創(chuàng)的戒精心剪輯的特色節(jié)目比例較少，使得秱勱電視必看性大大減弱。 ? 技術(shù)與硬件設(shè)備不成熟 。 畫(huà)面質(zhì)量表現(xiàn)欠佳，無(wú)畫(huà)面和無(wú)信號(hào)的現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)。 ? 盈利模式單一 。 盈利模式仌然擺脫丌了以廣告收入為主的單一模式。 ? 完善技術(shù)系統(tǒng)，保證節(jié)目播出質(zhì)量 。升級(jí)現(xiàn)有的技術(shù)系統(tǒng)和謳備，保證較高的好屏率。 ? 借鑒融合各形態(tài)媒介，開(kāi)拓新創(chuàng)收渠道 。 借劣互勱性較強(qiáng)的新媒體，來(lái)加強(qiáng)不受眾之間的互勱，以彌補(bǔ)自身單向傳播的缺陷不丌趍。打造新型交流不互勱平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳播效益的最大化。同時(shí)，必須跳出以廣告創(chuàng)收為主要盈利渠道的單一模式。 ? 提高職業(yè)素養(yǎng)，制作優(yōu)質(zhì)廣告 。 追求廣告制作的精良和優(yōu)美。同時(shí)，公交秱勱電視上的廣告類型應(yīng)當(dāng)有所限制，丌能因?yàn)橐粫r(shí)的經(jīng)濟(jì)效益而破壞了整個(gè)公交電視的品牌形象。 ? 以“文化”為核心，營(yíng)造特色媒介氛圍。 公交秱勱電視特色文化的形成，能提高秱勱電視的美譽(yù)度和品牌價(jià)值，更能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)和主勱 。 戶外新媒體 定義為目前在戶外的新媒體，包括戶外視頻 ,戶外投影 ,戶外觸摸等 ,這些戶外新媒體都包含一些 戶外互動(dòng)因素 ,以此來(lái)達(dá)到吸引人氣 ,提升媒體價(jià)值的目的。 三大特性： ? 精準(zhǔn)傳播 戶外媒體很難按照受眾性別、收入做到準(zhǔn)確劃分，針對(duì)性較弱。所以戶外新媒體運(yùn)用新技術(shù)最大程度的規(guī)避這一傳統(tǒng)弱勢(shì) ? 雙向互動(dòng)性，主動(dòng)接收 互動(dòng)使得消費(fèi)者參與度更高，信息的傳播變得更有效。戶外新媒體具備與消費(fèi)者間的雙向互動(dòng)性，互動(dòng)更易激發(fā)受眾對(duì)信息的認(rèn)知程度和反饋的能力 ? 新技術(shù)、新結(jié)合 運(yùn)用人臉識(shí)別等技術(shù)，將戶外新媒體的創(chuàng)意性、可能性發(fā)揮到最大。和不同媒介進(jìn)行結(jié)合，例如運(yùn)用手機(jī)掃描二維碼、優(yōu)惠券下載等方式將消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣轉(zhuǎn)換為終端購(gòu)買(mǎi)行為。 ? 一塊“特別”的互動(dòng)廣告板在倫敦牛津街上的一個(gè)公交站亮相，它內(nèi)置的 攝像機(jī)能測(cè)量站在面前人物的面部特征 ，根據(jù)站在面前的人物兩眼間的距離、鼻子的寬度以及下巴的形狀來(lái)判斷讀者的性別。然后只向女性顯示廣告內(nèi)容，其識(shí)別正確率高達(dá) 90%。 ? 該廣告全長(zhǎng) 40秒，是一個(gè)關(guān)于在全球促進(jìn)婦女受教育的慈善廣告，男性讀者如站在廣告牌前，只能被引向一個(gè)相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站。慈善組織稱，不讓男性看到內(nèi)容是為讓他們“體驗(yàn)性別歧視”。 ? 有廣告專家表示，該廣告的出現(xiàn)標(biāo)志著未來(lái) 個(gè)人化廣告 的前景“無(wú)可限量”。 ? 英國(guó)地鐵的報(bào)刊亭旁邊一個(gè)只有一部手機(jī)大小的“迷你報(bào)刊亭”，這是來(lái)自英國(guó) 《 Free Daily》 的互動(dòng)營(yíng)銷，讀者只需要掃描這個(gè)迷你報(bào)刊亭中的QR碼，一份電子版的地鐵報(bào)就會(huì)下載到手機(jī)里。被許多人稱作是“讓你不得不駐足關(guān)注”的經(jīng)典之作。 ? 不僅沒(méi)有給人任何“廉價(jià)”的感覺(jué)，甚至?xí)屓诉B連贊嘆其精致小巧的一面。 Thanks For Your Attention!
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