企業(yè)文化報告-資料下載頁
2025-01-05 18:40本頁面
【正文】 中，企業(yè)沒能處理好企業(yè)文化和短期利益的關(guān)系。 企業(yè)文化建設(shè)的最終目的，就是按照企業(yè)愿景、企業(yè)使命和企業(yè)價值觀的根本要求強(qiáng)化員工的習(xí)慣養(yǎng)成，以此促進(jìn)企業(yè)百年持續(xù)發(fā)展。但是企業(yè)文化的落實(shí)往往會因?yàn)楦鞣矫娴脑?，特別是經(jīng)濟(jì)上的得失更容易使企業(yè)對企業(yè)文化的落實(shí)成為泡影。 三鹿啟示 解決方法 ? ? （ 1） 價值觀認(rèn)同度評估 價值觀的認(rèn)同度是指企業(yè)倡導(dǎo)的價值觀被全體員工接受和認(rèn)同的程度。企業(yè)的價值觀得到廣大員工的高度認(rèn)同，可以把企業(yè)內(nèi)部各種力量匯聚在一起，朝著共同的目標(biāo)前進(jìn)。所以我們需要對企業(yè)價值觀認(rèn)同度進(jìn)行評估 ? （ 2） 價值觀共享度評估 ? 組織或個體高層次的精神需求一般通過以價值觀為基礎(chǔ)的理想、信念、倫理道德等形式表現(xiàn)出來。當(dāng)個體的價值觀與企業(yè)價值觀一致，員工就會把為企業(yè)工作看作是為自己的理想奮斗。所以我們需要將企業(yè)倡導(dǎo)的價值觀與員工認(rèn)可的價值觀進(jìn)行調(diào)查并做出判斷，也就是對企業(yè)價值觀共享度進(jìn)行評估。 ? ? 著名學(xué)者卡諾認(rèn)為，一個企業(yè)的社會責(zé)任有四個層次，分別為經(jīng)濟(jì)責(zé)任、法律責(zé)任、倫理責(zé)任、慈善責(zé)任。 ? 當(dāng)企業(yè)停留在經(jīng)濟(jì)責(zé)任時 ? 企業(yè)的首要目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)盈利，這就要借助傳統(tǒng)市場營銷手段，從顧客需求出發(fā)，以市場為核心設(shè)計營銷策略，實(shí)現(xiàn)利潤增長。 ? 當(dāng)企業(yè)上升為法律責(zé)任時 ? 企業(yè)必須考慮誠信問題，通過制度建設(shè)、行業(yè)監(jiān)督、自我監(jiān)督、自我約束來構(gòu)建企業(yè)的誠信體系。 ? 當(dāng)企業(yè)的社會責(zé)任表現(xiàn)為倫理責(zé)任時 企業(yè)要進(jìn)行道德營銷，也就是指企業(yè)以其廣大用戶及社會需求為動機(jī)，采用正當(dāng)?shù)臓I銷手段，給廣大消費(fèi)者帶來最大的幸福，給社會帶來利益，并有利于企業(yè)自身良性發(fā)展的營銷活動，其中包括為消費(fèi)者提供安全而又性能良好的商品和服務(wù)，關(guān)心環(huán)境和減少資源消耗。 ? 企業(yè)的社會責(zé)任最高層次 ——慈善責(zé)任 在這一層次上企業(yè)應(yīng)采取善因營銷，是指將企業(yè)與非盈利機(jī)構(gòu)，特別是慈善組織相結(jié)合，將產(chǎn)品銷售與社會問題或公益事業(yè)相結(jié)合，在為相關(guān)事業(yè)進(jìn)行捐贈、資助的同時，達(dá)到提高產(chǎn)品銷售額、實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤、改善企業(yè)社會形象的目的。 總結(jié) 企業(yè)文化 市場營銷 其他職能 ? 從上述的報告分析中我們可以看出，企業(yè)文化與企業(yè)市場營銷相互作用相互影響。 ? 一方面，企業(yè)文化在企業(yè)市場營銷過程中有著重要的指導(dǎo)作用，良好的企業(yè)文化可以使企業(yè)的市場營銷工作會得到良好的經(jīng)濟(jì)價值和社會價值。相反不符合市場規(guī)律的企業(yè)文化也會導(dǎo)致企業(yè)市場營銷工作不會取得預(yù)期的價值 。 ? 另一方面，企業(yè)市場營銷好與壞也會使企業(yè)得到一些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并在企業(yè)文化形成和改善過程中得到明顯的體現(xiàn)。
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