婷美中華銀杏去痘系列產(chǎn)品上市推廣方案(ppt45頁)-資料下載頁
2025-01-05 14:38本頁面
【正文】 動費用 (暖色部分 )—— 60萬人民幣 品牌廣告(報紙)品牌廣告(雜志)品牌廣告(戶外)促銷廣告(報紙)促銷廣告(網(wǎng)絡(luò))活動1活動2活動3活動4促銷活動 1—— 做最美麗的新娘 ? 目標(biāo)受眾群： 2126歲女性 ? 活動契機： 5月是結(jié)婚的高峰月份 ，準(zhǔn)新娘們在 4月份忙著做 最美的新娘。平整無暇得皮膚是每個新娘的愿望，婷美幫你 實現(xiàn)你一生一世的夢想，完美你的記憶。借此良機強勢出擊！ ? 活動主題： 選擇！轉(zhuǎn)變！美人！ —— 做最美的新娘 ? 親身體驗快速無痕的去痘妙方 ? 評選最美的新娘 10名，贈送新娘婚紗照一套 (價值 3000元 ) ? 活動時間： 2023年 4月 ? 活動方式： ? 購買婷美去痘產(chǎn)品一定數(shù)額反饋回執(zhí)并把照片寄回， 經(jīng)過初評評出 2025名候選人； ? 在大眾媒體上刊登候選人照片 ，讓大眾參加評選在本月內(nèi)評出 10名“婷美最美的新娘”； ? 在活動的最后把精選出的 10名新娘的婚紗照與婷美產(chǎn)品一起在大眾媒體上炒作 重點主題 促銷廣告跟蹤活動的每個階段 ,造成“當(dāng)時的主要話題” 促銷活動 2—— 選擇婷美，做定美人 ? 目標(biāo)受眾群： 2735歲女性 ? 活動契機： 通過強勢的“新娘”評選，婷美去痘產(chǎn)品在市場上已經(jīng) 有了一定的聲音 ，在觀望的實用主義者，這時正在蠢蠢欲動！我們 抓住她們的心理，給她們以機會，真實的認(rèn)識到實實在在的效果。 ? 活動主題： 選擇婷美做定美人 —— 看得見的效果 ,不一樣的感受 ? 專家現(xiàn)場辨別“痘”類 ,提供購買方案 ? 用使用前后照片對比評選“婷美豐韻”女人，贈送 3000元現(xiàn)金 ? 活動時間： 2023年 56月 ? 活動方式 ? 選擇大型商場或超市隔月進行專家現(xiàn)場指導(dǎo)治療去痘祛斑方 法及辨別其產(chǎn)生的原因，專家指導(dǎo)使用婷美去痘產(chǎn)品（使用方法、使用量） ? 購買一定金額的產(chǎn)品，填寫報名參加“婷美風(fēng)韻”表格 ? 把使用前的照片寄往公司備案 ? 活動截止日期前將使用后的照片寄往公司進行對比評選 ? 活動前后的進程均在大眾媒體上進行發(fā)布，再次掀起婷美熱！ 重點主題 “造勢” 是整體方向 促銷廣告內(nèi)容 —— 實效 重點階段 —— 活動后期的對比廣告 促銷活動 3—— 套裝促銷包 ? 目標(biāo)受眾群： 1320歲少女 ? 活動契機： 驕陽似火的暑假生活即將結(jié)束的時候 ，我們開始了 暑期的銀杏去痘系列套裝促銷。 ? 活動主題： 暑期促銷 ? 把潔面乳、快速去痘霜、修復(fù)精華裝在漂亮的化妝袋中 ? 把整體價格下浮 8%10% ? 并贈送時尚精美的禮品 ? 活動時間： 2023年 8月 20日 9月初 ? 活動方式： ? 選擇 68家商場或大型超市推出“冰清玉潔降價包” ? 并在購買兩個以上套裝的顧客贈送時尚精美禮品，不同購買金額贈送不同檔次禮品或多買多送） ? 本次活動的宣傳點在促銷上 促銷主題 消費者對婷美已經(jīng)有了一定的感觸，再進一步借用暑期促銷增加消費者的購買欲望 促銷活動 1—— 蛻變成美人 ? 目標(biāo)受眾群： 2126歲女性 ? 活動契機： 金秋送爽，皮膚開始了新的一輪保養(yǎng)進程， 濕潤的 夏季過去了，換季帶來的皮膚不適，痘痘滋生高潮，這時強調(diào)獨 有的 GF精華 ,加深消費者對婷美品牌 “功效卓著、品質(zhì)超凡” 的印象 ? 活動主題： 蛻變成美人 —— 遠(yuǎn)古的問候 ? 從千年銀杏葉中提煉的 GF精華帶給你欣喜的發(fā)現(xiàn) ? 無暇的感受，體驗新的形象帶來的喜悅 ? 活動時間： 2023年 10月 ? 活動方式： ? 第一周活動現(xiàn)場：購買產(chǎn)品、報名參加活動（臉上有痘痘的）； ? 第二周活動現(xiàn)場：專業(yè)的形象設(shè)計師為您免費設(shè)計整體形象（指導(dǎo)使用產(chǎn)品并按報名紀(jì)錄，為使用了一定量的婷美用戶提供專業(yè)的形象設(shè)計服務(wù)），達(dá)到活動高潮 ? 活動前的宣傳是本次活動宣傳的重點， 造出聲勢。一方面把婷美特有的 GF精華宣傳到位，一方面把專業(yè)的形象設(shè)計師的免費服務(wù)廣而告知，掀起第一波婷美去痘高潮 繼續(xù)攻勢 以產(chǎn)品特點為宣傳重點， 推出婷美 “功效卓著、品質(zhì)超凡” 的品牌特點 促銷活動的整體考慮 ? 活動連接的考慮 ? 抓住主要的購買者 ? 循序漸進的進行購買指導(dǎo) 建立認(rèn)知 了 解 嘗 試 購 買 新娘評選 照片對比 套裝促銷 新 形 象 品 牌 廣 告 ? 活動主題的考慮 ? 抓住消費者的購買心態(tài) ? 美的期盼 ? 解決問題、帶來利益 ? “產(chǎn)品實效” —— 活動重點 ? 注意事項 ? 配合 ? 品牌廣告與促銷廣告的配合（強度、區(qū)分） ? 各種促銷廣告之間的配合 ? 時間控制 ? 緊緊抓住活動的時機進行造勢宣傳 ? 嚴(yán)格控制每項活動的時間 效果預(yù)估 順利進入銷售高潮階段 —— 產(chǎn)品的快速成長期 樹立婷美“功效卓著、品質(zhì)超凡”的市場評價 打好口碑傳播的基礎(chǔ) 成功屬于我們 T h a n k s F o r L i s t e n i n g
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