某地產(chǎn)精裝生活系列推廣執(zhí)行方案-資料下載頁(yè)
2025-01-04 23:17本頁(yè)面
【正文】 – 推廣目的：讓消費(fèi)者感動(dòng)，提升品牌價(jià)值，傳遞品牌 DNA。推廣階段推廣階段? 第三階段（一）報(bào)紙廣告：三個(gè)本質(zhì)解析– 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)：挑選 23個(gè)有代表性的利益點(diǎn)，有力展示萬科精裝生活系的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)熱銷，達(dá)成認(rèn)知。① 主題：工業(yè)化浪潮– 推廣語：你落后了– 創(chuàng)意闡述：一個(gè)老婦人跪在地上，手里拿著一塊削了一半的木板，地上已經(jīng)鋪了一半手工地板。該創(chuàng)意可以延展，一個(gè)孩子拿著毛筆刷墻，油漆桶上畫著一個(gè)骷髏頭。② 主題：人性化標(biāo)準(zhǔn)– 推廣語：規(guī)模化成就人性化– 創(chuàng)意闡述：蜂巢。由于規(guī)?；a(chǎn)，所以得以統(tǒng)籌各方力量。由于統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)衡量，得出最佳方案。③ 主題：融合 —— 合作商 – 推廣語：世界是平的– 地球已經(jīng)成了一個(gè)村了，社會(huì)化大生產(chǎn)迫使人們走出孤立的手工作坊，和他人合作。所有報(bào)廣承擔(dān)引導(dǎo)人們上網(wǎng)看 “人宅論 ”活動(dòng)的責(zé)任。公關(guān)主力? 第三階段（二）公關(guān)主力① 活動(dòng)必要。? 我們的傳播對(duì)象分散，難以確定到達(dá)途徑。只有制造話題，引發(fā)其主動(dòng)關(guān)注，從而達(dá)到傳播的目的。② 不再依賴專家? 數(shù)以萬計(jì)的 “專家講壇 ”，造成效果衰退。? 與地塊價(jià)值、市場(chǎng)預(yù)估等不同，萬科精裝生活系有的是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，邀請(qǐng)專家在我們的推廣中是多此一舉，發(fā)動(dòng)民眾公平討論才是解決之道。③ 選擇博客。? 這是一個(gè)公民傳播的時(shí)代，向大眾傳播信息的門檻越來越低，而博客正是最常使用的手段。④ 時(shí)評(píng)方式? 時(shí)評(píng)正在泛濫，優(yōu)質(zhì)者卻寥寥無幾，可見大眾渴望有生命力的時(shí)評(píng)。? “萬科精裝生活系 ”關(guān)系到未來、改革、時(shí)代這些 “大問題 ”，非常適合作為時(shí)評(píng)焦點(diǎn)。? 時(shí)評(píng)所帶來的抽象思考，正是我們的宣傳所需要。.....公關(guān)主力? 公關(guān)活動(dòng)： “萬科 人宅論 ”– 活動(dòng)主題：針對(duì) ”萬科精裝生活系 ”的時(shí)評(píng)大賽。– 活動(dòng)時(shí)間： 。緊接開盤熱銷期和產(chǎn)品認(rèn)知完成。– 活動(dòng)形式：與新浪博客、博客大巴、天涯博客三個(gè)主流博客合作開設(shè)專欄。參賽者沒有限制。? Step1：所有參賽者就此話題撰寫時(shí)評(píng)，發(fā)表于自己的博客上，同時(shí)遞交鏈接給主辦單位。? Step2：主辦單位將點(diǎn)擊率達(dá)到一定數(shù)量的作品整理入專欄，再根據(jù)點(diǎn)擊率和網(wǎng)友評(píng)價(jià)，選出最具價(jià)值的 100篇評(píng)論。? Step3：編輯成電子書于主流博客、論壇傳播。公關(guān)主力? 活動(dòng) “萬科 人宅論 ”– 評(píng)論范圍不必限制，但可引導(dǎo)，舉例如下：? 萬科又出新花樣，真英雄還是偽君子? 中國(guó)住宅還不到工業(yè)化的時(shí)候? 住宅的秩序，城市的秩序? 從住宅看向未來? 意識(shí)形態(tài)將殺死建筑? 生產(chǎn)集中制還是工業(yè)化，退步還是進(jìn)步? 藝術(shù)的規(guī)?；彤a(chǎn)品的手工業(yè)化– 偶像出列：為引導(dǎo)評(píng)論品質(zhì)，邀請(qǐng)重磅評(píng)論者撰寫評(píng)論，推薦萬科相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人占一方，另一方為持反對(duì)觀點(diǎn)的著名文化人，這樣更具討論價(jià)值。公關(guān)主力? 活動(dòng) “萬科人宅論 ”– 其他合作媒體：為了擴(kuò)大影響力、提升可信度，與 《 中國(guó)青年報(bào) 》 、 《 南方周末 》 等主流媒體合作，后者刊登優(yōu)秀作品，如預(yù)算允許，開辦專欄。– 提供適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)：除物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)外，如大獎(jiǎng)得主有望簽約以上媒體，等等。 – 廣告配合：吸引人們?nèi)ゾW(wǎng)上關(guān)注該活動(dòng)。– 現(xiàn)場(chǎng)配合：活動(dòng)海報(bào)– 可選建議 1：印刷成冊(cè)，于銷售現(xiàn)場(chǎng)和生活館發(fā)放。– 可選建議 2：舉辦成系列活動(dòng)： “萬科 城市中國(guó) ”，以后 PC產(chǎn)品推廣也可以沿用。 輿論效果圖? 輿論效果圖意見領(lǐng)袖 未認(rèn)同客戶 認(rèn)同客戶 相關(guān)大眾分眾、短信、 DM、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)影響傳播信息傳播傳統(tǒng)大眾傳媒 和以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體活動(dòng)引發(fā)討論平面表現(xiàn)請(qǐng)點(diǎn)擊 ../u/1483799560 查看更多作品。 王雨珠 2023_2_ICON設(shè)計(jì)? 創(chuàng)意理念：– 人類社會(huì)的生產(chǎn)社會(huì)化： 社會(huì)化大生產(chǎn)提高了生產(chǎn)效率。在這場(chǎng)革命中，手工作坊被解體，不同工種在社會(huì)大機(jī)器中各司其職，統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)被制定出來，從而指導(dǎo)零件們按照社會(huì)需要貢獻(xiàn)力量。– 蜜蜂社會(huì)的生產(chǎn)社會(huì)化： 在人類社會(huì)進(jìn)行這一革命的千萬年前，蜜蜂社會(huì)就已經(jīng)有了大生產(chǎn)的理念。– 中國(guó)建筑的生產(chǎn)社會(huì)化： 而建筑，尤其是中國(guó)的建筑，至今按照原始的手工作業(yè)方式建造人居，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歷史。ICON設(shè)計(jì)? 創(chuàng)意理念：蜂巢ICON設(shè)計(jì)? 創(chuàng)意理念– 蜂巢是自然界的偉大建筑，是人類建筑行業(yè)的經(jīng)典概念，近年在中國(guó)成為熱門。–“蜂巢 ”從三個(gè)概念上反映了 “萬科精裝生活系 ”的精髓。? 統(tǒng)籌力量：自然規(guī)則的力量將數(shù)以萬計(jì)小工蜂的力量統(tǒng)籌起來，正如萬科精裝生活系統(tǒng)籌各方力量。? 質(zhì)量把控：生產(chǎn)社會(huì)化催生統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，再不像成千上萬的手工作坊，有著成千上萬的作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。而質(zhì)量的把控者，蜜蜂王國(guó)由遺傳基因擔(dān)當(dāng)，在這里由萬科擔(dān)當(dāng)。? 人性設(shè)計(jì)：規(guī)?；删土俗罴堰x擇方案。蜜蜂的住宅有許多體貼蜂性的設(shè)計(jì)，比如微微傾斜的地板，保護(hù)蜂蜜不致泄漏。在萬科住宅也有許多體貼人性的設(shè)計(jì)，比如 9％的收納空間，從滴水的雨傘到童年的玩具都有自己的空間。萬科設(shè)計(jì)一貫風(fēng)格：親和，不追求富麗堂皇，大方，不追求小技巧。ICON設(shè)計(jì)ICON設(shè)計(jì)形象定位：? 專業(yè)的– 規(guī)?；a(chǎn)保證品質(zhì)–? 親和的– 一切以體貼人性為標(biāo)準(zhǔn)– 關(guān)心人居，造老百姓買得起的房子? 創(chuàng)新的– 敢為人先的精神與社會(huì)責(zé)任感ICON設(shè)計(jì)圖片僅供示例謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAI
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