某樓盤競(jìng)品分析及策略推廣-資料下載頁(yè)
2025-01-04 16:16本頁(yè)面
【正文】 生活方式 美震裕陽(yáng)花園預(yù)設(shè) 目標(biāo)消費(fèi)群描述 切入點(diǎn)： 突出時(shí)尚文化生活方式 所謂時(shí)尚，就是領(lǐng)先一步體驗(yàn)生活的品質(zhì) 我不是做音樂(lè)的人，可是我有欣賞音樂(lè)的情調(diào)和品位 我不是成天健美的人，可是我有健康生活的需要 我的家不會(huì)看起來(lái)象個(gè)暴發(fā)戶 ?? 理性利益點(diǎn)： 地理位置 （內(nèi)環(huán)線以里，交通順暢，距離市中心繁華地帶近，購(gòu)物娛樂(lè)，方便） 項(xiàng)目環(huán)境 （小區(qū)環(huán)繞式小溪、竹林、中心花園等等） 項(xiàng)目功能 （衛(wèi)星電視、寬帶網(wǎng)接口、可視性對(duì)講、小區(qū)背景音樂(lè)） 實(shí)用房間設(shè)計(jì) （敞廳 4M以上， 7層帶電梯等） …… 利益點(diǎn)很多 ,但是在項(xiàng)目推廣的前期，我們并不建議提出理性利益點(diǎn)過(guò)早 感性利益點(diǎn) 卓越的生活方式，理想的環(huán)境氛圍，改變?nèi)说囊簧? 提倡好品質(zhì) = 好報(bào)償；品質(zhì)均好保證，物超所值。 . 我是誰(shuí)？我在哪里？我要到那里去？ ? 我是裕陽(yáng)花園小區(qū) ? 我具有獨(dú)特的人格魅力，而我的魅力來(lái)自于我對(duì)事物的獨(dú)到見(jiàn)解和對(duì)文化的長(zhǎng)久積淀 ? 我所走的每一步都是扎扎實(shí)實(shí)的。我站的很穩(wěn)很直，走在我身邊的人，可能會(huì)看得更加清楚。 ? 以時(shí)尚、文化改變生活品質(zhì)，一直是我追求的 傳播的任務(wù)與策略 促使消費(fèi)者在腦海里建造一個(gè)屬于他們的理想居住地 我們知道你是個(gè)追求時(shí)尚優(yōu)雅的人，這里的人文環(huán)境和地理位置都是出類拔萃的 從概念上擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)于裕陽(yáng)花園的信任感。 傳播策略的推進(jìn) 在對(duì)外整體形象推廣時(shí)以 90平米的客層為主流 重點(diǎn)突出： 新的生活方式，優(yōu)雅的時(shí)尚文化，健康的運(yùn)動(dòng)社區(qū) 支持點(diǎn)： 此客層對(duì)廣告的反映速度較快 不容易找到他們，需要大眾傳媒的投放支持 便于有更大的創(chuàng)意空間
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