【正文】 小計(jì) 月 六 七 周 1 2 3 4 1 2 3 4 廣州日報 16*35軟文 65380 4 261520 1 1 1 1 24*35彩色 139110 12 1669320 1 1 2 2 2 2 1 1 48*35彩色 249410 1 249410 1 南方都市報 17*24 普通版 64900 6 389400 1 1 1 1 1 1 羊城晚報 24*36 珠三角版 78410 2 156820 1 1 費(fèi)用合計(jì)： 2726470 元 啟動期（公開發(fā)售期）報紙媒介估算 （ 2023年 6月 7月） ?強(qiáng)推期媒介媒介目標(biāo)：提升品牌形象，保證持續(xù)銷售，把推廣推向高潮。 ?媒體組合：《廣州日報》，《南方都市報》， m流動廣告，車身廣告。 ?媒體形式：由于首次公開發(fā)售期前期廣告投放的品牌積累，建議這一時期每周投放報紙次數(shù)比公開發(fā)售期有所減少，維持每周的固定投放量，只在每周五，周六投放 1/2或 1/3版廣告， 《南方都市報》在周五投放 1/2版彩色廣告。 ?強(qiáng)推期正跨國慶黃金周，休假看樓人數(shù)增多，是樓盤銷售的黃金時機(jī)，建議在這黃金周前加大報紙廣告投放量，同時可考慮各報社的黃金周特刊。 第三階段：強(qiáng)推期媒介策略 （ 2023年 8月 11月） 媒體名稱 規(guī)格 單價 次數(shù) 小計(jì) 月 八 九 十 十一 周 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 廣州日報 16*35 彩 93390 8 747120 1 1 1 1 1 1 1 1 24*35彩 139110 18 2503980 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 1 1 1 1 1 1 南方都市報 17*24 64900 8 519200 1 1 1 1 1 1 1 1 費(fèi)用合計(jì)： 3770300元 強(qiáng)推期報紙媒介估算 （ 2023年 8月 11月） ?持續(xù)期媒介目標(biāo)：維持威尼斯藍(lán)灣的品牌形象 ?媒體組合：《廣州日報》，《南方都市報》，車身廣告。 ?建議在這一時期每周在《廣州日報》，《南方都市報》各投放硬廣告 1/2彩版一次，配合公交車車身廣告有利于穩(wěn)固品牌在消費(fèi)者心目中的高記憶度，達(dá)到配合銷售的目的。 第四階段：持續(xù)期媒介策略 （ 2023年 12月） 媒體名稱 規(guī)格 單 價 次數(shù) 小計(jì) 月 十二 周 1 2 3 4 廣州日報 24*35彩 A8A14 A19 139110 4 556440 1 1 1 1 南方都市報 17*24彩 A14_A23 64900 4 259600 1 1 1 1 費(fèi)用合計(jì) 582040元 持續(xù)期報紙媒介估算 （ 2023年 12月） ? 廣州市目前的家庭主要以廣東有線及廣州市有線的用戶為主 .兩個有線的覆該面廣 ,壟段性強(qiáng) ,翡翠臺 ,本港臺的新聞時段和黃金劇集時段有其他頻道無法比擬的高收視率 ,在電視投放中可作為最重要的投放頻道 . ? 頻道組合到達(dá)媒體投資效益最大化 ? 高頻次高到達(dá)率 ： ? 高品位強(qiáng)勢導(dǎo)入電視媒體策略 ? 高品位頻道策略： 相對重視翡翠臺和本港臺，以影視臺為輔 ? 高品位欄目時段策略 ：偏重電影和娛樂欄目， +常規(guī)的新聞、黃金電視劇集，重視收視的質(zhì)量 . ? 高品位地產(chǎn)專題片策略： 廣告雜志片建議選擇在廣東電視臺的《置業(yè)安居》欄目播放 .，也可選擇其他電視臺的節(jié)目進(jìn)行專題抄作。 五、電視媒體策略 0102030405060050100150200250到達(dá)率 TGI 指數(shù) 107 106 96 96 88 86 137 194 150 123 227 171 132 189省網(wǎng)翡翠臺省網(wǎng)本港臺市網(wǎng)翡翠臺市網(wǎng)本港臺廣東珠江頻道廣州 34頻道香港鳳凰衛(wèi)視中文臺省網(wǎng)明珠臺( 省有線 )影視臺( 省有線 )體育臺省網(wǎng)國際臺市網(wǎng)明珠臺廣州有線電視臺競賽頻道市網(wǎng)國際臺經(jīng)常收看的電視頻道 數(shù)據(jù)來源 :. 目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 0510152025303540050100150200250300350滲透率 TGI 指數(shù) 97 95 114 186 294 188 275 84 81 193電視連續(xù)劇 新聞節(jié)目 體育節(jié)目影視劇 (3 集以下 )新聞訪談節(jié)目經(jīng)濟(jì)節(jié)目 其他節(jié)目 音樂節(jié)目 自然科學(xué) 動畫片經(jīng)常收看的電視節(jié)目 數(shù)據(jù)來源 :. 目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 ? 媒體形式：公交車車身廣告 ?媒體特點(diǎn)：流動性大，輻射面廣，刊登面積大，畫面效果好，線路選擇余地大，適合傳播產(chǎn)品宣傳及企業(yè)形象。 ?發(fā)布日期： 2023年 5月 2023年 5月時間跨度；從啟動期起橫跨強(qiáng)推期和持續(xù)期。 ?建議選擇，途經(jīng)樓盤周邊及慣穿城市主干道的行車線路，也可選擇途經(jīng)競爭對手樓盤的線路： 864路， 810路， 244路， 291路 66路。 六、戶外媒體策略 以上線路部份途經(jīng)廣州市中心北京路，天河北，中山路，等地人流量車流量大，部份車線途白云區(qū)的各大專業(yè)市場如安華燈飾城，安華裝飾城等地，這正是本項(xiàng)目的目標(biāo)客戶出入及生活工作的范圍。 ?車身發(fā)部數(shù)量： 20臺 發(fā)布單價： 3。 5萬元 /臺 /年 發(fā)布時間：一年 發(fā)布費(fèi)用預(yù)算： 70萬元 戶外媒體策略 ?m流動廣告 跳出傳統(tǒng)束縛的嶄新戶外電子媒體 ?媒體形式：透過設(shè)置的液晶顯視屏，電子資訊版或電視屏幕，為公交車之乘客提供多樣化的娛樂資訊及廣告訊息。 ?媒體特點(diǎn)：全新構(gòu)思，網(wǎng)落分布廣泛，且富有經(jīng)濟(jì)效益的戶外電子廣告平臺；滲透率極高的創(chuàng)新戶外電子平臺；獨(dú)家的節(jié)目內(nèi)容，多樣華且極具創(chuàng)意；戶動的嶄新戶外電子廣告平臺， 七、創(chuàng)新廣告： m流動廣告 ?m流動廣告內(nèi)容特點(diǎn)： 每個節(jié)目均獨(dú)立單元，不需有追看性 精美，逼真的畫面，簡潔，亮麗，高品質(zhì)的視覺效果，配以適量字幕，具有極佳的訴求效果 節(jié)目輪圈播放，使得大部份觀眾有機(jī)會看到所有的內(nèi)容。 基于 m流動廣告內(nèi)容特性及運(yùn)作的流程，節(jié)目內(nèi)容不易受時效性影響 創(chuàng)新廣告： m流動廣告 ?每集長度 1小時，內(nèi)容約 42分鐘，廣告 18分鐘 ?每條欄目長度約 1分半至 5分鐘。 ?廣告內(nèi)容項(xiàng)目： 報導(dǎo)娛樂消息及明星動態(tài)娛樂節(jié)目，提供生活服務(wù)資訊節(jié)目。 國內(nèi)，國外旅游風(fēng)光節(jié)目，報導(dǎo)體育及舉辦 2023奧運(yùn)會動態(tài)節(jié)目。 創(chuàng)新廣告： m流動廣告 消費(fèi)咨訊，購物常識，休閑生活 政府宣傳片及公益廣告 MTV,電影 /電視片花 ?建議投放時間： 2023年 6月 2023年 11月 ?廣告形式： 30秒廣告片 ?公交車線路選擇：新穗公交公司 211路， 215路， 226路， 239路， 234路， 244路，810路， 862路， 864路 創(chuàng)新廣告： m流動廣告 公交 公司 每周播放次數(shù) 總播出次數(shù) 單價 /周 廣告期 費(fèi)用小計(jì)（含優(yōu)惠折扣） 新穗公交公司（ 180臺車） 336次 /輛車（廣告平均每小時出現(xiàn)三次，公交車每天運(yùn)行不小于16小時 1451520次 30秒：125元 6個月（ 24周） 350000元 創(chuàng)新廣告： m流動廣告 媒體 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 小計(jì) 廣州日報 784560 2180250 3251100 556440 6772350 南方都市報 277200 389400 519200 259600 1445400 羊城晚報 156820 156820 戶外廣告牌 300000 300000 車身 700000 700000 M流動廣告 350000 350000 費(fèi)用總計(jì)： 9724570元 八、總費(fèi)用預(yù)算媒體行程 精誠合作，稱雄廣州！ 通過辛勤的工作獲得財(cái)富才是人生的大快事。 一個人一生可能愛上很多人，等你獲得真正屬于你的幸福后，你就會明白以前的傷痛其實(shí)是一種財(cái)富，它讓你學(xué)會更好地去把握和珍惜你愛的人。 2 6:0616:06:21 人只有為自己同時代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達(dá)到自身的完善。 每項(xiàng)事業(yè)成功都離不開選擇，而只有不同尋常的選擇才會獲取不同尋常的成功。 16:06:2116:0 9 論命運(yùn)如何，人生來就不是野蠻人，也不是乞討者。人的四周充滿真正而高貴的財(cái)富 —身體與心靈的財(cái)富。 人生沒有彩排，每一個細(xì)節(jié)都是現(xiàn)場直播。 對產(chǎn)品質(zhì)量來說，不是 100分就是 0分。 成功的經(jīng)理人員在確定組織和個人的目標(biāo)時，一般是現(xiàn)實(shí)主義的。他們不是害怕提出高目標(biāo)，而是不讓目標(biāo)超出他們的能力。 管理就是決策。 16:0616:06: 經(jīng)營管理，成本分析，要追根究底，分析到最后一點(diǎn)。 再實(shí)踐。 2023年 1月 19日星期四 4時 6分 21秒 世上并沒有用來鼓勵工作努力的賞賜，所有的賞賜都只是被用來獎勵工作成果的。 除了心存感激還不夠，還必須雙手合十，以拜佛般的虔誠之心來領(lǐng)導(dǎo)員工。 202 3年 1月 19日 4時 6分 16 :06:21 預(yù)防是解決危機(jī)的最好方法。 我們不一定知道正確的道路在哪里，但卻不要在錯誤的道路上走得太遠(yuǎn)。 不要把所有的雞蛋放在同一個籃子里。 用他，就要信任他 。不信任他，就不要用他。 溝通再溝通。 2023年 1月 19日星期四 多掙錢的方法只有兩個：不是多賣，就是降低管理費(fèi)。 我所做的，就是創(chuàng)辦一家由我管理業(yè)務(wù)并把我們的錢放在一起的合伙人企業(yè)。我將保證你們有 5%的回報，并在此后我將抽取所有利潤的 50% 。 請示問題不要帶著問題請示，要帶著方案請示。匯報工作不要評論性地匯報，而要陳述性的匯報。 2 023年 1月 19日 在漫長的人生旅途中，有時要苦苦撐持暗無天日的境遇；有時卻風(fēng)光絕項(xiàng)，無人能比。 溝通是管理的濃縮。 :06:2116 :06 員工培訓(xùn)是企業(yè)風(fēng)險最小，收益最大的戰(zhàn)略性投資。 人類被賦予了一種工作，那就是精神的成長。 企業(yè)發(fā)展需要的是機(jī)會，而機(jī)會對于有眼光的領(lǐng)導(dǎo)人來說，一次也就夠了。 23. . 發(fā)展和維護(hù)他們的家 。至于女子呢 ?則是努力維護(hù)家庭的秩序，家庭的安適和家庭的可愛。 猶豫不決固然可以免去一些做錯事的可能，但也失去了成功的機(jī)會。 管理是一種嚴(yán)肅的愛。 :0623. 選擇 ?選擇這個詞對我來說太奢侈了。 沒有商品這樣的東西。顧客真正購買的不是商品，而是解決問題的辦法。 一個人被工作弄得神魂顛倒直至生命的最后一息，這的確是幸運(yùn)。 從管理的角度來講，兩點(diǎn)之間最短的距離不一定是一條直線，而是一條障礙最小的曲線。 16:. 1916:06 :21 自覺心是進(jìn)步之母，自賤心是墮落之源，故自覺心不可無，自賤心不可有。 202 3/1/19 切實(shí)執(zhí)行你的夢想，以便發(fā)揮它的價值，不管夢想有多好，除非真正身體力行，否則，永遠(yuǎn)沒有收獲。 一個有堅(jiān)強(qiáng)心志的人，財(cái)產(chǎn)可以被人掠奪，勇氣卻不會被人剝奪的。 時間和結(jié)構(gòu)。 16: 南懷瑾說：“心中不應(yīng)該被蓬茅堵住，而應(yīng)海闊天空，空曠得纖塵不染。道家講‘清虛’，佛家講空，空到極點(diǎn)，清虛到極點(diǎn)，這時候的智慧自然高遠(yuǎn)，反應(yīng)也就靈敏?！?16:0616:06 : .1916:0 6 你不能衡量它，就不能管理它。 拖延將不斷滋養(yǎng)恐懼。 2023年 1月 19日星期四 4時 6分 21秒 16 :0616:0 6:21 想法 )，而是你是不是愿意為此付出一切代價，全力以赴地去做它一直證明它是對的。 2023年 1月 19日星期四 4時 6分 21秒 2 謝謝各位 ！