戰(zhàn)略管理-2-資料下載頁
2025-01-04 14:37本頁面
【正文】 相 對 市 場 份 額 圖 波士頓公司的成長 份額矩陣 名星 瘦狗 現(xiàn)金牛 問號 問號 名星 瘦狗 現(xiàn)金牛 3 2 1 市 場 增 長 率 市 場 增 長 率 （ a）成功的路線 （ b）失敗的路線 高 低 低 高 圖 成長 份額矩陣的應用 ? BCG 矩陣的重要性在于它可以提出一些重要問題供討論 ? 從整個組織上觀察產(chǎn)品 /服務及其它活動的組成是否平衡； ? 企業(yè)資源利用是否平衡； ? 資源分配是否與產(chǎn)品 /市場地位相協(xié)調(diào)。 投資 /成長 收獲 /放棄 選擇 /盈利 圖 通用電氣公司多因素業(yè)務經(jīng)營組合矩陣 D E G F A B C 1 2 3 4 5 4 3 2 1 行業(yè)吸引力 高 中 低 業(yè)務實力 市場份額 高 中 低 第五節(jié) SWOT分析法 SWOT代表 優(yōu)勢 （ Strengths） 劣勢 （ Weakness） 機會 （ Opportunities） 威脅 （ Threats） SWOT分析是將前面內(nèi)容的綜合和概括 優(yōu)勢劣勢 —— 著眼于企業(yè)自身的實力及其與對手的比較 機會威脅 —— 將注意力放在外部環(huán)境的變化及其對企業(yè)的可能影響上 (SW) 1)競爭優(yōu)勢的概念 競爭優(yōu)勢是指在消費者眼中一個企業(yè)或它的產(chǎn)品有別于其競爭對手的任何優(yōu)越的東西，它可以是產(chǎn)品線的寬度、產(chǎn)品的大小、質(zhì)量、可靠性、適用性以及風格形象等。 2）維持競爭優(yōu)勢 企業(yè)維持競爭優(yōu)勢的持續(xù)時間至關重要，而反應延遲期的跨度主要是由行業(yè)的競爭態(tài)勢決定的。影響競爭態(tài)勢的關鍵因素是： 建立某種優(yōu)勢要多長的時間； 能夠獲得的優(yōu)勢有多大； 競爭對手作出有力反應需要多長的時間 維持競爭優(yōu)勢 A B C X 競爭者僅僅通過修正它們自己的戰(zhàn)略而做出反應 企業(yè)建立競爭優(yōu)勢 競爭者反應強烈直接進攻企業(yè)的優(yōu)勢所在 爭競優(yōu)勢 時間 (OT) ? 機會 — 對企業(yè)行為富有吸引力的領域，在這一領域里企業(yè)將擁有競爭優(yōu)勢； ? 威脅 — 環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢所形成的挑戰(zhàn)。 ? 機會和威脅可以互換 ? 市場機遇的特點 ? 1） 客觀性和偶然性 ? 2） 時效性與不確定性 ? 3） 認識上的差異性 ? 市場機遇的捕捉 ? 1）研究市場機遇出現(xiàn)的一般規(guī)律 ? 2） 獨具慧眼，大膽聯(lián)想 ? 3） 善于反向思維，獨劈蹊徑。 1 2 4 3 大 小 吸引力 成功概率 高 低 機會 1—— 吸引力大，且成功概率很高。 2—— 吸引力雖大，但成功的可能性低。 3—— 吸引力不大，但成功概率較高。 4—— 吸引力底，成功的可能性也低。 圖 機會矩陣 “ 新奧燃氣 ” 案例 ： 王玉鎖 ， 1964年生 ， 個人資產(chǎn) 18億 ， 人大本科 ， 天財碩士 。 2023《 財富 》 排行榜 27位 。 初始創(chuàng)業(yè)的資源： 1984， 國家實行 “ 雙軌制 ” ， 王放棄出租車 ， 轉為石化貿(mào)易 。 1989年 ， 他用初始投資 900萬元開始創(chuàng)業(yè) ， 公司從氣田買入燃氣 ， 然后通過自己的管道網(wǎng)絡 ， 把燃氣提供給家鄉(xiāng)的最終用戶 。 機會：政府部門鼓勵使用低污染的燃氣類能源 ， 沙塵暴使北京市政府開始進行空氣污染治理 ， “ 新奧集團 ”抓住巨大的發(fā)展機遇 。 1993年投資天然氣 （ 華北油田包了幾口井 ） 拿下廊坊城市管道燃氣項目 。 1994年又在家鄉(xiāng)開發(fā)房地產(chǎn) 。 進而完成股份制改造 。 績效： 14年中 ， “ 新奧集團 ” 1989年公司創(chuàng)建之初 14個人 、 100萬元企業(yè)資產(chǎn) — 今天 4500名員工 、 29億元企業(yè)資產(chǎn) ， 目前已成為我國最大的非國有城市燃氣專業(yè)運營商 。 目前在國內(nèi)控股了上市公司 “ 威遠生化 ”（ 600823） 機會窗： 1998年國家政策鼓勵民間資本進入城市基礎設施建設 ， 西氣東輸工程的正式啟動 ，國際石油巨頭紛紛把目光聚焦到西氣東輸上游的勘探開發(fā) ， 包括香港公司和內(nèi)地民間資本在內(nèi)的華資則積極在西氣東輸?shù)难鼐€搶點布局進軍城市燃氣供應 。 競爭未來的能力：在此競爭背景下 ， 總部位于廊坊的 “ 新奧集團 ” 在開曼群島注冊成立了“ 新奧燃氣有限公司 ” ， 2023年 5月在香港上市 ， 籌錢之后 ， “ 新奧燃氣 ” 管道燃氣業(yè)務先后擴展到山東聊城 、 北京密云 、 遼寧葫蘆島等城市 。 目前 ， “ 新奧燃氣 ” 管道長度已達 550公里 ， 覆蓋了 24個城市 ， 城區(qū)人口 560萬 。 本章內(nèi)容到此結束 謝謝大家！
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