星巴克策劃案完成版ppt107頁-資料下載頁
2025-01-04 01:09本頁面
【正文】 絡(luò) 、 門店 。 媒介選擇 （選擇的主要媒介） 新浪微博 人人 開心網(wǎng) 星享會員卡項目 微信 門店 門店 馬克杯 網(wǎng)絡(luò)媒介：主要有新浪微博、星巴克官網(wǎng)、 微信、人人網(wǎng)、開心網(wǎng) 微博受眾比較廣泛，企業(yè)一般都會在不同網(wǎng)站建立自己的微博來來增加粉絲量以及更新最新動態(tài)。而微信對于星巴克服務(wù)的開發(fā)是一個新型的營銷模式，同時也增加了與消費者和粉絲群的互動，更直接的傳達了企業(yè)文化和精神。 媒介選擇 （選用的媒介簡介） ? 門店：大眾媒體泛濫后，其廣告也逐漸失去公信力，為了避免資源的浪費，星巴克故意不打廣告。這種啟發(fā)也是來自歐洲那些名店名品的推廣策略，它們并不依靠在大眾媒體上做廣告，而每一家好的門店就是最好的廣告。 媒介選擇 （選用的媒介簡介） ? 利用網(wǎng)絡(luò)媒體中的微博做推廣，聯(lián)合到微信做服務(wù)，從而在宣傳文化和活動的同時增加銷售業(yè)績。雖然門店宣傳很獨具一格，但畢竟普及量有限，而利用網(wǎng)絡(luò)吸引受眾，聯(lián)合事件、活動進行營銷，不但深化了品牌在人們心目中的位置，也在無形中拉近了與顧客的距離。這種聯(lián)動營銷選擇的網(wǎng)絡(luò)與門店的媒介組合正好取長補短，最大的發(fā)揮了各媒介的優(yōu)勢。 媒介組合策略 八 、 廣告 公關(guān)活動計劃 公關(guān)活動主題 音樂奏響星巴克 —— “第三空間”服務(wù)理念 廣告 公關(guān)活動計劃 星巴克的 “第三空間 ”經(jīng)營理念： 人們的滯留空間分為家庭、辦公室和除此以外的其他場所。 第一空間是家，第二空間是辦公地點 。星巴克位于這兩者之間，是讓大家感到放松、安全的地方，是讓你有歸屬感的地方。 于是星巴克在店內(nèi)設(shè)置了無線上網(wǎng)的區(qū)域，為旅游者、商務(wù)移動辦公人士提供服務(wù)。 廣告 公關(guān)活動計劃 項目可行性分析 廣告 公關(guān)活動計劃 T:處在轉(zhuǎn)型期的中國城市，由于以前的城市文化文脈出現(xiàn) 斷裂，新興的中國人自己的城市文化尚未形成，國外的 商業(yè)消費文化已經(jīng)使中國城市里第三空間的質(zhì)量大打折扣 W 中美的文化差異 項目 SWOT 分析 S 面對工作和生 活的壓力，越 來越多的人追 求高品質(zhì)的精 神享受 O提供新的產(chǎn)品和服務(wù) 如平價產(chǎn)品，公司有機會擴大其業(yè)務(wù) 中美的文化差異項目SWOT分析面對工作和生活的壓力，越來越多的人追求高品質(zhì)的精神享受提供新的產(chǎn)品和服務(wù)如平價產(chǎn)品，公司有機會擴大其業(yè)務(wù)T:處在轉(zhuǎn)型期的中國城市，由于以前的城市文化文脈出現(xiàn) 斷裂，新興的中國人自己的城市文化尚未形成，國外的 商業(yè)消費文化已經(jīng)使中國城市里第三空間的質(zhì)量大打折扣 W 中美的文化差異 項目 SWOT 分析 S 面對工作和生 活的壓力，越 來越多的人追 求高品質(zhì)的精 神享受 O提供新的產(chǎn)品和服務(wù) 如平價產(chǎn)品，公司有機會擴大其業(yè)務(wù) 廣告 公關(guān)活動計劃 PEST分析 P——政治： E——經(jīng)濟： ，居民收入增長 ，高收入人群的生活品味提高，對咖 啡的需求日益增長。 廣告 公關(guān)活動計劃 PEST分析 S——社會： ，對咖啡的需求增 大 睞 T——技術(shù)： ，吸引更多投資者 廣告 公關(guān)活動計劃 一 .公關(guān)目的 通過公關(guān)活動，向公眾傳達星巴克“第三空間”生活理念 。讓“第三空間”理念深入人心廣泛傳播，從而讓公眾深刻了解到星巴克的獨特服務(wù)與品牌文化。為消費者提供優(yōu)質(zhì)的休閑享受空間。 二 .活動口號 “ 品一杯星巴克，聽一首愛的歌” 三 .公關(guān)目標對象 白領(lǐng)人群，商務(wù)人士，大學生 四 .活動時間 2023年 1月 1日 —— 1月 5日 五 .活動地點 光谷國際廣場 廣告 公關(guān)活動計劃 六 .前期宣傳 （ 1）媒介及方式：光谷廣場建筑廣告位，報紙，網(wǎng)絡(luò)視頻，微信，官方網(wǎng)站，傳單 （ 2）宣傳時間： 2023年 11月 15日 —— 2023年 12月 30日 七 .活動內(nèi)容 ，由星巴克邀請到的音樂人在規(guī)定時間內(nèi)現(xiàn)場教公眾幾段簡單的樂器演奏旋律后，繼而由公眾演奏，能夠演奏完的將得到由星巴克提供的咖啡一杯和咖啡杯一個。 ，由星巴克音樂師選放音樂，現(xiàn)場公眾通過微信搖一搖將星巴克播放的音樂搖到自己手機上，再將此音樂分享到星巴克公眾號上即可獲得咖啡一杯，并可在星巴克活動現(xiàn)場為他人或者自己點播一首歌。 廣告 公關(guān)活動計劃 ，由星巴克資深咖啡師現(xiàn)場教公眾調(diào)制香濃咖啡，并且將進行咖啡文化知識競答，參與者有精美禮品贈送。 廣告 費用預(yù)算 活動預(yù)算 Our work Thank you!
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