時尚男裝行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)分析與賓寶渠道發(fā)展策略研究-資料下載頁
2025-01-04 00:52本頁面
【正文】 rt 199 249 299 POLO 299 349 399 449 499 休閑褲 399 449 499 Cabbeen價格 品類 實體渠道價格 襯衫 359 399 459 499 Tshirt 259 299 359 399 POLO 359 399 459 499 休閑褲 459 499 559 599 品類 網(wǎng)絡(luò)渠道價格 襯衫 139 159 199 299 249 269 179 229 239 319 219 289 Tshirt 69 149 119 129 209 POLO 68 99 119 179 209 239 休閑褲 179 199 249 269 279 289 299 309 329 339 359 369 389 399 449 529 品類 實體渠道價格 襯衫 368 398 428 468 Tshirt 268 298 328 398 POLO 368 398 428 468 休閑褲 468 498 528 品類 網(wǎng)絡(luò)渠道價格 襯衫 189 199 219 239 249 259 289 368 398 428 468 Tshirt 119 129 139 159 169 179 199 219 268 298 328 398 POLO 159 169 179 189 199 209 219 229 239 259 269 368 398 428 468 休閑褲 169 179 189 199 209 219 229 239 249 259 279 289 299 468 498 528 太平鳥價格 TShirt各品牌價格帶 太平鳥 Selected Cabbeen GXG 300 200 100 400 500 600 700 0 網(wǎng)絡(luò)折扣商品 網(wǎng)絡(luò)實體同步商品 實體專柜商品 POLO衫各品牌價格帶 太平鳥 Selected Cabbeen GXG 300 200 100 400 500 600 700 0 網(wǎng)絡(luò)折扣商品 網(wǎng)絡(luò)實體同步商品 實體專柜商品 太平鳥 Selected Cabbeen GXG 300 200 100 400 500 600 700 0 休閑褲各品牌價格帶 網(wǎng)絡(luò)折扣商品 網(wǎng)絡(luò)實體同步商品 實體專柜商品 太平鳥 Selected Cabbeen GXG 300 200 100 400 500 600 700 0 襯衫各品牌價格帶 網(wǎng)絡(luò)折扣商品 網(wǎng)絡(luò)實體同步商品 實體專柜商品 ? 太平 鳥： 明顯的價格斷層，太平鳥在天貓旗艦店會推出專柜同款，所以網(wǎng)絡(luò)定價會有和專柜定價重合部分。 ? Selected : 由 于其全自營模式， selected在網(wǎng)絡(luò)定價上會有比較長的價格帶，即會有很多低價位的打折商品在網(wǎng)絡(luò)上售賣，因為其在網(wǎng)絡(luò)上打折不會造成對線下店面的沖擊。 ? Cabbeen: 凸顯的價格分位，網(wǎng)絡(luò)定價與實體專柜定價沒有重合部分，顯示出 Cabbeen在網(wǎng)絡(luò)上只銷售尾貨和清庫存的銷售戰(zhàn)略。 ? GXG: 混合定價模式， GXG會在網(wǎng)絡(luò)旗艦店推出網(wǎng)絡(luò)專供新款，并且 GXG在網(wǎng)絡(luò)定價上會有非常多的定價價格點，以吸引各類對價格敏感的消費(fèi)者，這也解釋了 GXG在網(wǎng)絡(luò)銷售量上遙遙領(lǐng)先其他品牌。 實體專柜店鋪與網(wǎng)絡(luò)店鋪定價策略分析 一、賓寶競爭品牌實體零售渠道分析 二、賓寶競爭品牌網(wǎng)絡(luò)零售渠道調(diào)研分析 三 、賓寶競爭品牌實體網(wǎng)絡(luò)價格調(diào)研分析 四、項目總結(jié)與分享 目 錄 項目總結(jié) 隨著一二線城市商鋪租金的日益增加，賓寶應(yīng)堅持以三四線城市為發(fā)展重點，一二線城市為示范效應(yīng)的實體發(fā)展策略。 加大電商投入，增加線上線下的廣告宣傳，吸引并引導(dǎo)一二線城市的顧客以電商的形式進(jìn)行消費(fèi)。 解決電商與加盟商之間的利益沖突： ? 長遠(yuǎn)計劃：逐步培養(yǎng)獨立新品牌或者副品牌進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，如卡賓 2023年秋冬季開始將產(chǎn)品籌劃拆分為 Cabbeen Lifestyle(卡賓休閑 )、 Cabbeen Urban(卡賓都市 )、 Cabbeen Chic(卡賓潮流 )三個品牌進(jìn)行獨立運(yùn)作。 ?短期可行：線上線下獨立款式
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