某服裝品牌策略與廣告計劃課件(ppt56頁)-資料下載頁
2025-01-02 08:39本頁面
【正文】 、 ““ 諾亞方舟諾亞方舟 ”” 等時尚的一線品牌等時尚的一線品牌。? 媒體計劃 —— 時尚雜志廣告–觀察國內(nèi)外一些知名服飾品牌的廣告活動，都會發(fā)現(xiàn)在時尚雜志上刊登廣告是其共同的特征。–時尚雜志廣告不僅對白領階層十分具針對性，更可大幅提升品牌的時尚感與格調(diào)。–九牧王更可加印一批當月雜志，作為促銷禮品，贈送給消費者。FRONT ADVERTISING.第二戰(zhàn)線：以第二戰(zhàn)線：以 ““ 概念傳播概念傳播 ”” 推出系列產(chǎn)品與推出系列產(chǎn)品與 ““ 阿多阿多尼尼 斯斯 ”” 、 ““ 諾亞方舟諾亞方舟 ”” 等時尚的一線品牌等時尚的一線品牌。? SP活動 ——“ 完全從容 ” – 10－ 11月，一級城市舉行– 凡購買九牧王產(chǎn)品達一定數(shù)額，均可獲贈九牧王定制的某名牌（如： PORTS）男士古龍一小瓶– 男士古龍水正日益受到都市白領的歡迎，這一活動對他們十分有吸引力– 不僅有助于提升九牧王的時尚感，更可進一步深化 “ 從從容容，用心生活 ” 的品牌形象– 利用 “ 品牌比附 ” 策略，以知名品牌帶動九牧王的品牌檔次，是一條 “ 四兩撥千斤 ” 的捷徑– PORTS香水是新推出的產(chǎn)品，目前在市面上地位尚不高，九牧王以之作為贈品，對其而言，亦有助于市場的推動。同時，PORTS中國總部在廈門集美，因此存在溝通上的便利性和實施的可能性。FRONT ADVERTISING.第二戰(zhàn)線：以第二戰(zhàn)線：以 ““ 概念傳播概念傳播 ”” 推出系列產(chǎn)品與推出系列產(chǎn)品與 ““ 阿多阿多尼尼 斯斯 ”” 、 ““ 諾亞方舟諾亞方舟 ”” 等時尚的一線品牌等時尚的一線品牌。? 九牧王網(wǎng)站– e時代的來臨，使網(wǎng)絡日益顯露出重要性，作為一個時尚的服飾品牌，必須加強網(wǎng)絡的建設。– 作為第四媒體的網(wǎng)絡正以其快捷、互動的強大優(yōu)勢沖擊著傳統(tǒng)媒體。建設自己的網(wǎng)站等于是開拓出一個與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)且全新獨享的媒體。– 精美的網(wǎng)站不僅可加強時尚的定位，亦擴大所舉辦的許多活動的影響力，給活動更有力的宣傳支持。– 通過網(wǎng)站實現(xiàn)網(wǎng)上訂購，可以開拓新的銷售渠道，贏取更大的利潤。– 更重要的是，網(wǎng)站與《九牧王品牌特刊》的充分開發(fā)，都將是九牧王獨特的宣傳媒體，極具潛力。FRONT ADVERTISING.第二戰(zhàn)線：以第二戰(zhàn)線：以 ““ 概念傳播概念傳播 ”” 推出系列產(chǎn)品與推出系列產(chǎn)品與 ““ 阿多阿多尼尼 斯斯 ”” 、 ““ 諾亞方舟諾亞方舟 ”” 等時尚的一線品牌等時尚的一線品牌。第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及 ““ 阿多尼斯阿多尼斯 ”” 等時尚一線品牌等時尚一線品牌 的推出，建立、完善九牧王全國專賣體系。的推出，建立、完善九牧王全國專賣體系。? 制作專賣店必備文本：? 《九牧王公司企業(yè)形象畫冊》、? 《品牌形象畫冊》、? 《產(chǎn)品型錄》（一季一冊）? 《九牧王特許專賣加盟手冊》、? 《九牧王專賣店陳列展示規(guī)范手冊》、? 《九牧王 CI手冊》、? 《九牧王專賣店銷售人員行為規(guī)范手冊》、? 《九牧王品牌特刊》。《產(chǎn)品型錄》《產(chǎn)品型錄》分別展開全方位整合傳播（之三：建立、完善全國專賣體系）專賣店銷售人員專賣店銷售人員形象規(guī)劃形象規(guī)劃《專賣店銷售人員《專賣店銷售人員行為規(guī)范手冊》行為規(guī)范手冊》專賣店陳列展示專賣店陳列展示電視廣告、禮品裝、電視廣告、禮品裝、《品牌特刊》等等《品牌特刊》等等開業(yè)宣傳開業(yè)宣傳專賣形象專賣形象確立全國統(tǒng)一確立全國統(tǒng)一專賣店形象專賣店形象《專賣加盟手冊》《專賣加盟手冊》第三戰(zhàn)線：第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及配合系列產(chǎn)品及 ““ 阿多尼斯阿多尼斯 ”” 等等時尚一線品牌的推出，建立、時尚一線品牌的推出，建立、完善九牧王全國專賣體系。完善九牧王全國專賣體系。? 在專賣店設置電視機和 VCD機，播放九牧王專題片或廣告片，可增加消費者的記憶度和好感，有利于專賣店的銷售。? 以九牧王西褲作為禮品的現(xiàn)象平?？梢?，建議采用紙袋包裝， 400元以上產(chǎn)品更可考慮制作高檔次的紙盒禮品裝。FRONT ADVERTISING.第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及 ““ 阿多尼斯阿多尼斯 ”” 等時尚一線品牌等時尚一線品牌 的推出，建立、完善九牧王全國專賣體系。的推出，建立、完善九牧王全國專賣體系。提案結(jié)束謝謝！FRONT ADVERTISING.? 專賣店的銷售人員服裝統(tǒng)一、佩帶工作胸徽，這不僅僅顯示了九牧王的形象與實力，也是一次激發(fā)她們工作熱情的機會！（建議一級市場商場專柜銷售人員亦應著手進行）? 另：有關開業(yè)宣傳活動（包括 SP視不同地區(qū)消費環(huán)境及開業(yè)時間企劃）FRONT ADVERTISING.第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及 ““ 阿多尼斯阿多尼斯 ”” 等時尚一線品牌等時尚一線品牌 的推出，建立、完善九牧王全國專賣體系。的推出，建立、完善九牧王全國專賣體系。謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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