杭州旅游策劃書(shū)范本-資料下載頁(yè)
2025-01-01 23:50本頁(yè)面
【正文】 校劃船挑戰(zhàn)賽 ——25000 元校園旅游大使選拔賽 ——40000 元促銷(xiāo)費(fèi)用（以月為計(jì)算周期）： 輕松旅游 贏神秘大獎(jiǎng) ——2023 元非常問(wèn)答 大獎(jiǎng)你來(lái)拿 ——2023 元推銷(xiāo)費(fèi)用：視各代理點(diǎn)和高校規(guī)模而定 —— 推銷(xiāo)人員報(bào)酬 +培訓(xùn)費(fèi) +宣傳資料費(fèi) +提成九 效果評(píng)估直接經(jīng)濟(jì)效益 —— 在營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施周期內(nèi)，景區(qū)的門(mén)票收入和其他項(xiàng)目的收入總和。知名度 —— 在目標(biāo)消費(fèi)群體中，對(duì)景區(qū)的提及度和印象。聯(lián)想度 —— 對(duì)景區(qū)宣傳以及其他活動(dòng)所產(chǎn)生的心理回想和評(píng)價(jià)。忠誠(chéng)度 —— 已消費(fèi)者對(duì)景區(qū)形成的滿(mǎn)意度以及心理第一心智是否占據(jù)。認(rèn)同率 —— 對(duì)景區(qū)的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是否有反感。這是效果評(píng)估的基本指標(biāo)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，可以獲得相關(guān)的資料分析銷(xiāo)售促進(jìn)人員推銷(xiāo)直接營(yíng)銷(xiāo)公共關(guān)系（ 2）通用的傳播工具：廣告印刷＆電臺(tái)廣告戶(hù)外媒體（廣告牌）電影畫(huà)面電視臺(tái)廣告宣傳小冊(cè)子報(bào)紙雜志網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)競(jìng)賽、游戲贈(zèng)品、樣品展覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)示范表演贈(zèng)券、回扣、折扣公共關(guān)系演講、講座研討會(huì)事件營(yíng)銷(xiāo)人員推銷(xiāo)推銷(xiāo)、展示、陳說(shuō)直接營(yíng)銷(xiāo)目錄銷(xiāo)售郵購(gòu)服務(wù)電話(huà)銷(xiāo)售電子購(gòu)買(mǎi)電視購(gòu)買(mǎi)傳真郵購(gòu)電子信箱（ 3）開(kāi)發(fā)有效傳播確定目標(biāo)受眾國(guó)內(nèi)：杭州周邊城市國(guó)際：德國(guó)國(guó)際：日本、韓國(guó)確定傳播目標(biāo)注意－興趣－欲望－行動(dòng)設(shè)計(jì)信息 選擇傳播渠道編制傳播預(yù)算確定傳播組合衡量促銷(xiāo)成果管理整合傳播過(guò)程(4)管理廣告1． 目標(biāo)2． 預(yù)算3． 信息設(shè)計(jì)4． 媒體選擇（時(shí)間、地點(diǎn)、觸及面、頻率、影響）5． 評(píng)價(jià)效果（傳播效果、銷(xiāo)售效果、）(5)管理促銷(xiāo)1．目標(biāo)2．選擇工具3．制定方案4．實(shí)施＆控制方案(6)管理公共關(guān)系1．目標(biāo)2．選擇公共信息＆公關(guān)媒體（事件－招待會(huì)、討論會(huì)、郊游、展覽會(huì)、周年慶）3．執(zhí)行計(jì)劃4．評(píng)估效果八 經(jīng)費(fèi)預(yù)算謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAI
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