杭州旅游策劃書范本-文庫吧
2024-12-22 23:50 本頁面
【正文】 ，所以余閑時間并不是多（主要集中的五一和十一這兩個黃金周），在這種的情況下去離家很遠(yuǎn)的地方旅游在金錢和時間上都有限制。杭州作為一個具有悠久歷史文化和迷人自然風(fēng)光的歷史文化名城，對文化差異很大國外游客的吸引力除了自然風(fēng)光外，主要體現(xiàn)在她濃重的歷史文化沉淀上。這一點不管對和我們文化差異大的歐美地區(qū)和對我們選擇的國內(nèi)目標(biāo)市場是：杭州周邊城市較高收入的人群?！?港澳市場。隨著澳門回歸，港澳與內(nèi)地的文化和經(jīng)貿(mào)往來將日益頻繁，在保持原有市場占有率的基礎(chǔ)上，重點開拓、考察、商貿(mào)旅游和中低收入水平者的觀光、度假旅游市場?！?日本和韓國市場。近期重點開發(fā)以觀光旅游、宗教旅游為主，長遠(yuǎn)考慮以商務(wù)旅游、度假保健旅游為主。 ?—— 東南亞市場。重點開發(fā)以華僑、華人為對象的尋根探親旅游市場。繼續(xù)開發(fā)印尼、泰國、新加坡、馬來西亞的商務(wù)、投資考察旅游市場和度假旅游市場。打開越南、柬埔寨等國的旅游市場。 ? —— 俄羅斯市場。近期以商貿(mào)旅游為主，吸引其到杭州周邊地區(qū)，特別是到長江三角洲的商人進(jìn)入杭州旅游。中、遠(yuǎn)期開發(fā)以吸引其直接到杭州開展商貿(mào)、展銷、娛樂休閑為主題的旅游市場。 ? —— 歐美市場。近期以觀光、度假為主，中、遠(yuǎn)期開發(fā)以國際會議、展覽、商務(wù)為主題的旅游市場。（ 3）市場定位2 營銷策略（ 1）產(chǎn)品 /服務(wù)組合種類質(zhì)量設(shè)計品牌包裝服務(wù)（ 2）促銷廣告公共關(guān)系人員推銷直接營銷銷售促進(jìn)（ 3）價格折扣折讓（ 4）地點渠道覆蓋區(qū)域3 傳播方案（ 1）營銷傳播組合：融合傳播公司連續(xù)一貫的信息＆戰(zhàn)略定位。營銷傳播組合包括廣告、1。廣告指導(dǎo)原則—— 突出主題、構(gòu)思新穎、吸引眼球—— 硬性廣告與軟文結(jié)合—— 選擇針對性媒介 —— 投放時間以旅游市場的時間規(guī)律性為依據(jù)媒體選擇策劃（ 1）報紙 受眾：杭州周邊城市中高收入且有一定余暇的人群。目標(biāo)：喚起游客到杭州旅游的興趣。媒體選擇：選擇發(fā)行量大在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄓ绊懙膱蠹?。無錫日報 無錫晚報 無錫旅游指南等上海日報 上海晚報 上海旅游南京日報 南京晚報 南京旅游等信息設(shè)計宣傳主題：大杭州，大旅游，大發(fā)展 游在杭州 住在杭州、游在杭州、學(xué)在杭州、創(chuàng)業(yè)在杭州三江一河一山四湖三遺址 （新安江、富春江、錢塘江，京杭大運(yùn)河，天目山，西湖、千島湖、湘湖、南湖，南宋皇城遺址、良渚文化遺址、跨湖橋遺址） 新安江富春江西湖電波媒體—— 第一選擇，各高校廣播電臺，周一到周六娛樂休閑欄目，廣告和軟
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