杭州旅游策劃書范本-wenkub
2023-01-20 23:50:27 本頁面
【正文】 址、良渚文化遺址、跨湖橋遺址） 廣告指導(dǎo)原則—— 突出主題、構(gòu)思新穎、吸引眼球—— 硬性廣告與軟文結(jié)合—— 選擇針對性媒介 —— 投放時間以旅游市場的時間規(guī)律性為依據(jù)媒體選擇策劃（ 1）報紙 受眾：杭州周邊城市中高收入且有一定余暇的人群?！?歐美市場?！?俄羅斯市場。重點開發(fā)以華僑、華人為對象的尋根探親旅游市場?！?日本和韓國市場。杭州作為一個具有悠久歷史文化和迷人自然風(fēng)光的歷史文化名城，對文化差異很大國外游客的吸引力除了自然風(fēng)光外，主要體現(xiàn)在她濃重的歷史文化沉淀上。 經(jīng)費預(yù)算一、前言杭州背景杭州，簡稱杭，位于中國東南沿海，浙江省北部，錢塘江下游北岸，京杭大運河南端。1整合營銷策略5潛在消費者分析1消費者分析市場競爭分析 2宏觀環(huán)境分析前言二 杭州旅游策劃書營銷策劃框架一 環(huán)境分析1市場概況5五 現(xiàn)有消費者分析4我們的機會 ——SWOT 分析七 傳播方案八 是浙江省省會，副省級城市，浙江省第一大城市，中華人民共和國華東地區(qū)特大城市，公安部授權(quán)的口岸簽證城市，首批國家歷史文化名城，國務(wù)院確定的重點風(fēng)景旅游城市，亦是浙江省政治、經(jīng)濟、文化、交通、航運、科教、傳媒中心，華東地區(qū)交通、航運樞紐，長江三角洲副中心城市，長三角南翼經(jīng)濟中心。七 整合營銷策略1 STP分析（ 1）市場細分按地域劃分：國內(nèi)市場：長江三角洲地區(qū)、華南地區(qū)、華北地區(qū)、華中地區(qū)、西北地區(qū)、東北地區(qū)和港澳地區(qū)。這一點不管對和我們文化差異大的歐美地區(qū)和對我們選擇的國內(nèi)目標市場是：杭州周邊城市較高收入的人群。近期重點開發(fā)以觀光旅游、宗教旅游為主，長遠考慮以商務(wù)旅游、度假保健旅游為主。繼續(xù)開發(fā)印尼、泰國、新加坡、馬來西亞的商務(wù)、投資考察旅游市場和度假旅游市場。近期以商貿(mào)旅游為主，吸引其到杭州周邊地區(qū)，特別是到長江三角洲的商人進入杭州旅游。近期以觀光、度假為主，中、遠期開發(fā)以國際會議、展覽、商務(wù)為主題的旅游市場。目標：喚起游客到杭州旅游的興趣。游在杭州 新安江富春江西湖廣播廣告 —— 宣傳主
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