我國(guó)零售業(yè)之配銷(xiāo)通路-資料下載頁(yè)
2025-01-01 15:13本頁(yè)面
【正文】 ?人潮主要因交通工具轉(zhuǎn)運(yùn)而來(lái)，顧客逗留時(shí)間不長(zhǎng) ?如許多都會(huì)與城鎮(zhèn)的火車(chē)站附近區(qū)域 128 商業(yè)區(qū)域與零售商圈 ?商業(yè)區(qū)域的類(lèi)型 –校園型 ?顧客多以學(xué)生或教職員為主，寒暑假生意較差 ?如臺(tái)灣大學(xué)對(duì)面的公館、緊鄰成功大學(xué)的勝利路及大學(xué)路等 129 商業(yè)區(qū)域與零售商圈 ?商業(yè)區(qū)域的類(lèi)型 –遊樂(lè)型 ?顧客多以遊客為主，人數(shù)隨季節(jié)與氣候變化，生意較不穩(wěn)定 ?如墾丁、日月潭等風(fēng)景區(qū) 130 商業(yè)區(qū)域與零售商圈 ?商業(yè)區(qū)域的類(lèi)型 –夜市型 ?顧客多為附近居民，也有遠(yuǎn)地慕名而來(lái)，晚上生意比白天好 ?如臺(tái)北市士林夜市、高雄六和夜市、嘉義文化路夜市等 131 商業(yè)區(qū)域與零售商圈 ?零售商圈 (trading area) –一家商店的顧客所分佈的地理區(qū)域 ?零售商圈的類(lèi)型 –主要商圈 –次要商圈 –邊緣商圈 主要商圈 (含約 7成顧客 ) 次要商圈 （含約 2成顧客） 邊緣商圈 （含約 1成顧客） 132 商業(yè)區(qū)域與零售商圈 ?影響零售商圈的因素 –地形 ?河、湖、山、林等會(huì)影響顧客的來(lái)源範(fàn)圍 –交通 ?交通越便利，越能吸引人們前往，商圈越大 –商店組合 ?商店組合多樣化或形成互補(bǔ)，消費(fèi)者會(huì)因一次購(gòu)足的方便性而前來(lái)，因此擴(kuò)大店家的商圈 133 商業(yè)區(qū)域與零售商圈 ?影響零售商圈的因素 –競(jìng)爭(zhēng)者 ?競(jìng)爭(zhēng)者眾多可能瓜分市場(chǎng)，縮小某些店的商圈 ?但同性質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)者聚集會(huì)使得商品種類(lèi)完整，方便顧客選購(gòu)而形成吸引力，使得遠(yuǎn)處的消費(fèi)者也願(yuàn)意前來(lái)，因此擴(kuò)大了每一家商店的商圈。 –商品種類(lèi) ?越特殊的商品，商圈越大 –行銷(xiāo)策略 ?產(chǎn)品越有廣度與深度、價(jià)格越有吸引力、促銷(xiāo)越積極，商圈越大 134 零售理論 包括環(huán)境理論 、 循環(huán)理論 、 衝突理論 。 ?環(huán)境理論 :一個(gè)零售業(yè)的興起 、 成長(zhǎng) 、衰退是由大環(huán)境所造成的 。 循環(huán)理論又可分成四種型態(tài)： 零售手風(fēng)琴理論 零售車(chē)輪理論 零售生命週期理論 雙極理論 135 零售理論 ?衝突理論 : 標(biāo)榜要與成功廠商相衝突 ， 當(dāng)一個(gè)現(xiàn)存與一個(gè)衝突廠商對(duì)立時(shí) ， 就會(huì)發(fā)展出新的形式 ， 把現(xiàn)存者與反現(xiàn)存者融合成一個(gè)新的結(jié)構(gòu)存活下來(lái) 。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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