張?jiān)Ｈ蘧撇呗远ㄎ?資料下載頁(yè)
2025-01-01 07:29本頁(yè)面
【正文】 ，選擇有效媒體。 對(duì)于產(chǎn)品傳播口號(hào)，我們認(rèn)為： 概念過于泛、缺少層次感、沖 擊力不足。 策略定位分析 對(duì)于多樣化的賣點(diǎn)層疊，我們卻往往還陷入苦于找不到宣傳點(diǎn)的困境。 是因?yàn)槲覀儧]有清晰的思路和市場(chǎng)把握。上面我們對(duì)行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 —— 勁 酒的分析來看，我們應(yīng)該集中一點(diǎn)或者兩點(diǎn)，放大開來，形成亮點(diǎn)。同時(shí)根 據(jù)大環(huán)境的趨勢(shì)，確定我們的有區(qū)別意義的賣點(diǎn)。 勁酒打溫情牌、品質(zhì)牌，椰島出禮品牌、親情牌。 我們的產(chǎn)品無論功效還是品牌都遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過他們，但是他們已經(jīng)在做的， 我們很難再進(jìn)入而取得大的突破，我們也沒必要擠破頭的競(jìng)爭(zhēng)。因此我們就 從功效和品質(zhì)，我們的大優(yōu)勢(shì)入手。因?yàn)檎嬲L(zhǎng)久贏得市場(chǎng)的還是品質(zhì)和功 效。結(jié)合現(xiàn)在保健酒市場(chǎng)的環(huán)境特點(diǎn)。 品牌定位 好喝的酒，健康的酒！ 產(chǎn)品定位繼承原來的產(chǎn)品定位，確定為 “好喝的酒”、 “健康的酒” 。將品質(zhì)和健康概念提升，將功效點(diǎn)明。既提 升產(chǎn)品的價(jià)值概念，又深化了產(chǎn)品的消費(fèi)認(rèn)知。 傳播口號(hào)（一） 張?jiān)Ｈ蘧疲?三杯最可口。 從產(chǎn)品的品質(zhì)層面入手，以口感立意為突破點(diǎn)。 ? “三杯” —— 溫情提示，滋補(bǔ)有度。 ? “可口” —— 好酒才能品出好味道。保健酒不能和白酒并駕齊驅(qū)的原因有一個(gè)很重要的就是口感的問題。中藥味太濃，是保健酒很難在酒桌上風(fēng)行的致命之處，我們立足于此，進(jìn)行口感的宣傳。 傳播口號(hào)（二） 張?jiān)Ｈ蘧疲?三杯滋補(bǔ)，品味青春。 ? “三杯” —— 溫情提示，滋補(bǔ)有度。 ? “滋補(bǔ)” —— 將品質(zhì)提升，將功效點(diǎn)明。在大眾認(rèn)知層面，滋補(bǔ)就是好的。以滋補(bǔ)概念行銷，無形中加強(qiáng)了產(chǎn)品的美譽(yù)度。 ? “品味” —— 對(duì)產(chǎn)品高品質(zhì)的闡述，好酒慢慢品才知真味道。 ? “青春” —— 是對(duì)產(chǎn)品功效的完美詮釋。青春有長(zhǎng)度，世人嘆息 青春短暫，時(shí)光易逝。青春又是活力和健康的代名詞。張?jiān)Ｈ蘧平o每個(gè)飲者帶來青春的享受。 傳播口號(hào)（三） 張?jiān)Ｈ蘧疲?健康好酒，來一口。 ? “健康” —— 健康的酒，保健的酒，養(yǎng)生的酒。 ? “好酒” —— 以品質(zhì)概念傳播，直接喊出口號(hào)，就像勁酒的那句廣告語似的。 ? “來一口” —— 形象生動(dòng)的對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行勸說，好酒要常喝，常喝常健康。 傳播口號(hào)（四） 張?jiān)Ｈ蘧疲?健康好酒，常喝常有。 ? “健康” —— 健康的酒，保健的酒，養(yǎng)生的酒。 ? “好酒” —— 以品質(zhì)概念傳播，直接喊出口號(hào)，就像勁酒的那句廣告語似的。 ? “常喝常有” —— 形象生動(dòng)的對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行勸說，好酒要“常喝”，常喝常健康。 ? “常有” —— 有什么，留給消費(fèi)者自己去想象。什么都有，該有的都會(huì)有。 張?jiān)Ｈ蘧栖浳男麄鞑呗? 其一： ? 保健酒是滋補(bǔ)還是緩解？ —— 張?jiān)Ｈ蘧普嬲淖萄a(bǔ)酒 形象地告訴（恐嚇）消費(fèi)者，所謂“抗疲勞”是利用藥物暫時(shí)“頂”住你的疲勞和臨時(shí)“消除”你的疲勞，如同您瞌睡了，喝點(diǎn)咖啡或者猛抽煙來提神一樣，而這樣的“抗疲勞”其實(shí)際是在透支你的身體，長(zhǎng)期以藥物來抗疲勞，會(huì)對(duì)你的身體帶來嚴(yán)重傷害 …… 其二： ? 宮廷秘方藏著多少秘密？ —— 張?jiān)Ｈ蘧泼胤浇馕? 宮廷秘方幾代沿革，現(xiàn)在的企業(yè)有多少掌握著這個(gè)秘密。企業(yè)自己說了算，還是誰說了算？ 張?jiān)Ｈ蘧疲瑖?guó)家保密配方。張?jiān)Ｈ蘧频呐浞绞窃谥翆毴尥枧浞降幕A(chǔ)上，進(jìn)行科學(xué)的改進(jìn)，采用被稱為“黃金組合”的海狗鞭、鹿鞭、廣狗鞭，再配以其他名貴中藥材：人參、鹿茸、大海馬等，加以張?jiān)９疽话倌昃康尼勗旃に囜勚贫伞? 其三： ? 保健酒生產(chǎn)工藝大有看頭 —— 張?jiān)Ｈ蘧漆勗旖^佳品質(zhì) 消費(fèi)者對(duì)藥酒或者保健酒是怎么制造出來的大部分不熟悉，略微知道一點(diǎn)的，也是根據(jù)自己家中用藥材浸泡的邏輯來理解勁酒之類的保健酒的，但真正沒幾個(gè)了解藥酒的制造工藝，而勁酒也一直沒有向社會(huì)公開過自己的制酒工藝，那么我們不妨把勁酒的制酒工藝流程全部公布與眾 …… 備注：需要提供資料。 張?jiān)Ｈ蘧? 滋 補(bǔ) 共享和諧天下 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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