【正文】 （五）采集的渠道 二、農(nóng)業(yè)推廣信息的處理 （一） 信息的篩選與鑒別 （二）信息分類 （三） 信息加工 （四）信息存儲(chǔ) 一、農(nóng)業(yè)推廣信息的采集 （一）采集原則 1．主動(dòng)、及時(shí)原則 2．真實(shí)、可靠原則 3．針對需求原則 4．全面系統(tǒng)原則 5．計(jì)劃性原則 6．預(yù)見性原則 一、農(nóng)業(yè)推廣信息的采集 （二）采集程序 1．確定采集目標(biāo) （ 1）確定信息服務(wù)的對象 （ 2）確定信息收集的內(nèi)容 （ 3）確定信息收集的范圍 （ 4）確定信息收集的量 2. 制定采集計(jì)劃 3．采集工作實(shí)施 4．反饋用戶信息 一、農(nóng)業(yè)推廣信息的采集 （三）采集方法 1．定向采集與定題采集 2．單向采集與多向采集 3．主動(dòng)采集與跟蹤采集 一、農(nóng)業(yè)推廣信息的采集 (1)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)研究成果報(bào)告 (2)農(nóng)業(yè)科技成果匯編或選編 （ 3)農(nóng)業(yè)科技會(huì)議資料 （ 4)國外農(nóng)業(yè)研究水平動(dòng)向綜述 (5)出國參觀考察報(bào)告 (6)外籍學(xué)者來華講座 5．農(nóng)業(yè)技術(shù)檔案資料 6．農(nóng)業(yè)和農(nóng)用生產(chǎn)資料樣品說明書 7．專利文獻(xiàn) （四）農(nóng)業(yè)信息的來源 （五）采集的渠道 1．記錄型信息的采集渠道 購買 、交換 、接收 、征集 、復(fù)制 此外還有：租借、接受捐贈(zèng)、現(xiàn)場搜集、索取等 2．實(shí)物型信息的采集渠道 展覽、觀摩、觀看、參觀 采集人員通過參觀展覽和觀摩等實(shí)地考察，直接購買或索取實(shí)物樣品 3．思維型信息的采集渠道 交談、采訪、報(bào)告、培訓(xùn)、錄音等。其 此外，還可以通過各種社交活動(dòng)，進(jìn)行現(xiàn)場調(diào)查、實(shí)地考察、技術(shù)交流等。 二、農(nóng)業(yè)推廣信息的處理 （一）信息的篩選與鑒別 1．信息篩選 2．信息鑒別 3．信息篩選和鑒別的方法 （二）信息的分類 （三）信息加工 1．濃縮 2．改寫 3．計(jì)算分析 （四）信息存儲(chǔ) 1．信息存儲(chǔ)的形態(tài) 2．信息存儲(chǔ)技術(shù) 二、農(nóng)業(yè)推廣信息的處理 （一）信息的篩選與鑒別 1． 信息的篩選 篩選應(yīng)抓住重、切、新、評四個(gè)字。 重， 即查重，剔除不必要的重復(fù)。 切， 即切題，將切題的信息資料留下來，不切題的剔除。 新， 即新穎。逐一閱讀信息資料，將時(shí)間近，觀點(diǎn)新的留下，陳舊的舍去。 評，即價(jià)值評估。對經(jīng)過上述篩選后的信息資料進(jìn)行價(jià)值分析與評估，價(jià)值高的存留，價(jià)值不大的放棄。 （一）信息的篩選與鑒別 2． 信息鑒別 從各種渠道獲得的信息，往往真假混雜，有用與無用交錯(cuò)，所以要求推廣人員有對信息進(jìn)行鑒別的能力。這里所說的鑒別是指信息本身的真假，信息內(nèi)容可靠度的鑒別以及適用性鑒別。信息鑒別的程序一般是先辨其真假，再分析其價(jià)值。 （一）信息的篩選與鑒別 3．信息篩選和鑒別的方法 （ 1）感官判斷法 （ 2）分析比較法 （ 3）集體討論法 (4）專家裁決法 （ 5）數(shù)學(xué)核算法 （ 6）現(xiàn)場核實(shí)法 （二）信息分類 1．地區(qū)分類法 2．時(shí)間分類法 3．內(nèi)容分類法 4．主題分類法 5．綜合分類法 （三）信息加工 1．濃縮 2．改寫 3．計(jì)算分析 （ 1）統(tǒng)計(jì)法 （ 2）會(huì)計(jì)法 （ 3）文字信息研究法 信息加工是根據(jù)不同目的和用途對原始信息進(jìn)行 濃縮、改寫和分析計(jì)算 的活動(dòng)。 濃縮就是降低原始信息中“多余的成分”，提高密集度和有效性。 改寫就是把原始信息進(jìn)行改寫和重寫，使之成為利于人們使用和傳遞的信息。 就是對一些零亂的數(shù)字信息，采用選定的方法進(jìn)行計(jì)算，以期得到最新的信息，用于分析歸納。 （四）信息存儲(chǔ) 1．信息存儲(chǔ)的形態(tài) 2．信息存儲(chǔ)技術(shù) （ 1）文字紙張存儲(chǔ)技術(shù) （ 2）縮微存儲(chǔ)技術(shù) （ 3）聲像存儲(chǔ)技術(shù) （ 4）光盤存儲(chǔ)技術(shù) （ 5）電子計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)技術(shù) 初始信息載體存儲(chǔ)形態(tài)、中間信息存儲(chǔ)形態(tài)、終止信息存儲(chǔ)形態(tài)。 靜態(tài)信息載體存儲(chǔ)形態(tài)和動(dòng)態(tài)信息載體存儲(chǔ)形態(tài) 第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息的傳播 農(nóng)業(yè)推廣信息采集和處理的目的是為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營服務(wù)，因此必須經(jīng)過傳播把信息傳播給用戶。 第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息的傳播 一、農(nóng)業(yè)推廣信息傳播的基本要素 （一）信息源 （二） 傳播者 （三）傳播媒介 （四） 受傳者 二、農(nóng)業(yè)推廣信息傳播過程和方式 1．非正式信息傳播過程 2．正式信息傳播過程 信息必須以一定的載體形式存在和傳播。因此，在一定意義上，可以說信息存在的載體形式即為信息源。 信息源可以是講課、實(shí)物，也可以是文獻(xiàn)。如信息來自一份文獻(xiàn)，則接收者可以視文獻(xiàn)為信息源。 但在有些場合，由于信息源和傳播媒介融為一體，也可以把傳播媒介看成為信息源。例如，廣播電視、信息發(fā)布會(huì)等。 ? 傳播者是信息行為發(fā)生的主體。 ? 這意味著一方面，信息的傳播始于傳播者，另一方面信息傳播的內(nèi)容、對象等也取決于傳播者。 ?由于信息傳播者對信息的傳播有選擇和控制權(quán)，因此，信息傳播者在信息傳播活動(dòng)中發(fā)揮著“守門人”的作用。 ?另外，在許多場合，傳播者在信息傳播中還充當(dāng)信息源和接收者之間的中介角色，使信息源和接受者之間能進(jìn)行有效的聯(lián)系。 傳播媒介是指信息傳播的通道，又稱傳播媒體、傳播渠道等。 人類社會(huì)信息的傳播從原始的媒介到電子媒介經(jīng)過了漫長的過程。傳播的變化和進(jìn)步使信息傳播的速度越來越快，傳播的信息量越來越大，使人類的感官不斷擴(kuò)大和延伸。并且改變了人類的工作方式、生活方式和思維方式，推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步。 時(shí) 間 形 態(tài) 大約在 7000萬年以前 150萬年前 動(dòng)物傳播 大約在 10萬前至今 語言傳播 公元前 3500年至今 文字傳播 公元 620年至今 印刷傳播 1844年至今 電子 1946年至今 網(wǎng)絡(luò)傳播 表 71人類傳播媒介的發(fā)展及累積過程 施拉姆的“最后 7分鐘”比喻 受傳者是信息傳播的對象，也是信息的用戶，因此也可以被稱為接收者或用戶。 在信息傳播過程中，受傳者是主動(dòng)的信息接受者和參與者，也是信息傳播的出發(fā)點(diǎn)和最終目標(biāo)，一切信息傳播活動(dòng)都應(yīng)圍繞受傳者而組織。這是因?yàn)?，信息傳播只有符合受傳者的需要才能被受傳者接受和使用；信息傳播只有通過 受傳者 的使用才能表現(xiàn)其價(jià)值。因此信息傳播的內(nèi)容、方式等只有與用戶的職業(yè)、水平、心里、目的等各項(xiàng)因素相匹配才有使用意義。 （一）非正式的信息傳播過程和方式 1．非正式信息傳播過程的優(yōu)點(diǎn)是： （ 1）交流速度快 （ 2）選擇性和針對性強(qiáng) （ 3）反饋迅速 （ 4）表達(dá)充分，易于理解 非正式的信息傳播過程主要是指信息創(chuàng)造者與信息接受者雙方自己來完成的信息傳播過程，又稱為直接信息傳播過程。 主要方式有： 面對面的直接對話、社交活動(dòng)、會(huì)議交流、內(nèi)部集會(huì)、參觀訪問、演講會(huì)、信息發(fā)布會(huì)等 ，這些方式都有一個(gè)共同特征，即交流活動(dòng)都帶有自發(fā)的個(gè)體性質(zhì)，具有極大的靈活性 。 2．非正式信息傳播過程的缺點(diǎn)是： （ 1）傳播范圍小 （ 2）不易累積 （ 3）無法核實(shí)。 （二）正式的信息傳播過程和方式 單向傳播 （ 或稱有向傳遞 ） —— 信息傳播者把信息傳遞給事先確定的接受者； 多向傳播 （ 或稱無向傳遞 ） —— 信息傳播者把信息傳遞給事先沒有確定的接受者； 主動(dòng)傳播 —— 信息傳播者根據(jù)自己選定的信息向接收者進(jìn)行信息傳遞； 被動(dòng)傳播 —— 信息傳播者根據(jù)接收者提出的要求向接收者進(jìn)行信息傳遞。 資料：傳播學(xué)的四大先驅(qū) ? 政治學(xué)家哈羅德 拉斯維爾（ 19021978） ? 《 社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能 》 ： – 宣傳理論； – 五 W模式； – 傳播的三大社會(huì)功能； – 內(nèi)容分析法 傳播學(xué)的四大先驅(qū) ? 心理學(xué)家?guī)鞝柼?盧因（ 18901949） ? “ 把關(guān)人 ” 場論 ? 團(tuán)體動(dòng)力學(xué)實(shí)驗(yàn)法 傳播學(xué)的四大先驅(qū) ? 社會(huì)學(xué)家拉扎斯菲爾德（ 19011976） ? 兩級傳播理論 ? 哥倫比亞學(xué)派 ? 調(diào)查研究法 傳播學(xué)的四大先驅(qū) ? 社會(huì)學(xué)家霍夫蘭（ 19121961） ? 態(tài)度說服理論 ? 耶魯學(xué)派 ? 實(shí)驗(yàn)法 傳播學(xué)的鼻祖和創(chuàng)建者 ? 威爾伯 施拉姆 (WilburLang Schramm， 19071987) 傳播學(xué)科的集大成者和創(chuàng)始人。人們稱他為“傳播學(xué)鼻祖”、“傳播學(xué)之父”。他建立了第一個(gè)大學(xué)的傳播學(xué)研究機(jī)構(gòu)，編撰了第一本傳播學(xué)教科書，授予了第一個(gè)傳播學(xué)博士學(xué)位，也是世界上第一個(gè)具有傳播學(xué)教授頭銜的人。 第四節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息的應(yīng)用 信息只有得到有效的應(yīng)用之后，才能成為 一種有用的資源。農(nóng)業(yè)推廣工作在很大程度上是傳播、傳遞農(nóng)業(yè)推廣信息的過程。 一、建設(shè)農(nóng)業(yè)推廣信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng) （ 一 ） 縱向系統(tǒng) 1． 國家信息中心 2． 農(nóng)業(yè)部 、 中國農(nóng)科院信息中心 3． 省 、 市 、 區(qū)農(nóng)業(yè)信息中心 4． 縣和地 （ 市 ） 級農(nóng)業(yè)信息中心 5． 鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技服務(wù)站 （二）橫向系統(tǒng) 1． 科學(xué)技術(shù)管理部門 2． 農(nóng)業(yè)科研部門 3． 農(nóng)業(yè)院校 4． 其他部門或機(jī)構(gòu) （ 1） 先進(jìn)生產(chǎn)單位 （ 2） 支農(nóng)行業(yè) （ 3） 地方社會(huì)團(tuán)體和有關(guān)人士 5． 公共信息部門 二、注重農(nóng)業(yè)推廣信息的服務(wù)實(shí)效 （一）多維服務(wù) （二）特色服務(wù) （三）開放服務(wù) （四）高效高質(zhì)服務(wù) 三、提高農(nóng)業(yè)推廣人員的信息能力 （一）信息收集能力 （二）信息選擇能力 （三）信息利用能力 （四）識(shí)別信息能力 （五）管理信息能力 四、信息能力的培養(yǎng) （一）要自覺地樹立信息意識(shí) （二）充分利用各種渠道收集信息 （三）分析信息，及時(shí)使用信息 （四）注意改善有利于發(fā)揮信息能力的環(huán)境條件 思考題 基礎(chǔ) ？ 、 準(zhǔn)確地采集和傳播農(nóng)業(yè)推廣信息 ？ ？ 心理學(xué)家?guī)鞝柼?盧因的群體動(dòng)力學(xué)說促進(jìn)農(nóng)業(yè)推廣活動(dòng)的開展？ 感謝各位??！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. 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