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2025-01-01 02:58本頁(yè)面
【正文】 意見(jiàn)領(lǐng)袖 構(gòu)成群體的孤立個(gè)體 與輿論領(lǐng)袖有接觸的個(gè)體 大眾傳播 大眾傳播 二、大眾傳媒與現(xiàn)代化 大眾傳媒是現(xiàn)代化的重要標(biāo)志和有力工具 ， 在現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)程中有著特殊的功能 。 它可以為人們提供接觸新的觀點(diǎn) 、 態(tài)度 、 結(jié)交新朋友的機(jī)會(huì) ， 由此加速了現(xiàn)代化進(jìn)程 。 有人研究 ， 社會(huì)變革過(guò)程分三個(gè)方面：第一個(gè)方面是城市化；第二個(gè)方面是人的文化水平的提高；第三個(gè)方面是現(xiàn)代大眾傳媒的大量增加和廣泛應(yīng)用率的增長(zhǎng) 。 三、大眾傳媒策略的缺陷 （一）受眾選擇媒介 使用與滿足學(xué)說(shuō) （二）傳者與受者相互作用 （三）現(xiàn)代化不能引進(jìn) （一）受眾選擇媒介 使用與滿足學(xué)說(shuō) 人們?yōu)槭裁匆佑|傳播媒介 ？ 媒介給了人們什么 ？ 人們用媒介作什么 ？ 等等問(wèn)題受到人們的關(guān)注 。 人們發(fā)現(xiàn)：人們使用大眾傳播媒介 ， 從媒介中獲取所需要的信息的動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多元化 ， 不同的人為了不同的目的而使用同一個(gè)大眾傳播訊息 。 問(wèn)題 百分比 為知道如果某政黨得勢(shì)將干什么 55 為了解當(dāng)前的重大事件 52 為對(duì)政治家們作出判斷 51 為讓自己了解所屬政黨的優(yōu)勢(shì)所在 36 為判斷誰(shuí)可能在選舉中獲勝 31 為幫助自己決定投誰(shuí)的票 26 為享受競(jìng)選的興奮 24 為有資本與他人辯論 10 結(jié)果： 受傳者是為了獲取 自己所需要的信息 達(dá)到自己的需求滿 足而使用媒介的。 （二）傳者與受者相互作用 大眾傳播媒介與受傳者的關(guān)系不是主動(dòng)、被動(dòng)、勸說(shuō)和服從的關(guān)系，而是一種相互作用的互動(dòng)關(guān)系。不僅大眾媒介可以對(duì)受傳者的態(tài)度和行為方面產(chǎn)生影響，而且受傳者對(duì)大眾傳播的方式方面的改進(jìn)也有直接的促進(jìn)作用。受傳者可以根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知對(duì)訊息作出選擇和評(píng)價(jià)。 （三）現(xiàn)代化不能引進(jìn) 大眾傳媒策略的應(yīng)用可以擴(kuò)大人口中的知識(shí)間距 。 即處于社會(huì)地位低層的人們所得到的知識(shí)相對(duì)低 。 主要原因有： 1． 受眾群體中不同水平的溝通技能 （ 具有較高文化水平的人有較高的閱讀和理解力 ） ； 2． 受眾過(guò)去已有的不同知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)水平 （ 他們對(duì)溝通內(nèi)容的理解和接受有更充分的準(zhǔn)備 ） ； 3． 相關(guān)的社會(huì)關(guān)系 （ 不同階層 、 不同類群的人們與其他社會(huì)團(tuán)體 、 個(gè)人和信息源的聯(lián)系不同 ） ； 4． 人對(duì)信息的選擇認(rèn)知 、 理解和注意 （ 具較高文化程度的人更自覺(jué)地與溝通媒介接觸 ） 。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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