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2025-01-01 02:58本頁面
【正文】 意見領袖 構成群體的孤立個體 與輿論領袖有接觸的個體 大眾傳播 大眾傳播 二、大眾傳媒與現代化 大眾傳媒是現代化的重要標志和有力工具 ， 在現代社會進程中有著特殊的功能 。 它可以為人們提供接觸新的觀點 、 態(tài)度 、 結交新朋友的機會 ， 由此加速了現代化進程 。 有人研究 ， 社會變革過程分三個方面：第一個方面是城市化；第二個方面是人的文化水平的提高；第三個方面是現代大眾傳媒的大量增加和廣泛應用率的增長 。 三、大眾傳媒策略的缺陷 （一）受眾選擇媒介 使用與滿足學說 （二）傳者與受者相互作用 （三）現代化不能引進 （一）受眾選擇媒介 使用與滿足學說 人們?yōu)槭裁匆佑|傳播媒介 ？ 媒介給了人們什么 ？ 人們用媒介作什么 ？ 等等問題受到人們的關注 。 人們發(fā)現：人們使用大眾傳播媒介 ， 從媒介中獲取所需要的信息的動機呈現多元化 ， 不同的人為了不同的目的而使用同一個大眾傳播訊息 。 問題 百分比 為知道如果某政黨得勢將干什么 55 為了解當前的重大事件 52 為對政治家們作出判斷 51 為讓自己了解所屬政黨的優(yōu)勢所在 36 為判斷誰可能在選舉中獲勝 31 為幫助自己決定投誰的票 26 為享受競選的興奮 24 為有資本與他人辯論 10 結果： 受傳者是為了獲取 自己所需要的信息 達到自己的需求滿 足而使用媒介的。 （二）傳者與受者相互作用 大眾傳播媒介與受傳者的關系不是主動、被動、勸說和服從的關系，而是一種相互作用的互動關系。不僅大眾媒介可以對受傳者的態(tài)度和行為方面產生影響，而且受傳者對大眾傳播的方式方面的改進也有直接的促進作用。受傳者可以根據自己的經驗和認知對訊息作出選擇和評價。 （三）現代化不能引進 大眾傳媒策略的應用可以擴大人口中的知識間距 。 即處于社會地位低層的人們所得到的知識相對低 。 主要原因有： 1． 受眾群體中不同水平的溝通技能 （ 具有較高文化水平的人有較高的閱讀和理解力 ） ； 2． 受眾過去已有的不同知識和經驗水平 （ 他們對溝通內容的理解和接受有更充分的準備 ） ； 3． 相關的社會關系 （ 不同階層 、 不同類群的人們與其他社會團體 、 個人和信息源的聯(lián)系不同 ） ； 4． 人對信息的選擇認知 、 理解和注意 （ 具較高文化程度的人更自覺地與溝通媒介接觸 ） 。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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