化工產(chǎn)品市場營銷11版4簡-資料下載頁
2025-01-01 01:01本頁面
【正文】 目說明 1．項目背景及主要目標 2．工藝技術(shù)路線、生產(chǎn)流程 3．評價數(shù)據(jù)來源 (原材料和產(chǎn)品的規(guī)格和價格 ) 4．生產(chǎn)規(guī)模選定 (按三種不同規(guī)模估算投資、 收益分析、評價后選定 ) 5．物料衡算、能量衡算 6．主要設(shè)備清單 經(jīng)濟評價的內(nèi)容 (續(xù) ) 化工新產(chǎn)品的開發(fā)策略 第三節(jié) 第二部分 技術(shù)經(jīng)濟分析 1．投資估算 2．生產(chǎn)成本估算 3．利稅分析、詳細核算表 4．投資回收率、盈虧平衡點 5．現(xiàn)金流通圖 6．市場預測情況、風險分析 第三部分 工業(yè)化預測 1．主要技術(shù)說明 2．開發(fā)程度進展 第四部分 開發(fā)研究經(jīng)費預算 第五部分 評價結(jié)論 說明是否具有可行性、優(yōu)越性，對項目繼續(xù)開發(fā)或終止作出結(jié)論 第六部分 對開發(fā)項目的其它意見 五、新產(chǎn)品開發(fā)項目 各個階段所耗費的時間 化工新產(chǎn)品的開發(fā)策略 第三節(jié) 第四節(jié) 化工產(chǎn)品的 品牌、商標與包裝 一、品牌的基本概念、特征和 在市場營銷中的作用 化工產(chǎn)品的品牌、商標與包裝 第四節(jié) 化工產(chǎn)品的品牌策略 商標 是指企業(yè)通過向國家商標局提出申請，登記注冊獲得批準后，受到法律保護的整個品牌或品牌中的某一部分 一、品牌的基本概念、特征和在市場營銷中的作用 品牌的涵義 化工產(chǎn)品的品牌、商標與包裝 第四節(jié) 品牌的市場特征 3．品牌的作用 二、品牌資產(chǎn) 化工產(chǎn)品的品牌、商標與包裝 第四節(jié) 構(gòu)成品牌資產(chǎn)的 5大元素 品牌忠誠、品牌知名度、感知質(zhì)量、 品牌聯(lián)想和其它獨有資產(chǎn) 三、產(chǎn)品品牌的創(chuàng)立 化工產(chǎn)品的品牌、商標與包裝 第四節(jié) 2．品牌標志的設(shè)計 3. 產(chǎn)品品牌的創(chuàng)立 四、名牌的保護 五、化工產(chǎn)品品牌的營銷策略 化工產(chǎn)品的品牌、商標與包裝 第四節(jié) 可以不使用品牌的產(chǎn)品 1. 品牌定位策略 2. 個別品牌策略 3. 單一品牌策略 4. 同類統(tǒng)一策略 5. 企業(yè)名稱與品牌并行策略 6. 品牌延伸策略 7. 多品牌策略 8. 品牌重新定位策略 六、企業(yè)形象識別系統(tǒng)策略 化工產(chǎn)品的品牌、商標與包裝 第四節(jié) 三個構(gòu)成因素： 經(jīng)營理念識別 (Mind Identity， MI)， 經(jīng)營行為識別 (Behavior Identity， BI) 整體視覺識別 (Visual Identity， VI)。 主要功能： ① 識別功能； ② 管理功能； ③ 傳播功能； ④ 應(yīng)變功能； ⑤ 協(xié)調(diào)能力； ⑥ 文化教育功能。 化工產(chǎn)品的包裝策略 化工產(chǎn)品的品牌、商標與包裝 第四節(jié) 一、產(chǎn)品包裝的含義與作用 包裝的作用： ① 保護產(chǎn)品； ② 美化產(chǎn)品； ③ 提供便利 ； ④ 促進銷售； ⑤ 增加利潤。 二、 化工產(chǎn)品的包裝設(shè)計 化工產(chǎn)品的品牌、商標與包裝 第四節(jié) 化工產(chǎn)品包裝設(shè)計的要求 3. 包裝形式 4. 符合國家的相關(guān)法規(guī)規(guī)定 三、 化工產(chǎn)品包裝的營銷策略 化工產(chǎn)品的品牌、商標與包裝 第四節(jié) 包裝的類型： ① 適于陳列的包裝 (堆棧式、懸掛式、 POP 包裝 )； ② 便于展示、識別的包裝 (透明的、開窗式 的 )； ③ 便于攜帶、使用的包裝 (便攜式、易開式、 一次用量式、配套包裝、噴霧包裝 )； ④ 樹立企業(yè)、產(chǎn)品形象的包裝 (類似包裝、 系列包裝、華貴禮品包裝 )； ⑤ 促進銷售的包裝 三、 化工產(chǎn)品包裝的營銷策略 化工產(chǎn)品的品牌、商標與包裝 第四節(jié) 包裝的策略： 1. 相似包裝策略 2. 等級 (或差異性 ) 包裝策略 3. 配套組合包裝策略 4. 附贈品包裝策略 5．復用包裝策略或多用途包裝策略 6．更新包裝策略 課外閱讀與思考 化工產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略 第四章 產(chǎn)品發(fā)展策略在興隆化工公司的應(yīng)用 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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