市場(chǎng)營(yíng)銷第3版產(chǎn)品決策-資料下載頁(yè)
2025-01-27 05:45本頁(yè)面
【正文】 般指同老產(chǎn)品相比較，具有新功能、新特色、新結(jié)構(gòu)或新用途，能滿足顧客某種新需求的產(chǎn)品。補(bǔ)充? 新產(chǎn)品的接受過(guò)程 ： 認(rèn)知、興趣、評(píng)價(jià)、試用 、采用 新產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散 ：第四節(jié) 新產(chǎn)品研發(fā)決策索尼的 Walkman 之路? 創(chuàng)新是索尼的立身之本。日本 索尼公司 創(chuàng)辦人之一井深大酷愛(ài)高爾夫球和音樂(lè)，索尼的聯(lián)席主席盛田昭夫 便想出了袖珍式立體聲錄放機(jī)的創(chuàng)意，邀請(qǐng)技師發(fā)明 ，樣品出來(lái)后，不僅體積小，音質(zhì)也極佳， 盛田昭夫 將其命名為 “Walkman”，標(biāo)志著便攜式音樂(lè)理念的誕生 。 案例導(dǎo)入 隨著電子技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，體積變得越來(lái)越小，演變的品種很多，包括 CD、 MD、 MP MP4等種類，而隨身聽(tīng)市場(chǎng)在創(chuàng)始的 SonyWalkman稱霸 25年后，市場(chǎng)入續(xù)受到 MP3侵蝕外，也被的 iPod取代市場(chǎng)占有率第一的地位 。 第四節(jié) 新產(chǎn)品研發(fā)決策一、新產(chǎn)品的 概念 和種類 種類? 全新產(chǎn)品? 換代新產(chǎn)品? 改進(jìn)新產(chǎn)品? 仿制新產(chǎn)品? 重新定位新產(chǎn)品? 全新產(chǎn)品： 采用新技術(shù)、新材料，具有新結(jié)構(gòu)、新功能的產(chǎn)品。 (1876年的電話、 1903年的飛機(jī)、愛(ài)迪生發(fā)明燈泡、1944年計(jì)算機(jī)， 90年代的 DVD)? 改進(jìn)新產(chǎn)品： 在原有基礎(chǔ)上更新?lián)Q代，為改善其性能、提高其質(zhì)量而派生的新產(chǎn)品。 (電冰箱從單門(mén)到雙門(mén)、三門(mén)冰棒箱，電風(fēng)扇改成遙控開(kāi)關(guān) )? 換代新 產(chǎn)品： 在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上， 在結(jié)構(gòu)或性能上進(jìn)行部分改變而形成的產(chǎn)品，以使原有產(chǎn)品的性能得到改變和提高。? 仿制新產(chǎn)品： 對(duì)已有產(chǎn)品的模仿，以自己企業(yè)的品牌推向市場(chǎng)。 (數(shù)字電視在國(guó)外早就上市，我國(guó)才開(kāi)始生產(chǎn)、上海大眾引入的 “桑塔納 ”)? 重新 定位新產(chǎn)品： 產(chǎn)品進(jìn)入新的目標(biāo)市場(chǎng)，或改變?cè)惺袌?chǎng)定位后再次推出。第四節(jié) 新產(chǎn)品研發(fā)決策二、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略 常用的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略有：? 挖掘顧客需求? 挖掘產(chǎn)品功能? 開(kāi)發(fā)邊緣產(chǎn)品? 利用他人優(yōu)勢(shì)的開(kāi)發(fā)? 滿足好奇心的開(kāi)發(fā)第四節(jié) 新產(chǎn)品研發(fā)決策三、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)程序? 新產(chǎn)品的構(gòu)思? 篩選? 產(chǎn)品概念的形成與測(cè)試? 制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略? 營(yíng)業(yè)分析? 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)? 市場(chǎng)試銷? 批量上市Thank you !靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 23:18:2523:18:2523:184/2/2023 11:18:25 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。 四月 2123:18:2523:18Apr2102Apr211故人江海 別 ，幾度隔山川。 23:18:2523:18:2523:18Friday, April 02, 20231乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 四月 21四月 2123:18:2523:18:25April 02, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 02 四月 202311:18:25 下午 23:18:25四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 四月 2111:18 下午 四月 2123:18April 02, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 2023/4/2 23:18:2523:18:2502 April 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 11:18:25 下午 11:18 下午 23:18:25四月 21沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 23:18:2523:18:2523:184/2/2023 11:18:25 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 四月 2123:18:2523:18Apr2102Apr211世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 23:18:2523:18:2523:18Friday, April 02, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 四月 21四月 2123:18:2523:18:25April 02, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 02 四月 202311:18:25 下午 23:18:25四月 211楚塞三湘接， 荊門(mén) 九派通。 四月 2111:18 下午 四月 2123:18April 02, 20231少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/4/2 23:18:2523:18:2502 April 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 11:18:25 下午 11:18 下午 23:18:25四月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 23:18:2523:18:2523:184/2/2023 11:18:25 PM1越是沒(méi)有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 四月 2123:18:2523:18Apr2102Apr211越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 23:18:2523:18:2523:18Friday, April 02, 20231知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 四月 21四月 2123:18:2523:18:25April 02, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 02 四月 202311:18:25 下午 23:18:25四月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 四月 2111:18 下午 四月 2123:18April 02, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/4/2 23:18:2523:18:2502 April 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 11:18:25 下午 11:18 下午 23:18:25四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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