【正文】 便于索賠和更換等 有助于消費(fèi)者避免購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)，降低購(gòu)買(mǎi)成本，從而更有利于消費(fèi)者選購(gòu)商品 好的品牌對(duì)消費(fèi)者具有很強(qiáng)的吸引力，有利于消費(fèi)者形成品牌偏好，滿(mǎn)足消費(fèi)者的精神需求 有助于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的來(lái)源或產(chǎn)品制造廠家，更有效地選擇和購(gòu)買(mǎi)商品167。 二、品牌的作用216。品牌對(duì)生產(chǎn)者的作用第 1節(jié)　品牌概述有助于產(chǎn)品的銷(xiāo)售和占領(lǐng)市場(chǎng)有助于穩(wěn)定產(chǎn)品的價(jià)格，減少價(jià)格彈性，增強(qiáng)對(duì)動(dòng)態(tài)市場(chǎng)的適應(yīng)性，減少未來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)有助于市場(chǎng)細(xì)分，進(jìn)而進(jìn)行市場(chǎng)定位有助于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，節(jié)約新產(chǎn)品市場(chǎng)投入成本有助于企業(yè)抵御競(jìng)爭(zhēng)者的攻擊，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)第四節(jié) 品牌與包裝策略167。 三、品牌策略167。 有無(wú)品牌策略167。 確定是否使用品牌的問(wèn)題，一般有兩種選擇：167。 無(wú)品牌策略167。 歷史上，許多產(chǎn)品不用品牌。生產(chǎn)者和中間商把產(chǎn)品直接從桶、箱子和容器內(nèi)取出來(lái)銷(xiāo)售，無(wú)需供應(yīng)商的任何辨認(rèn)憑證。中世紀(jì)的行會(huì)經(jīng)過(guò)努力，要求手工業(yè)者把商標(biāo)標(biāo)在他們的產(chǎn)品上，以保護(hù)他們自己并使消費(fèi)者不受劣質(zhì)產(chǎn)品的損害。今天，品牌化迅猛發(fā)展，已經(jīng)很少有產(chǎn)品不使用品牌了。像大豆、水果、蔬菜、大米和肉制品等過(guò)去從不使用品牌的商品，現(xiàn)在也被放在有特色的包裝袋內(nèi)，冠以品牌出售。第四節(jié) 品牌與包裝策略167。 品牌化策略167。 使用品牌對(duì)企業(yè)有如下好處：167。 有利于訂單處理和對(duì)產(chǎn)品的跟蹤；保護(hù)產(chǎn)品的某些獨(dú)特特征被競(jìng)爭(zhēng)者模仿；為吸引忠誠(chéng)顧客提供了機(jī)會(huì)；有助于市場(chǎng)細(xì)分；有助于樹(shù)立產(chǎn)品和企業(yè)形象。 167。 盡管品牌化是商品市場(chǎng)發(fā)展的大趨向，但對(duì)于單個(gè)企業(yè)而言，是否要使用品牌還必須考慮產(chǎn)品的實(shí)際情況，因?yàn)樵讷@得品牌帶來(lái)的上述好處的同時(shí)，建立、維持、保護(hù)品牌也要付出巨大成本，如包裝費(fèi)、廣告費(fèi)、標(biāo)簽費(fèi)和法律保護(hù)費(fèi)等。第四節(jié) 品牌與包裝策略167。 品牌歸屬策略167。 如果企業(yè)采取品牌化策略，緊接著就應(yīng)決定品牌歸誰(shuí)所有，由誰(shuí)負(fù)責(zé)。在這方面主要有制造商品牌、中間商品牌和使用許可使用品牌。 第四節(jié) 品牌與包裝策略167。 (1) 制造商品牌（生產(chǎn)者品牌、企業(yè)品牌）167。 目前大部分企業(yè)都是使用制造商品牌，因?yàn)樯a(chǎn)企業(yè)使用制造商品牌，可以為自己樹(shù)立形象，建立長(zhǎng)期的影響力，有利于企業(yè)的發(fā)展以及新產(chǎn)品的推廣?，F(xiàn)實(shí)市場(chǎng)上，我們可以找到很多的制造商品牌。167。 如：格力、美的、海爾、方太、海信、科龍等。第四節(jié) 品牌與包裝策略167。 （ 2）中間商品牌167。 是指批發(fā)商或零售商開(kāi)發(fā)并使用的自有品牌。中間商品牌策略的使用者基本上是實(shí)力雄厚的大型零售商。在西方國(guó)家里，中間商品牌已成為生產(chǎn)者品牌的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，大有取而代之的趨勢(shì)。如 1961年，美國(guó)食品雜貨連鎖零售商有 27％的商品采用中間商品牌，而到 1989年時(shí)，這個(gè)比例已上升到了 74％。目前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)的自有品牌商品還局限在技術(shù)含量較低的日用小百貨商品上。第四節(jié) 品牌與包裝策略167。 總的看，中間商品牌的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在：167。 中間商擁有獨(dú)特的渠道資源。167。 在消費(fèi)者看來(lái)，以中間商品牌出售的產(chǎn)品相對(duì)可靠，因?yàn)橹虚g商要維護(hù)自己在品牌形象，會(huì)建立嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)系統(tǒng)對(duì)品質(zhì)加以控制；167。 中間商品牌產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)低，可以迎合許多對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者的需要。第四節(jié) 品牌與包裝策略167。 （ 3）使用許可使用品牌 167。 許可品牌指通過(guò)付費(fèi)形式，使（租）用其他人（企業(yè)）許可使用的品牌作為自己產(chǎn)品的品牌。供特許使用的品牌常常見(jiàn)于由其他制造商創(chuàng)建的名稱(chēng)符號(hào)、知名人士的姓名、流行影片及書(shū)籍中的人物等。 “迪斯尼 ”就是一個(gè)著名的特許品牌。它通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展起玩偶消費(fèi)者市場(chǎng)。這些消費(fèi)品囊括了領(lǐng)衫、手表、書(shū)包、玩具、臺(tái)燈、鑰匙扣、蛋糕、冰淇淋等等領(lǐng)域，每年?duì)I銷(xiāo)額超過(guò) 10億美元，利潤(rùn)超過(guò) 1億美元。第四節(jié) 品牌與包裝策略167。 品牌統(tǒng)分策略167。 就是確定企業(yè)的產(chǎn)品使用一個(gè)品牌，還是按品種、類(lèi)別分別采用不同的品牌。167。 （ 1）統(tǒng)一品牌167。 企業(yè)的所有產(chǎn)品都使用一個(gè)品牌，如美國(guó)的 “GE”、日本的 “松下 ”、我國(guó)的 “長(zhǎng)虹 ”等。167。 優(yōu)點(diǎn)：節(jié)省廣告促銷(xiāo)費(fèi)用，加速新產(chǎn)品的推廣，也有利于擴(kuò)大品牌影響和強(qiáng)化企業(yè)形象。167。 缺點(diǎn)：任何一種產(chǎn)品的失誤都會(huì)影響其他產(chǎn)品甚至整個(gè)企業(yè)的聲譽(yù)。第四節(jié) 品牌與包裝策略167。 （ 2）個(gè)別品牌167。 即對(duì)企業(yè)的各種不同產(chǎn)品分別使用不同的品牌，如寶潔的洗發(fā)液有海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣等不同品牌，洗衣粉有汰漬、碧浪等不同品牌。 167。 優(yōu)點(diǎn)：將個(gè)別產(chǎn)品的成敗與其他產(chǎn)品和整體企業(yè)的聲譽(yù)區(qū)分開(kāi)來(lái)，還可以區(qū)分不同種類(lèi)、不同檔次的產(chǎn)品。167。 缺點(diǎn)：廣告宣傳費(fèi)用大、成本高、力量分散，不利于創(chuàng)建名牌。第四節(jié) 品牌與包裝策略167。 （ 3）分類(lèi)品牌167。 即按產(chǎn)品類(lèi)別或產(chǎn)品線分別使用不同的品牌。這種策略介于統(tǒng)一品牌和個(gè)別品牌之間，能將不同類(lèi)別的產(chǎn)品明顯地區(qū)分開(kāi)來(lái)，主要適用于經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品類(lèi)別多、性能和質(zhì)量有較大差異的企業(yè)。167。 （ 4）統(tǒng)一品牌加個(gè)別品牌167。 即對(duì)不同的產(chǎn)品使用不同品牌的同時(shí)，在每個(gè)品牌上均冠以統(tǒng)一的品牌或企業(yè)名稱(chēng)。例如美國(guó)通用汽車(chē)公司生產(chǎn)的 “凱迪拉克 ”、 “別克 ”、 “雪佛萊 ”等汽車(chē)前都加上有 “GM”字樣的總牌子就屬于這種策略。 第四節(jié) 品牌與包裝策略167。 品牌延伸策略167。 就是利用成功的品牌聲譽(yù)和潛在價(jià)值來(lái)推出新產(chǎn)品和新的產(chǎn)品系列，如 “娃哈哈 ”從兒童專(zhuān)用營(yíng)養(yǎng)液延伸到 AD鈣奶、八寶粥、純凈水等。167。 品牌延伸可以加快新產(chǎn)品的推廣，節(jié)省宣傳促銷(xiāo)費(fèi)用，也有利于提高原品牌的影響力。第四節(jié) 品牌與包裝策略167。 四、包裝的概念和作用167。 概念167。 包裝，就是采用適當(dāng)?shù)陌b材料或包裝容器，施以一定的科技手段，將產(chǎn)品包封，并加適當(dāng)?shù)难b潢和標(biāo)志而成。167。 作用167。 （ 1）促進(jìn)銷(xiāo)售167。 （ 2）美化產(chǎn)品167。 （ 3）保護(hù)產(chǎn)品167。 （ 4）創(chuàng)造利潤(rùn)167。 （ 5）創(chuàng)名牌和提高產(chǎn)品的知名度。第四節(jié) 品牌與包裝策略167。 五、包裝策略167。 類(lèi)似包裝策略：企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品在外形上采取相同或近似的包裝。167。 等級(jí)包裝策略：企業(yè)對(duì)不同質(zhì)量等級(jí)的產(chǎn)品分別設(shè)計(jì)和使用不同的包裝。167。 分類(lèi)包裝策略：根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)目的不同，對(duì)同一產(chǎn)品采用不同的包裝。167。 配套包裝策略：將幾種有關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品組合在同一包裝物內(nèi)的做法。第四節(jié) 品牌與包裝策略167。 再使用包裝策略：指包裝物內(nèi)的產(chǎn)品被消費(fèi)完畢后，包裝物仍可用于其它方面。167。 附贈(zèng)品包裝策略：指包裝物內(nèi)附有贈(zèng)品以激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。167。 更新包裝策略：指企業(yè)包裝策略隨著市場(chǎng)需求的變化而改變的做法。167。 本章案例：167。 老產(chǎn)品俏起來(lái)167。 豐田的 “嫁衣 ”—— 談豐田汽車(chē)打進(jìn)美國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品戰(zhàn)略靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 00:43:1900:43:1900:431/28/2023 12:43:19 AM1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 一月 2100:43:1900:43Jan2128Jan211故人江海別，幾度隔山川。 00:43:1900:43:1900:43Thursday, January 28, 20231乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 一月 21一月 2100:43:1900:43:19January 28, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 28 一月 202312:43:19 上午 00:43:19一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 2112:43 上午 一月 2100:43January 28, 20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/1/28 0:43:1900:43:1928 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 12:43:19 上午 12:43 上午 00:43:19一月 21沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 00:43:1900:43:1900:431/28/2023 12:43:19 AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 一月 2100:43:1900:43Jan2128Jan211世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 00:43:1900:43:1900:43Thursday, January 28, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2100:43:1900:43:19January 28, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 28 一月 202312:43:19 上午 00:43:19一月 211楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 一月 2112:43 上午 一月 2100:43January 28, 20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/1/28 0:43:1900:43:1928 January 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 12:43:19 上午 12:43 上午 00:43:19一月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 00:43:1900:43:1900:431/28/2023 12:43:19 AM1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 2100:43:1900:43Jan2128Jan211越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 00:43:1900:43:1900:43Thursday, January 28, 20231知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 21一月 2100:43:1900:43:19January 28, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 28 一月 202312:43:19 上午 00:43:19一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 一月 2112:43 上午 一月 2100:43January 28, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/28 0:43:1900:43:1928 January 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 12:43:19 上午 12:43 上午 00:43:19一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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