【正文】 調查數據顯示，各主流品牌液晶電視的均價分為兩大陣營 ，三星、索尼和夏普的市場均價較高，組成第一陣營。其中，三星的市場均價最高，為 17669元。東芝、飛利浦等其他七大品牌的市場均價落差不大，位于第二陣營。 各主流品牌的均價對比 3/5/2023 137 產品戰(zhàn)略 索尼的產品線非常豐富，高中低檔兼而有之。 2023年市面上的液晶電視產品有 R系列、X300A系列、 W300A系列、 F300A系列、 D300A系列、 V300A系列和 M300A這七個系列。其中 X、 W、 F是其高端產品系列。 R、 D隸屬中端產品。 V、 M是其低端產品。在技術方面，BRAVIA EX圖像引擎、 Full HD高清晰度液晶面板 /“ WCGCCFL”亮艷色彩背光源技術是其產品的重要籌碼。在 2023年，索尼主推大屏、全高清液晶電視。 品牌介紹 — 索尼 市場戰(zhàn)略 2023年索尼液晶電視在中國市場清楚的提出了三個戰(zhàn)略目標：一、成為中國液晶電視第一品牌；二、成為高清電視第一品牌；三、同時問鼎 37英寸以上大尺寸液晶電視市場。 另外，索尼摒棄了高價溢價的競爭策略，大范圍降低產品價格以搶占市場份額。 3/5/2023 138 品牌介紹 — 三星 產品戰(zhàn)略 三星液晶電視產品分為 N M R S8和 F8五個系列。其中， F8是旗艦級高端產品，該系列采用了目前熱銷的 N8系列黑水晶超清晰液晶面板，不僅支持 1920 1080全高清分辨率，動態(tài)對比度更高達 25000： 1，具有 100Hz的高刷新頻率，這種高頻率再結合三星獨有的自然流暢動感技術可謂頂級中的佼佼者。 N8和 M8是高端產品，具備頂級配置，包括 Wide Color Enhancer靚彩技術、 Movie Plus 流暢動感技術 、 Any+ (HDMICEC) DNIe? ( 數碼自然影像技術 )。 S8是中端產品，僅比高端的N8和 M8少了 Any+ (HDMICEC) DNIe? ( 數碼自然影像技術 )功能。 R8是低端產品，較高端產品少了全高清分辨率和 Movie Plus 流暢動感技術。三星的中高端產品數量較多，走的是時尚、高檔路線。 品牌戰(zhàn)略 三星在液晶電視市場樹立起了 “高檔感、時尚感與超前的數字技術” 的形象，使品牌具有較高的溢價能力和較強的競爭實力。主要措施包括： “青春、活力、時尚”倍受年輕人追捧的明星為形象代言人。 。 “數字、 e化、時尚生活”的品牌理念 3/5/2023 139 產品戰(zhàn)略 目前飛利浦液晶電視限于 20英寸、 26英寸、 32英寸、 37英寸、 42英寸、 47英寸和 52英寸。鑒于大尺寸液晶電視成為時下的流行趨勢，飛利浦把大尺寸的液晶電視作為今后的發(fā)展方向。并且在激烈的市場競爭中，把主要精力放在產品新技術的開發(fā)上面。 2023年飛利浦液晶電視獨創(chuàng)的“銳騰核芯”技術的 1080P液晶電視和流光溢彩高清平板電視是最好的證明。 品牌介紹 — 三星 價格戰(zhàn)略 飛利浦在 2023年實行的是全線降價的策略，降價幅度為國外品牌之首。為搶占中國市場份額，飛利浦在上半年趁液晶面板漲價之際，大肆降低 32英寸、 37英寸等小尺寸液晶電視的價格。到了下半年，隨著大屏幕液晶電視關注度的不斷提升，飛利浦大尺寸液晶電視的價格開始持續(xù)下調。雖然飛利浦不主張價格戰(zhàn)，但是其為了搶占市場份額，在實際做法上也充當了價格屠夫的角色。 3/5/2023 140 近期受關注液晶電視 上榜的十款產品中， 國外品牌占據 9個席位，而且排名靠前。 國內品牌僅有創(chuàng)維 42L16HC入圍排行榜，而且排名最后?？梢?，國內品牌在黑電市場的競爭中，比較狼狽。長期以來，國產品牌靠低價優(yōu)勢贏得市場。當外資品牌瘋狂降價時，國產品牌就招架不住，節(jié)節(jié)敗退了。 3/5/2023 141 近期受關注液晶電視 上榜產品中， 全高清產品（分辨率 1920 1080以上）的份額占六成 ，逐漸成為市場主流。 上榜產品有 九款為 40英寸以上屏幕尺寸， 可見大屏幕液晶電視的市場地位已經確立，成為消費者的新寵，尤其是 42英寸液晶電視的關注熱度更為突出。 3/5/2023 142 08年液晶電視市場趨勢預測 42英寸液晶電視將取代 32英寸的主流地位 2023年，廠商加大了對 40英寸以上大尺寸液晶電視的研發(fā)推廣力度，其產品數量大幅增加，尤其是 42英寸產品數量增加了 %，而 52英寸增加了 420%。從產品的關注度來看， 42英寸產品的關注度呈穩(wěn)步上揚的趨勢，第四季度達到 %，與 32英寸的 %接近。而 52英寸液晶電視的關注度由第一季度的 %提升到第四季度的 %。隨著廠商對這兩個尺寸降價促銷力度的加大，預測 2023年 42英寸液晶電視將取代 32英寸的主流地位，而 52英寸液晶電視將成為關注熱點。 全高清液晶電視產品數量所占比例將提高到 50%以上 隨著全高清技術的發(fā)展，全高清液晶電視產品數量在市場上所占的比重越來越大，由 2023年 1月份的 %提高到 12月份的 %。目前，各大品牌均推出了自己的全高清產品，消費者對全高清產品的關注度也與日俱增，由 2023年 1月份的 %增加到 12月份的 %。隨著奧運的臨近和全高清電視賽事的轉播，預測全高清液晶電視將會成為 2023年的新寵，屆時全高清液晶電視的產品數量所占的比例將由 2023年的 %提高到 2023年的 50%以上。 3/5/2023 143 價格持續(xù)下降， 42英寸的主流價格將會降到 1萬元以下 像其他消費類產品一樣，液晶電視的價格也是逐年下降的。 2023年，在國外品牌的帶動下，液晶電視產品開始大幅降價。 32英寸液晶電視的價格突破了 5000元大關，而小部分 42英寸液晶電視的價格降到 1萬元以下。由于供貨緊張，液晶面板大幅降價的可能性不大，但是隨著中外液晶電視品牌競爭的加劇，以及臺灣屏的大量使用，液晶電視的價格仍然會持續(xù)走低。 ZDC預測，將成為 2023年主流產品的 42英寸液晶電視的主流價格將會降到 1萬元以下。 08年市場趨勢預測 3/5/2023 144 國美當月銷售排行 3/5/2023 145 國美當月銷售排行 3/5/2023 146 國美當月銷售排行 3/5/2023 147 家庭影院篇 3/5/2023 148 索尼 3/5/2023 149 飛利浦 3/5/2023 150 先鋒 3/5/2023 151 迷你音響篇 3/5/2023 152 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT