【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 究其原因有三： 一是變頻空調(diào)的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非變頻空調(diào)，兩者有近千元的差距。 二是具備生產(chǎn)變頻空調(diào)能力的廠家較少，造成非變頻空調(diào)在市場(chǎng)上的數(shù)量遠(yuǎn)高于變頻空調(diào)。 三是消費(fèi)者對(duì)變頻空調(diào)的概念較為模糊，對(duì)變頻空調(diào)究竟能節(jié)省多少度電，什么樣的情況下購(gòu)買變頻空調(diào)比較劃算知之甚少。所以對(duì)價(jià)格敏感，講究實(shí)際的消費(fèi)者對(duì)非變頻空調(diào)的關(guān)注度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于變頻空調(diào)。 關(guān)于變頻空調(diào) ※ 引自《 2023年第四季度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告》 3/5/2023 92 關(guān)于變頻空調(diào) 2023年度非變頻空調(diào)的關(guān)注度為 %，變頻空調(diào)的關(guān)注度僅為 %，兩者差距巨大 3/5/2023 93 近期受關(guān)注產(chǎn)品 在 2023年 1月的產(chǎn)品關(guān)注度排行榜上， 格力占據(jù)了八成關(guān)注度份額 ，可見格力在空調(diào)業(yè)的霸主地位十分穩(wěn)固，近乎處于壟斷。 3/5/2023 94 近期受關(guān)注產(chǎn)品 從空調(diào)的產(chǎn)品屬性上看， 冷暖型空調(diào)占據(jù)了八成市場(chǎng)份額 ，單冷空調(diào)在前十強(qiáng)中已經(jīng)不見蹤影，可見市場(chǎng)上對(duì)冷暖空調(diào)的關(guān)注度越來(lái)越高。掛式空調(diào)和立式空調(diào)平分秋色，各占有五個(gè)席位，一改過(guò)去掛式空調(diào)占據(jù)大半邊天的局面，可見消費(fèi)者對(duì)立式空調(diào)的熱度逐漸升溫。 上榜產(chǎn)品中 2匹以上空調(diào)占據(jù)六個(gè)席位 ，可見消費(fèi)者對(duì)制冷制熱的速度和強(qiáng)度要求提高。 3/5/2023 95 國(guó)美當(dāng)月銷售排行 3/5/2023 96 國(guó)美當(dāng)月銷售排行 3/5/2023 97 冰箱篇 3/5/2023 98 冰箱的分類 按制冷方式劃分 3/5/2023 99 冰箱的分類 直冷冰箱以絕對(duì)的關(guān)注度優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)的主流地位 ，而風(fēng)冷式冰箱的關(guān)注度不及 5%，混合制冷式冰箱的關(guān)注度僅為 %。 直冷式冰箱和風(fēng)冷式冰箱各具特色。直冷式冰箱具有制冷快、耗電少、保濕保鮮度好等突出優(yōu)點(diǎn)；缺點(diǎn)是除霜麻煩。風(fēng)冷式冰箱的優(yōu)點(diǎn)是制冷均勻、不用除霜、清潔度高；缺點(diǎn)是保鮮效果差?；旌现评涫奖潆m然繼承了前兩者的優(yōu)點(diǎn)，卻因?yàn)閮r(jià)格過(guò)高，市面上的產(chǎn)品不多，而備受冷落。 3/5/2023 100 冰箱的分類 3/5/2023 101 冰箱的分類 雙開門冰箱占據(jù)市場(chǎng)六成多關(guān)注份額，依然擔(dān)當(dāng)市場(chǎng)主力。 3/5/2023 102 冰箱的分類 2023年，大容積冰箱十分受歡迎，成為一種流行趨勢(shì)，但是冰箱并不是越大越好，它要與實(shí)際消費(fèi)能力和居室使用面積協(xié)調(diào)一致。因此 201250升容積成為消費(fèi)者最關(guān)注的容積段。 一般三口之家選購(gòu)冰箱為 200升左右，四口之家 200升 250升左右。 3/5/2023 103 冰箱的品牌 3/5/2023 104 冰箱的品牌 海爾、西門子和新飛這三大品牌占據(jù)六成以上市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例之和高達(dá) %。海爾以 %的關(guān)注比例獨(dú)占鰲頭，遙遙領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。西門子排名第二，但是關(guān)注度不及海爾的二分之一。 3/5/2023 105 冰箱的均價(jià)對(duì)比 2023年第四季度，雙開門冰箱整體市場(chǎng)均價(jià)為 2645元 ， LG、三星和西門子的市場(chǎng)均價(jià)均在整體市場(chǎng)均價(jià)之上，海爾、新飛等其他七大品牌的市場(chǎng)均價(jià)在整體市場(chǎng)均價(jià)之下。 3/5/2023 106 冰箱的均價(jià)對(duì)比 2023年第四季度，對(duì)開門冰箱的整體市場(chǎng)均價(jià)為 16474元 ， LG、伊萊克斯、博世的市場(chǎng)均價(jià)較高，在整體市場(chǎng)均價(jià)之上，海爾、西門子、三星和容聲的市場(chǎng)均價(jià)較低，在整體市場(chǎng)均價(jià)之下。 3/5/2023 107 冰箱的均價(jià)對(duì)比 2023年第四季度， 180升以下容積冰箱的整體市場(chǎng)均價(jià)為 1714元 ，容聲、美的、西門子、松下和新飛的市場(chǎng)均價(jià)較高，在整體市場(chǎng)均價(jià)之上；而海爾、美菱、 LG和三星的市場(chǎng)均價(jià)較低，在整體市場(chǎng)均價(jià)之下。 3/5/2023 108 冰箱的均價(jià)對(duì)比 在 180200升容積冰箱中， 西門子和博世牢牢占據(jù)著此容積段的高端市場(chǎng)。 其他品牌的均價(jià)在2023元左右波動(dòng) 。 2023年第四季度， 180200升容積冰箱的整體市場(chǎng)均價(jià)為 2291元 ，博世、西門子、美的、美菱的市場(chǎng)均價(jià)均在整體市場(chǎng)均價(jià)之上；海爾、新飛、容聲、榮事達(dá)、三星、 LG的市場(chǎng)均價(jià)在整體市場(chǎng)均價(jià)之下。 3/5/2023 109 冰箱的均價(jià)對(duì)比 在 201250升容積的冰箱中， 西門子和博世仍然是均價(jià)最高的兩個(gè)品牌， 由此可見西門子和博世的高端策略主攻 180200和 201250升兩個(gè)容積段。 在 2023年第四季度， 201250升容積冰箱的整體市場(chǎng)均價(jià)為 3439元 。西門子、 LG、博世、松下的市場(chǎng)均價(jià)均在整體市場(chǎng)均價(jià)之上；海爾、新飛、容聲、美菱、伊萊克斯、海信的市場(chǎng)均價(jià)在整體市場(chǎng)均價(jià)之下。外資品牌在 201250升容積段施行高端高價(jià)策略，市場(chǎng)價(jià)格普遍高于國(guó)產(chǎn)品牌。 3/5/2023 110 冰箱的均價(jià)對(duì)比 在 251300升容積的冰箱中， 海爾、美的占據(jù)著市場(chǎng)的高端地位， 是均價(jià)最高的兩個(gè)品牌。華凌和榮事達(dá)的市場(chǎng)均價(jià)在 251300升容積段施行低價(jià)策略搶奪市場(chǎng)。 在 2023年第四季度， 251300升容積段冰箱的整體市場(chǎng)均價(jià)為 4871元 ，美的、海爾、西門子、 LG、三星的市場(chǎng)均價(jià)均在整體市場(chǎng)均價(jià)之上；博世、松下、伊萊克斯、華凌和榮事達(dá)的市場(chǎng)均價(jià)在整體市場(chǎng)均價(jià)之下。 3/5/2023 111 冰箱的均價(jià)對(duì)比 外資品牌占據(jù)著 300升以上容積的高端市場(chǎng)， LG、博世、伊萊克斯成為價(jià)格三高。 2023年第四季度， 300升以上容積冰箱的整體市場(chǎng)均價(jià)為 13802元 ， LG、伊萊克斯、博世、三星、海爾的市場(chǎng)均價(jià)在整體市場(chǎng)均價(jià)之上；西門子、松下、美菱、容聲、華凌的市場(chǎng)均價(jià)在整體市場(chǎng)均價(jià)之下。 3/5/2023 112 上榜產(chǎn)品中， 西門子人氣最旺，占據(jù)五個(gè)席位。 其中西門子 KK20V71TI關(guān)注度遙遙領(lǐng)先于其他產(chǎn)品，牢牢把持著擂主之位。海爾有三款產(chǎn)品入圍，其中海爾 BCD215KADZ在關(guān)注指數(shù)上對(duì)西門子 KK20V71TI緊追不舍，與其他產(chǎn)品拉開較大距離。新飛也小有成就，兩款產(chǎn)品入圍排行榜，比 2023年 12月份多出一款。 近期受關(guān)注產(chǎn)品 3/5/2023 113 從上榜產(chǎn)品的價(jià)格上看， 20233000元價(jià)位段產(chǎn)品占六成 ，說(shuō)明目前大眾消費(fèi)水平在 20233000元價(jià)位。 50008000元價(jià)位段產(chǎn)品占三成，說(shuō)明高端產(chǎn)品也很走俏。從上榜產(chǎn)品的容積上看，大容積冰箱較受歡迎， 200升以上容積占六成 。從產(chǎn)品類別上看， 雙開門冰箱占多數(shù) ，三開門或多開門冰箱占兩成，而對(duì)開門冰箱首次躋身十強(qiáng)，彰顯對(duì)開門冰箱的流行勢(shì)頭。 近期受關(guān)注產(chǎn)品 3/5/2023 114 國(guó)美當(dāng)月銷售排行 3/5/2023 115 國(guó)美當(dāng)月銷售排行 3/5/2023 116 洗衣機(jī)篇 3/5/2023 117