印刷媒體廣告(ppt34頁(yè))-資料下載頁(yè)
2024-12-30 08:27本頁(yè)面
【正文】 29 ? 雜志廣告： 1731年，世界最早雜志英國(guó)《紳士雜志》。 第一則雜志廣告出現(xiàn)在《南方信使》雜志。 1853年，紐約《每日論壇報(bào)》第一次發(fā)表照片廣告，圖片成為廣告表現(xiàn)手段。 1896年，美國(guó)聯(lián)邦政府實(shí)行鄉(xiāng)村免費(fèi)郵遞，直郵廣告和郵購(gòu)廣告激增。 肯尼迪稱為廣告“紙上推銷術(shù)”。 ? 廣告代理： 1786年，英國(guó)人 威廉 泰勒因 給《梅德斯通雜志》招攬一則廣告而被后人視為最早的英國(guó) 廣告代理商 。 30 ? 1888年，喬治 P羅威爾創(chuàng)辦美國(guó)第一家廣告專業(yè)雜志 《印刷者油墨》 （ Printers` Ink） 。 ? 1868年，美國(guó)出現(xiàn)了首家具有現(xiàn)代意義的廣告公司 —— 艾耶父子廣告公司 艾耶父子廣告公司 。 ? 19世紀(jì)末產(chǎn)生了 專業(yè)性的廣告作家 ：阿特姆斯 瓦爾德。他寫的廣告輕松、風(fēng)趣、上口，例如他為薩波里奧肥皂撰寫的廣告： 31 阿特姆斯 瓦爾德：薩波里奧肥皂 兩個(gè)女仆住鄰居， 每天工作沒法比； 一個(gè)出汗又出力， 疲于奔命忙不停； 另個(gè)日子卻好過(guò)， 每天晚上會(huì)情哥； 要問這是為什么， 洗滌請(qǐng)用“薩波里奧”。 （ Use Sapolio ） 32 ? 麥克盧漢： “人們迫不及待地抓住印刷術(shù)，將它作為傳遞信息的手段，作為刺激虔誠(chéng)和默禱的手段?！? 一戰(zhàn)后，美國(guó)廣告高速發(fā)展，受人尊敬。羅斯福：不做總統(tǒng)，就做廣告人。 20世紀(jì) 30年代大蕭條，廣告費(fèi)用下降。行業(yè)受到影響，一些廣告工作者轉(zhuǎn)向研究工作，如 AC尼爾森、喬治 蓋洛普、丹尼爾 斯達(dá)奇等創(chuàng)立后來(lái)全球著名的調(diào)查公司。 33 六、印刷廣告的特點(diǎn) ? 優(yōu)點(diǎn)： 形式靈活。 接受方便。 有利保存。 價(jià)格低廉。 ? 缺點(diǎn)： 只能訴諸于受眾的視覺器官 。 對(duì)受眾的要求高。 缺少動(dòng)感的變化和沖擊力 34 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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