小區(qū)動(dòng)態(tài)媒體廣告方案-資料下載頁
2025-05-28 01:08本頁面
【正文】 與媒介部一道制定出有效的媒介戰(zhàn)略，以便以最佳的方式發(fā)布廣告，到達(dá)目標(biāo)受眾?？蛻舨康囊豁?xiàng)重要任務(wù)就是使公司內(nèi)的不同部門（創(chuàng)作部、制作部、媒介）在預(yù)算內(nèi)按計(jì)劃完成廣告任務(wù)。 （二）市場調(diào)查和研究部 市場調(diào)研部主要負(fù)責(zé)對廣告實(shí)施前的有關(guān)產(chǎn)品、消費(fèi)者、市場等進(jìn)行調(diào)查分析，對廣告計(jì)劃、營銷計(jì)劃和廣告作品的事中測驗(yàn)，以及對廣告實(shí)施后的效果進(jìn)行調(diào)研和總結(jié)。因而它的工作是貫穿于整個(gè)廣告活動(dòng)的始終。調(diào)查總監(jiān)領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研小組制定調(diào)查的方案和執(zhí)行計(jì)劃，在規(guī)定的時(shí)間和預(yù)算內(nèi)決定收集的資料來源以及需要調(diào)查的內(nèi)容，然后有調(diào)研小組執(zhí)行實(shí)施細(xì)則，包括調(diào)查的時(shí)間、地點(diǎn)、方式以及人員安排等等。最后將調(diào)研所得數(shù)據(jù)編入電腦進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，形成調(diào)查報(bào)告以書面的形式交于其他部門，作為他們進(jìn)行當(dāng)前或今后廣告決策的依據(jù)。 （三）創(chuàng)意部和制作部 創(chuàng)意部人員的職責(zé)就是用有趣而難忘的方式表達(dá)產(chǎn)品或企業(yè)品牌的價(jià)值。廣告公司的創(chuàng)意小組一般由創(chuàng)意指導(dǎo)、藝術(shù)指導(dǎo)和文案人員組成。制作部包括制作人（有時(shí)為導(dǎo)演），由其將創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成具體的廣播、電視和印刷廣告。制作人員負(fù)責(zé)物色場地、招聘導(dǎo)演、尋找合適的演員以及與制作公司和后期制作公司簽訂合同。另外，制作人通常要對廣告的制作進(jìn)行管理和監(jiān)督。創(chuàng)意部和制作部人員為客戶提供的市場價(jià)值帶來活力，并通過對廣告訊息進(jìn)行加工和潤色表現(xiàn)那種價(jià)值。 （四）媒介策劃與購買部 媒介策劃與購買部負(fù)責(zé)發(fā)布廣告，他們面臨的核心難題在于決定用哪種媒介組合方法使廣告作品最有效地到達(dá)目標(biāo)受眾。媒介策劃人和媒介采購員首先要審查大量的媒介，然后在客戶預(yù)算允許的范圍內(nèi)制定出一個(gè)有效的媒介組合計(jì)劃。然而，媒介的策劃與購買并不單純地指向媒介購買廣告空間，為了加強(qiáng)廣告訊息的作用，媒介部必須制定出各種媒介戰(zhàn)略。目前，廣告公司正協(xié)助客戶在互動(dòng)媒介、網(wǎng)絡(luò)以及一大堆的新媒介中進(jìn)行選擇。不少廣告公司都已經(jīng)應(yīng)客戶的要求在網(wǎng)上設(shè)計(jì)了網(wǎng)站。媒介部的三種職位一般是媒介策劃、媒介采購人員和媒介調(diào)查員。 （五）營銷服務(wù)部 隨著廣告公司對整合營銷傳播的重視和應(yīng)用，有些全面廣告公司在機(jī)構(gòu)設(shè)置上專門設(shè)置了營銷服務(wù)部，通常包括銷售推廣、活動(dòng)贊助、直銷營銷和公共關(guān)系。廣告公司提供的銷售推廣和活動(dòng)贊助營銷服務(wù)包括為客戶設(shè)計(jì)競賽、抽獎(jiǎng)、獎(jiǎng)金或特別贈(zèng)送活動(dòng)以及為商業(yè)開發(fā)預(yù)備資料等。這些營銷專家協(xié)助客戶確定是否應(yīng)該贊助活動(dòng)、如何贊助活動(dòng)。有些廣告公司設(shè)了專屬營銷部進(jìn)行直效營銷活動(dòng)的策劃，并將這些活動(dòng)與企業(yè)的主要廣告活動(dòng)整合起來。在當(dāng)今這個(gè)整合營銷傳播盛行的時(shí)代，廣告公司發(fā)現(xiàn)越來越多的客戶要求將所有的傳播形式與廣告努力整合為一體。有些全面服務(wù)廣告公司正在自己的營銷業(yè)務(wù)范圍中增加公共項(xiàng)目，希望能夠更多地控制客戶的營銷傳播，確保整合營銷傳播的真正實(shí)現(xiàn)。 （六）公共職能部 和其他行業(yè)一樣，廣告公司也必須管理自己的商務(wù)活動(dòng)。因此，廣告公司也設(shè)有行政部、人事部、財(cái)務(wù)部以及向客戶推銷本公司服務(wù)的銷售人員。行政部主要為公司的運(yùn)作提供協(xié)調(diào)功能；財(cái)務(wù)部除了對自身公司財(cái)務(wù)進(jìn)行管理和監(jiān)控外，還要對每次廣告策劃活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算進(jìn)行核查和控制；人事部主要負(fù)責(zé)對公司內(nèi)部員工的激勵(lì)和獎(jiǎng)懲，還要隨時(shí)為公司注入新鮮“血液”，保證公司人員的正常流動(dòng)，制定積極的人力資源考核方法激勵(lì)公司員工發(fā)揮出自身的最大價(jià)值。
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