小區(qū)動態(tài)媒體廣告方案-資料下載頁
2025-05-28 01:08本頁面
【正文】 與媒介部一道制定出有效的媒介戰(zhàn)略，以便以最佳的方式發(fā)布廣告，到達目標受眾?？蛻舨康囊豁椫匾蝿站褪鞘构緝鹊牟煌块T（創(chuàng)作部、制作部、媒介）在預算內按計劃完成廣告任務。 （二）市場調查和研究部 市場調研部主要負責對廣告實施前的有關產品、消費者、市場等進行調查分析，對廣告計劃、營銷計劃和廣告作品的事中測驗，以及對廣告實施后的效果進行調研和總結。因而它的工作是貫穿于整個廣告活動的始終。調查總監(jiān)領導調研小組制定調查的方案和執(zhí)行計劃，在規(guī)定的時間和預算內決定收集的資料來源以及需要調查的內容，然后有調研小組執(zhí)行實施細則，包括調查的時間、地點、方式以及人員安排等等。最后將調研所得數(shù)據(jù)編入電腦進行統(tǒng)計分析，形成調查報告以書面的形式交于其他部門，作為他們進行當前或今后廣告決策的依據(jù)。 （三）創(chuàng)意部和制作部 創(chuàng)意部人員的職責就是用有趣而難忘的方式表達產品或企業(yè)品牌的價值。廣告公司的創(chuàng)意小組一般由創(chuàng)意指導、藝術指導和文案人員組成。制作部包括制作人（有時為導演），由其將創(chuàng)意轉換成具體的廣播、電視和印刷廣告。制作人員負責物色場地、招聘導演、尋找合適的演員以及與制作公司和后期制作公司簽訂合同。另外，制作人通常要對廣告的制作進行管理和監(jiān)督。創(chuàng)意部和制作部人員為客戶提供的市場價值帶來活力，并通過對廣告訊息進行加工和潤色表現(xiàn)那種價值。 （四）媒介策劃與購買部 媒介策劃與購買部負責發(fā)布廣告，他們面臨的核心難題在于決定用哪種媒介組合方法使廣告作品最有效地到達目標受眾。媒介策劃人和媒介采購員首先要審查大量的媒介，然后在客戶預算允許的范圍內制定出一個有效的媒介組合計劃。然而，媒介的策劃與購買并不單純地指向媒介購買廣告空間，為了加強廣告訊息的作用，媒介部必須制定出各種媒介戰(zhàn)略。目前，廣告公司正協(xié)助客戶在互動媒介、網絡以及一大堆的新媒介中進行選擇。不少廣告公司都已經應客戶的要求在網上設計了網站。媒介部的三種職位一般是媒介策劃、媒介采購人員和媒介調查員。 （五）營銷服務部 隨著廣告公司對整合營銷傳播的重視和應用，有些全面廣告公司在機構設置上專門設置了營銷服務部，通常包括銷售推廣、活動贊助、直銷營銷和公共關系。廣告公司提供的銷售推廣和活動贊助營銷服務包括為客戶設計競賽、抽獎、獎金或特別贈送活動以及為商業(yè)開發(fā)預備資料等。這些營銷專家協(xié)助客戶確定是否應該贊助活動、如何贊助活動。有些廣告公司設了專屬營銷部進行直效營銷活動的策劃，并將這些活動與企業(yè)的主要廣告活動整合起來。在當今這個整合營銷傳播盛行的時代，廣告公司發(fā)現(xiàn)越來越多的客戶要求將所有的傳播形式與廣告努力整合為一體。有些全面服務廣告公司正在自己的營銷業(yè)務范圍中增加公共項目，希望能夠更多地控制客戶的營銷傳播，確保整合營銷傳播的真正實現(xiàn)。 （六）公共職能部 和其他行業(yè)一樣，廣告公司也必須管理自己的商務活動。因此，廣告公司也設有行政部、人事部、財務部以及向客戶推銷本公司服務的銷售人員。行政部主要為公司的運作提供協(xié)調功能；財務部除了對自身公司財務進行管理和監(jiān)控外，還要對每次廣告策劃活動的經費預算進行核查和控制；人事部主要負責對公司內部員工的激勵和獎懲，還要隨時為公司注入新鮮“血液”，保證公司人員的正常流動，制定積極的人力資源考核方法激勵公司員工發(fā)揮出自身的最大價值。
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