小區(qū)動態(tài)媒體廣告方案-wenkub
2023-06-12 01:08:56 本頁面
【正文】 798 6號 877 千人成本 第一級 第二級 第三級 第四級 第一級 5 第二級 8 6 第三級 10 第四級 20 時段等級 樓層等級 五、媒體運(yùn)營規(guī)劃 投資 費(fèi)用名稱 單位 單價（元） 費(fèi)用（元） 電費(fèi)用 24小時／天 5度／小時 365天 ／度 維護(hù)費(fèi)用 1年 10000元／月 人工費(fèi)用（值班 ) 12年 1500元／月 一臺電梯一年的運(yùn)營成本為 ?初期主要試行這項新媒體， 以 65座小區(qū) 為例 ，每座小區(qū)平均兩臺電梯。 ? 點(diǎn)對點(diǎn)的廣告宣傳，更好得獲得相應(yīng)的受眾客戶，令廣告主的媒體投資更精準(zhǔn)，避免媒體預(yù)算浪費(fèi)在大量無效的人群中。 ? 每天上下電梯次數(shù)多，廣告閱讀次數(shù)多 ? 良好的環(huán)境，品牌更易記憶（電梯內(nèi)環(huán)境安靜、空間小、距離近、畫面精致、密切接觸、良好溝通） ? 電梯內(nèi)廣告不受季節(jié)、氣候、時間等因素影響，確保廣告良好效益 ? 廣告費(fèi)用低、傳播對象廣（各幢大廈的每位業(yè)主及親戚朋友，包括商務(wù)辦公人員及外來辦公人員，每天數(shù)百人上下電梯。 ? 靈活性： 15天可以更換畫面及樓盤，該媒體上刊、下刊、更換均方便快捷。 三、媒體優(yōu)勢介紹及競爭對手比較 電梯廣告的優(yōu)勢 ? 高頻次高到達(dá)率 —— 每天平均 4次以上的閱讀頻次排名其他類型 媒體之 首，到達(dá)率更達(dá) 95% ? 干擾小 —— 密閉的電梯空間決定了它能免受其它眾多廣告的干擾 ? 全時段 —— 24小時不打折的效果 ? 低成本 —— 低千人廣告成本，高性價比 ? 高覆蓋 —— 覆蓋范圍大，消費(fèi)目標(biāo)群體廣泛 ? 低缺憾 —— 受眾群體數(shù)量穩(wěn)定，不受天氣、環(huán)境等外在因素影響 ? 針對性：媒介覆蓋人群為都市高收入群體，具有潛在消費(fèi)力強(qiáng)、 文化教 育層次高、社會影響力大等。 2部 = /月； ? 61548。 電梯廣告閱讀的有效頻次高。 ? ，電梯平面媒體廣告是動態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，它彌補(bǔ)現(xiàn)有主打媒體電視和報紙的不足，最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖、文等全方位信息傳播效應(yīng)。零距離鎖定受眾群體，電梯平面廣告具有極強(qiáng)的視覺沖擊力； 100%的有效到達(dá)率，無任何廣告干擾，能有效搶占終端市場，真正達(dá)到投入資金 100%的有效利用，無任何廣告資源浪費(fèi)。 二、媒體目標(biāo)群體 電梯廣告受眾閱讀性分析 ? 廣告閱讀的強(qiáng)制性和反復(fù)性。是融于百姓生活，易于進(jìn)入百姓視野的一個視窗，是小區(qū)消費(fèi)之旅的重要門戶； 30天的電梯廣告發(fā)布期，構(gòu)成了穩(wěn)定、集中、長效的廣告信息流動時空；電梯媒體廣告是動態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容近距離的有機(jī)結(jié)合，它彌補(bǔ)了現(xiàn)有主打廣告媒體形式 的不足與缺憾，最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖文等方面融匯貫通的信息傳播效應(yīng)。 方案背景 相對減輕了業(yè)主的部分負(fù)擔(dān)，何樂而不為呢 ?廣告商看好電梯廣告，其主要原因就是物美價廉。出入這些小區(qū)的人群通常都是高場所級職員、白領(lǐng)階層，對于視時間如金錢的他們，一些人認(rèn)為這樣可以充分利用候梯時間，從候梯口電視中獲取一些有價值的信息。滲透到社區(qū)電梯內(nèi)的廣告，已逐
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