家電市場(chǎng)研究所-資料下載頁
2024-12-28 10:25本頁面
【正文】 位是專業(yè)媒體現(xiàn)代音響技術(shù)；投放第二位是視聽技術(shù)；第三位是實(shí)用影音技術(shù)，全部為專業(yè)媒體。 電子報(bào)和中國電子報(bào)是進(jìn)入前二十排名的行業(yè)媒體。 軟性媒體傳播內(nèi)容類別 軟性媒體傳播中文章類別以產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品信息、新品信息、行業(yè)動(dòng)態(tài)其他為主。 產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品信息、新品信息均以產(chǎn)品做為傳播對(duì)像，三者比例之和達(dá)到總傳播的 86%，可以看出軟性媒體傳播中產(chǎn)品具有核心作用。 ?通過對(duì)軟性傳播媒體分析，得出 主要結(jié)論 ： 32 第三部分 消費(fèi)者行為調(diào)研分析 一、現(xiàn)有消費(fèi)者行為研究 碩士及研究生以上%高中及以下%本科%中專技校%大專%3人%2人%4人%1人%5人%40004999%80008999%拒答%9000以上%60006999%70007999%50005999%1000元以下%30003999%10001999%20232999%被訪者背景分析 受訪者家庭人數(shù) 受訪者個(gè)人月收入 受訪者學(xué)歷 33 品牌無提示第一提及率 提及率%%%%%%%%%%提及率 % % % % % % % % % % % % % % %TCL 索尼 松下 飛利浦 康佳 奇聲 萬利達(dá) 長(zhǎng)虹 海爾 LG 金正 三星 JBL 先鋒 新科34 否%是%已購消費(fèi)者家庭影院產(chǎn)品擁有情況 整體購買%自己組合%35 建材超市%大型百貨商場(chǎng)%家電連鎖店%電器城%大型超市%已購消費(fèi)者購買渠道 經(jīng)常使用(每天使用)%幾乎很少使用(幾月一次)%常使用(三四天一次)%偶爾使用(一月幾次)% 已購消費(fèi)者使用頻次 36 %%%%%%%%%%0%0%0%0%0%0%0%0%產(chǎn)品性價(jià)比高技術(shù)領(lǐng)先產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)漂亮廣告做的好,出現(xiàn)率高產(chǎn)品功能齊全經(jīng)常推出新品售后服務(wù)質(zhì)量好品牌知名度高產(chǎn)品質(zhì)量好已購消費(fèi)者 家庭影院看重因素 37 已購消費(fèi)者購買家庭影院的主要用途 %%%%%%%%%%%系列2 % % % %聽音樂 看D VD 看V CD 看電視38 %%%%%%%%%%百分比 % % % % % % %質(zhì)量 售后服務(wù) 功能 品牌 價(jià)格 操作簡(jiǎn)單 技術(shù)已購消費(fèi)者購買家庭影院的主要考慮因素 39 已購消費(fèi)者產(chǎn)品滿意度 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%音響效果滿意度 圖像效果滿意度 操作簡(jiǎn)易性滿意度 功能滿意度非常不滿意 比較不滿意 一般 比較滿意 非常滿意40 否%是%價(jià)格%技術(shù)%質(zhì)量%功能%售后服務(wù)%品牌%最主要考慮的因素 是否準(zhǔn)備購買家庭影院 二、潛在消費(fèi)者行為研究 41 潛在消費(fèi)者 了解家庭影院的途徑 %%%%%%%%% %%%%%%%電視廣告去商場(chǎng)實(shí)地對(duì)比產(chǎn)品親友/同事等介紹報(bào)刊/雜志廣告促銷員介紹街頭廣告宣傳頁其他42 %%%%%%%百分比 % % % % %電器城 家電連鎖店 大型百貨商場(chǎng) 大型超市 建材超市潛在消費(fèi)者家庭影院的預(yù)購買渠道 43 現(xiàn)有消費(fèi)者 在所有調(diào)查樣本中，消費(fèi)者對(duì)家庭影院的擁有程度為 %，剛過半數(shù)，由此可見，家庭影院的潛在市場(chǎng)還是非常大的；無提示品牌第一提及率最高的是 TCL，其次為索尼和松下。在對(duì)購買類型的調(diào)查中，有 %為整體購買，其他不到 40%為自己組合。 從消費(fèi)者購買渠道看，家庭影院產(chǎn)品的主要渠道集中于電器城和大型百貨商場(chǎng)中，各占40%左右；建材超市和家電連鎖店其次，超市的份額最少，只占 %。 消費(fèi)者對(duì)家庭影院的使用頻率普遍不是太高，大概為 34天一次。 現(xiàn)有消費(fèi)者家庭影院最看重的因素依次為：對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量好、品牌知名度高、售后服務(wù)質(zhì)量好、產(chǎn)品功能齊全、經(jīng)常推出新品、廣告做的好，出現(xiàn)率高、技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)漂亮、產(chǎn)品性價(jià)比高。 消費(fèi)者對(duì)家庭影院的用途主要仍集中于聽音樂及看 DVD上面， 潛在消費(fèi)者 在對(duì)潛在消費(fèi)者的調(diào)研中，有 %的消費(fèi)者有打算購買家庭影院的計(jì)劃；在購買家庭影院時(shí)消費(fèi)者最看重的是產(chǎn)品質(zhì)量 %及售后服務(wù) %，其次是品牌 %和功能 %； 從潛在消費(fèi)者購買渠道看，家庭影院產(chǎn)品的主要渠道仍集中于電器城，占到 %的份額；家電連鎖店其次，占 %的份額；建材超市是潛在消費(fèi)者最少考慮到的一種渠道。 ?主要結(jié)論 ： 44 感謝您對(duì)慧聰國際的信任與支持！歡迎垂詢： 慧聰國際資訊市場(chǎng)研究所 市場(chǎng)研究負(fù)責(zé)人： 席深播 TEL ： 01082211579 FAX ： 01082211648 Email: ADDRESS：北京市海淀區(qū)西直門北大街 42號(hào)華星大廈 B座五層 45 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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