【導(dǎo)讀】本手冊(cè)主要介紹了業(yè)之峰公司的廣告、企劃部運(yùn)作方面的統(tǒng)籌管理。中須不斷進(jìn)行修改，以完善其中的內(nèi)容。未經(jīng)特許經(jīng)營(yíng)總部授權(quán)不得已任何方式改編、傳遞、轉(zhuǎn)錄本手冊(cè)?；セ蓐P(guān)系，需要雙方的承諾和付出，才能取得成功。短，齊心協(xié)力地為此目標(biāo)作出貢獻(xiàn)。位成員都必須遵守“業(yè)之峰”所規(guī)定的營(yíng)業(yè)程序、經(jīng)營(yíng)手法及市場(chǎng)策略；作為“業(yè)之峰”特許經(jīng)營(yíng)體系中的一員并不容易，在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，系各成員有責(zé)任和義務(wù)小心保管這份重要文件。業(yè)之峰特許經(jīng)營(yíng)總部為了達(dá)致“業(yè)之峰”特許經(jīng)營(yíng)體系正常運(yùn)作的要求，本手冊(cè)的內(nèi)容受版權(quán)法和業(yè)之峰總部與所有加盟商簽署的合同限制。其他經(jīng)業(yè)之峰特許人認(rèn)可的使用者。該手冊(cè)是“業(yè)之峰”的獨(dú)有資產(chǎn)，受版權(quán)法令的保護(hù)。若成為副特許人，在與第三者簽署特。人最新政策，特許人將履行其義務(wù)，在必要時(shí)修訂本手冊(cè)。到并超過(guò)營(yíng)業(yè)額目標(biāo)及樹(shù)立良好的品牌形象。年末向總經(jīng)理提交各部門(mén)使用的印刷品數(shù)量及所值價(jià)格。

　　

【正文】 A 表號(hào)： 文件標(biāo)準(zhǔn)用紙 (1)開(kāi)業(yè)程序提綱 第一節(jié) 13： 00 全體員工到位 14： 30 嘉賓到場(chǎng)（含特邀賓戶(hù)代表） 15： 00 主持人宣布慶典開(kāi) 始，宣布來(lái)賓名單 15： 10 張總講話(huà)、來(lái)賓代表講話(huà)（ 3） 15： 30 主持人宣傳北京業(yè)之峰裝飾有限公司南京分公司成立。由張總及來(lái)賓代表揭幕。 15： 45 南京分公司陳總代表全員講話(huà) 15： 50 慶典結(jié)束，并宣布下面活動(dòng)內(nèi)容 地點(diǎn)：南京分公司總部 第二節(jié) （一） 第一次“業(yè)之峰”家裝課堂開(kāi)始 16： 00 內(nèi)容分業(yè)之峰簡(jiǎn)介 戶(hù)型設(shè)計(jì)講座、材料小常識(shí) 講師： 業(yè)之峰設(shè)計(jì)師 特邀 地板有限公司。 形式：全課程 60分鐘家裝、材料穿插講授，邀請(qǐng) 特約客戶(hù) 30 戶(hù)以上（或更多）及媒體和其它相關(guān)人識(shí)共同參加。 名 稱(chēng) 企劃手冊(cè) 文件編號(hào) : 生效日期 頁(yè) 次 24 頁(yè) 序 A 表號(hào)： 文件標(biāo)準(zhǔn)用紙 目 標(biāo) ： 使市場(chǎng)部初期開(kāi)發(fā)的客戶(hù)了解業(yè)之峰（參加全過(guò)程）為初期簽單打基礎(chǔ)，客戶(hù)來(lái)自 3— 5個(gè)高中檔小區(qū)為我們?cè)谛^(qū)內(nèi)或同事及單位分房傳口碑， 讓他們認(rèn)識(shí)什么是真正家裝。 讓媒體了解業(yè)之峰的與眾不同，了解我們家裝課堂（含 CEO內(nèi)容不同其它）的廣泛性、實(shí)用性、正規(guī)性。 讓他們宣傳什么是真正的家裝公司 。 增加設(shè)計(jì)師、市場(chǎng)部人員信心。 希望借此讓各界佳賓更加支持業(yè)之峰、宣傳業(yè)之峰。 使參會(huì)的中國(guó)銀行江蘇支行人員深刻體會(huì)業(yè)之峰，為今后貸款裝修談判打下基礎(chǔ) 強(qiáng) 化品牌意識(shí)樹(shù)立全員的正規(guī)化思想及周到完善服務(wù)并在外界及內(nèi)部通過(guò)此次活動(dòng)（人員分工不同，服務(wù)目標(biāo)，內(nèi)容不同）。精致打造金色的業(yè)之峰品牌為我們“創(chuàng)一流家裝”的理想而努力工作。 地點(diǎn)：華泰證券大廈 10層 第三節(jié) 16： 00 佳賓、媒體、部分客戶(hù)代表、公司領(lǐng)導(dǎo)座談、交流。（ 30— 60分鐘）主要為家裝的理念、發(fā)展方向，市場(chǎng)現(xiàn)狀及展望等；媒體現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)采訪。 地點(diǎn)：南京分公司總部 名 稱(chēng) 企劃手冊(cè) 文件編號(hào) : 生效日期 頁(yè) 次 25 頁(yè) 序 A 表號(hào)： 文件標(biāo)準(zhǔn)用紙 第四節(jié) 17： 30 慶典晚宴（地點(diǎn)不詳） （二）特邀佳賓名錄： 略 特邀客戶(hù)名錄： 略 （三）業(yè)之峰員工現(xiàn)場(chǎng)工作分配： 略 （四）宣傳費(fèi)用預(yù)計(jì)： 報(bào)媒擬邀：《揚(yáng)子晚報(bào)》 2 人、《現(xiàn)代快報(bào)》 2 人、《南京晨報(bào)》 2 人、《金陵晚報(bào)》 2人、《新華日?qǐng)?bào)》 2 人。 費(fèi)用：約計(jì) 元 視媒擬邀：南京電視臺(tái)、南京有線(xiàn)電視臺(tái)、主持人及攝像各 2 人。 費(fèi)用：約計(jì) 元 條幅： 元 機(jī)動(dòng)費(fèi) 元 以上共計(jì)約 元 （五）開(kāi)業(yè)雜費(fèi) 開(kāi)業(yè)： 宴會(huì) 1000 元 /桌 3=3000元 花籃 100元 /個(gè) 2=200元 投影儀等設(shè)備租金： 300 元 禮品： 2020元 名 稱(chēng) 企劃手冊(cè) 文件編號(hào) : 生效日期 頁(yè) 次 26 頁(yè) 序 A 表號(hào)： 文件標(biāo)準(zhǔn)用紙 水果、茶： 200元 車(chē)費(fèi)： 200元 總計(jì)約 6000元 開(kāi)業(yè)費(fèi)用共計(jì)約 元＋ 6000元 = 元 (1)評(píng) 估： 常規(guī)廣告基本涵蓋了報(bào)紙（ 3 份）電視、戶(hù)外（車(chē)體）三大部分，且報(bào)紙可使消費(fèi)者每周二、三、四均能看到“業(yè)之峰”；電視由于是跟一個(gè)電視劇與車(chē)體一同，其目的是打傳播率和品牌效應(yīng)，壓制對(duì)手 開(kāi)業(yè)宣傳也從報(bào)紙、電視、戶(hù)外、（升空氣球、條幅）做了全面布置。 加上所請(qǐng)佳賓及特邀客戶(hù)代表開(kāi)業(yè)（家裝課堂）可謂“陸、海、空”全面開(kāi)花。費(fèi)用共計(jì)約 元，其中 （廣告及宣傳費(fèi)）從影響面知名度來(lái)評(píng)論，其基本能夠適合公司要求。 實(shí)際預(yù)算費(fèi)用計(jì)算公式： 元（常規(guī)廣告）＋ 元（開(kāi)業(yè)宣傳費(fèi)）＋ 6000元（開(kāi)業(yè)雜費(fèi)） =元 預(yù)計(jì) 5月投入為 元（已投常規(guī)廣告） +元（開(kāi)業(yè)） +元（追加廣告投資） ≈ 元 名 稱(chēng) 企劃手冊(cè) 文件編號(hào) : 生效日期 頁(yè) 次 27 頁(yè) 序 A 表號(hào)： 文件標(biāo)準(zhǔn)用紙 (2) 廣告分布表 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 《現(xiàn)代快報(bào)》 ★ 頭版報(bào)眼 ★ 16/23/30 頭版報(bào)眼 《金陵晚報(bào)》 ☆ 8/15/22/29 頭版欄花 ☆ 16/23/30 金陵家園版軟文 《南京晨報(bào)》 〇 10/17 裝飾世界版軟文 一． 電視 ① 南京有線(xiàn) 1 臺(tái) 《 730 劇場(chǎng)》 — 劇播（ 19： 50） 5 秒版 1 次 /天 ② 南京有線(xiàn) 2 臺(tái) 《家園》 — （與有線(xiàn) 1 臺(tái)套播） 60 秒專(zhuān)題 45 次 /周 播出時(shí)間：星期一 — 星期六 21： 45 星期日 22： 20 ● 機(jī)動(dòng)宣傳 敬請(qǐng)關(guān)注各主要媒體： 新聞專(zhuān)題節(jié)目 新聞專(zhuān)題節(jié)目 名 稱(chēng) 企劃手冊(cè) 文件編號(hào) : 生效日期 頁(yè) 次 28 頁(yè) 序 A 表號(hào)： 文件標(biāo)準(zhǔn)用紙 呈：張總、陳總審批 北京業(yè)之峰裝飾有限公司南京分公司 企 劃 部 二 00一年五月六 日