商業(yè)地產(chǎn)的整合營(yíng)銷(xiāo)與品牌打造-資料下載頁(yè)
2025-08-22 15:08本頁(yè)面
【正文】 合營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮效用的集中體現(xiàn)?！ ∽鳛檎蠣I(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，營(yíng)運(yùn)管理在項(xiàng)目操作前期能夠支持銷(xiāo)售、招商，在后期則是使項(xiàng)目保持長(zhǎng)期的生命力，保持商業(yè)持續(xù)繁榮的根本因素?！ 〔僮饕粋€(gè)成功的商業(yè)項(xiàng)目需要商業(yè)管理公司具有極強(qiáng)的專業(yè)性和營(yíng)銷(xiāo)策劃能力。商業(yè)項(xiàng)目需要聚集大量的人流，需要為消費(fèi)者提供良好的購(gòu)物體驗(yàn)，需要想消費(fèi)者之所想，滿足并引導(dǎo)消費(fèi)者的需求。因此，研究消費(fèi)者的特性、喜好、需求，為消費(fèi)者創(chuàng)造舒適的購(gòu)物體驗(yàn)，通過(guò)系列的活動(dòng)吸引消費(fèi)者，聚集人流，創(chuàng)造消費(fèi)機(jī)會(huì)，這一切都要依賴后期管理能力和策劃的技巧。 后期管理與策劃的依據(jù)就是整合營(yíng)銷(xiāo)的4C原則，整合營(yíng)銷(xiāo)將貫穿于商業(yè)管理的全過(guò)程，貫穿于每一天、每一分、每一秒的實(shí)際操作中?！ ?duì)于商業(yè)地產(chǎn)來(lái)說(shuō)，企業(yè)品牌的塑造尤為重要。一個(gè)令人信服的品牌，能夠帶來(lái)眾多的跟隨者，不僅是消費(fèi)者，更多的是投資者和經(jīng)營(yíng)者。這些客戶儲(chǔ)備能夠使整個(gè)企業(yè)的持續(xù)運(yùn)作進(jìn)入良性循環(huán)?！ ∮捎谏虡I(yè)地產(chǎn)的復(fù)雜性和商業(yè)培養(yǎng)期較長(zhǎng)等因素，對(duì)于最初進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，前期的商業(yè)資源積累和品牌樹(shù)立顯得尤為重要又困難重重，但是品牌一旦建立，則非常堅(jiān)固。成功的商業(yè)項(xiàng)目即是活的品牌，不但能夠?yàn)槠髽I(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳，而且也為企業(yè)后續(xù)的發(fā)展網(wǎng)羅大量的投資、經(jīng)營(yíng)客戶?！ 【o隨著傳統(tǒng)住宅的發(fā)展軌跡，商業(yè)地產(chǎn)也將步入品牌時(shí)代?！ ∩虡I(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略，才能帶動(dòng)商家跟隨，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)真正的訂制式商業(yè)地產(chǎn)。品牌的樹(shù)立必然帶來(lái)其他品牌的跟隨與合作。品牌建設(shè)是商業(yè)地產(chǎn)整體行業(yè)水平提升的源動(dòng)力。成功的品牌建設(shè)在滿足開(kāi)發(fā)商和商家雙方利益需求的同時(shí)，還能深化二者的合作關(guān)系，吸引消費(fèi)者和投資者，并且推動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展。商業(yè)與地產(chǎn)的結(jié)合關(guān)系決定了品牌營(yíng)造是商業(yè)地產(chǎn)操作模式的終極目標(biāo)，是實(shí)現(xiàn)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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