茶業(yè)品牌建設(shè)word版-資料下載頁(yè)
2025-08-18 19:34本頁(yè)面
【正文】 營(yíng)才能落到實(shí)處，并有效張揚(yáng)品牌文化，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的有效引導(dǎo)，完成傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對(duì)接。前景：重回主流市場(chǎng)在方圓看來(lái)，有效實(shí)現(xiàn)四化建設(shè)，從根本來(lái)說(shuō)，是一個(gè)以品牌運(yùn)營(yíng)為中心的資源整合過(guò)程。有效完成這樣一個(gè)整合過(guò)程至少有四方面的好處。首先是附加價(jià)值的提升化。從市場(chǎng)實(shí)際操作看，浦橋玉劍的運(yùn)營(yíng)是一個(gè)極具典型的案例，雖然其品類(lèi)屬于綠茶，市場(chǎng)占有區(qū)域并不大，但實(shí)際上，浦橋玉劍品牌茶業(yè)每?jī)少u(mài)到了250多元的價(jià)格且供不應(yīng)求，作為一個(gè)小區(qū)域品類(lèi)，其秘訣就是實(shí)現(xiàn)四化，滿(mǎn)足個(gè)性需求，達(dá)到自己附加價(jià)值提升的目的。第二、產(chǎn)業(yè)層次化。從目前來(lái)看，茶葉市場(chǎng)是個(gè)品類(lèi)占據(jù)主導(dǎo)的層次并不清楚的市場(chǎng)。一旦實(shí)現(xiàn)了四化，隨著人群的細(xì)分和品牌凝聚力增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)整體會(huì)顯示出非常明顯的層次化。事實(shí)上，從中國(guó)目前的市場(chǎng)實(shí)際運(yùn)營(yíng)看，任何一個(gè)規(guī)模市場(chǎng)的典型都是幾大品牌占據(jù)中心，各中小品牌占據(jù)底座的結(jié)構(gòu)。這樣的結(jié)構(gòu)有利于市場(chǎng)的產(chǎn)品優(yōu)化，也有利于產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。第三、競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。企業(yè)的價(jià)值在于利潤(rùn)，只有實(shí)現(xiàn)了品牌化，實(shí)現(xiàn)了細(xì)分化，實(shí)現(xiàn)了層次化，隨著品牌附加價(jià)值的進(jìn)一步增強(qiáng)，隨著品牌對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的占有度增強(qiáng)，企業(yè)品牌才會(huì)顯出規(guī)模效應(yīng)，才能進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，在李明利本人看來(lái)，從根本上說(shuō)，實(shí)現(xiàn)四化最根本的好處是能有效地深入地完成企業(yè)對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)者的教育，完成一個(gè)茶葉文化的傳統(tǒng)對(duì)現(xiàn)代的揚(yáng)棄，完成一種新的消費(fèi)文化的形成，最終使企業(yè)與產(chǎn)業(yè)，與整個(gè)市場(chǎng)形成互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)自己的可持續(xù)健康運(yùn)營(yíng)。
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