茶業(yè)品牌建設(shè)word版-資料下載頁
2025-08-18 19:34本頁面
【正文】 營才能落到實處，并有效張揚品牌文化，實現(xiàn)對消費者的有效引導(dǎo)，完成傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對接。前景：重回主流市場在方圓看來，有效實現(xiàn)四化建設(shè)，從根本來說，是一個以品牌運營為中心的資源整合過程。有效完成這樣一個整合過程至少有四方面的好處。首先是附加價值的提升化。從市場實際操作看，浦橋玉劍的運營是一個極具典型的案例，雖然其品類屬于綠茶，市場占有區(qū)域并不大，但實際上，浦橋玉劍品牌茶業(yè)每兩賣到了250多元的價格且供不應(yīng)求，作為一個小區(qū)域品類，其秘訣就是實現(xiàn)四化，滿足個性需求，達(dá)到自己附加價值提升的目的。第二、產(chǎn)業(yè)層次化。從目前來看，茶葉市場是個品類占據(jù)主導(dǎo)的層次并不清楚的市場。一旦實現(xiàn)了四化，隨著人群的細(xì)分和品牌凝聚力增強，產(chǎn)業(yè)整體會顯示出非常明顯的層次化。事實上，從中國目前的市場實際運營看，任何一個規(guī)模市場的典型都是幾大品牌占據(jù)中心，各中小品牌占據(jù)底座的結(jié)構(gòu)。這樣的結(jié)構(gòu)有利于市場的產(chǎn)品優(yōu)化，也有利于產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。第三、競爭力增強。企業(yè)的價值在于利潤，只有實現(xiàn)了品牌化，實現(xiàn)了細(xì)分化，實現(xiàn)了層次化，隨著品牌附加價值的進(jìn)一步增強，隨著品牌對各個細(xì)分市場的占有度增強，企業(yè)品牌才會顯出規(guī)模效應(yīng)，才能進(jìn)一步增強企業(yè)的市場競爭力。當(dāng)然，在李明利本人看來，從根本上說，實現(xiàn)四化最根本的好處是能有效地深入地完成企業(yè)對市場消費者的教育，完成一個茶葉文化的傳統(tǒng)對現(xiàn)代的揚棄，完成一種新的消費文化的形成，最終使企業(yè)與產(chǎn)業(yè)，與整個市場形成互動，實現(xiàn)自己的可持續(xù)健康運營。
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