茶業(yè)品牌建設(shè)word版(編輯修改稿)
2025-09-14 19:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 和23%的比率，但在30元以下， 60元——100元，200——300元三個(gè)價(jià)位段同樣分別占據(jù)著22%、19%、9%的比率。這就意味著在茶葉市場的消費(fèi)者認(rèn)知中，沒有明顯的價(jià)格競爭差異。第四，從包裝來看，無論盒裝還是精裝或者罐裝，市場消費(fèi)者的反應(yīng)同樣表現(xiàn)出了認(rèn)識勢均力敵的形態(tài)。占有率分別為21%、36%、33%，并沒有拉開需求的差距。另外，在適用人群中，達(dá)52%的消費(fèi)者認(rèn)為茶并不分男女。面對茶葉產(chǎn)業(yè)的整體不分化，方圓同時(shí)注意到，從消費(fèi)行為看，目前對于茶的具體用途，只有10%的人會(huì)把招待用茶和自己食用的茶混為一談，而高達(dá)78%的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)椴璧木唧w用途選用具體的茶。這就意味著消費(fèi)者從內(nèi)在需求上是高度分化的。實(shí)際上，從消費(fèi)者來看，雖然如上有52%的消費(fèi)者認(rèn)為茶不分消費(fèi)者，%的消費(fèi)者認(rèn)為白茶、花茶是女人喝的茶。據(jù)此，方圓分析師認(rèn)為，在茶文化整體落寞的背景下，整體模糊性構(gòu)成了茶產(chǎn)業(yè)的生存狀態(tài)，但從產(chǎn)業(yè)趨勢看，茶必然面臨著分化。正因如此，方圓認(rèn)為，走人群細(xì)分化、產(chǎn)品差異化、運(yùn)營品牌化、執(zhí)行精細(xì)化將是茶業(yè)振興的關(guān)鍵。措施：四化系統(tǒng)彌補(bǔ)鴻溝 從茶葉整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，只有實(shí)行四化建設(shè)，才能有效彌補(bǔ)茶文化遺失給茶產(chǎn)業(yè)帶來的損失，實(shí)現(xiàn)目前的茶文化與目前的消費(fèi)者需求的有效對接。在具體措施上，除了目前茶企的慣有措施，最重要的是使四化落實(shí)。首先從人群細(xì)分看，方圓認(rèn)為主要有消費(fèi)者細(xì)分和購買者細(xì)分兩部分。從消費(fèi)者細(xì)分說，因?yàn)槟壳坝?2%
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