市場調(diào)研工作制度-資料下載頁
2025-08-16 15:28本頁面
【正文】 編制市場調(diào)研報告1．資料整理、分析市場調(diào)查獲得的資料大多數(shù)是分散的、零亂的，難免出現(xiàn)虛假、錯誤、冗余等情況，甚至被強加上調(diào)查人員的偏見，難以反映調(diào)查對象的特征和本質(zhì)，因此必須對資料進行整理加工，使之真實、準確、完整、統(tǒng)一。（1）整理資料，是指運用科學方法對調(diào)查資料進行編校、分類和分析??使之系統(tǒng)化、條理化，并以簡明的方式準確反映調(diào)查問題的真實情況。（2）編校，是指對收集到的資料進行檢驗、檢查，驗證各種資料是否真實可靠、合乎要求，剔除調(diào)查中取得的不符合實際的資料。①檢查調(diào)查資料的真實性和準確程度。作真實性檢驗時，可以根據(jù)以往的經(jīng)驗對調(diào)查資料進行判斷，也可以根據(jù)其內(nèi)在邏輯關(guān)系對調(diào)查資料進行判斷，還可以通過各種數(shù)字檢查調(diào)查資料。②檢查記錄的一致性和口徑的統(tǒng)一性。經(jīng)過檢查，對含糊不清的資料或記錄不完備的地方，應(yīng)及時要求調(diào)查人員辨認，必要時可復核更正。對于不合格的調(diào)查資料應(yīng)剔除不計，以保證資料的完整性、準確性。（3）資料分類，是指將經(jīng)過編校檢驗的資料歸入適當?shù)念悇e，并制作成統(tǒng)計表或統(tǒng)計圖，以便于觀察、分析與運用。（4）對資料的分析，是指計算各類資料的占有率，以便人們對調(diào)查結(jié)果產(chǎn)生清楚的概念。2．編制調(diào)研報告市場調(diào)研報告應(yīng)包括以下幾個方面的內(nèi)容。（1）序言，主要說明調(diào)查的目的、調(diào)查過程及采用的方法。（2）主體部分，根據(jù)調(diào)查的目的分析情況，作出結(jié)論與工作建議。（3）附件，主要是報告主體部分引用過的重要數(shù)據(jù)和資料，必要時可以把詳細的統(tǒng)計圖表和調(diào)查資料作為附件。第5 章 附則第16 條 本制度由市場營銷部負責解釋、修改。第17 條 本制度自發(fā)布之日起生效
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