【正文】 就如清朝的康熙皇帝一樣 ， 他未必是開創(chuàng)者 ， 甚至未必是先行者 ， 但是卻是對(duì)這一行業(yè)貢獻(xiàn)最大 ， 影響最深遠(yuǎn)的一員 。 內(nèi)外兼修 王者風(fēng)范： 他應(yīng)該是一個(gè)具有王者風(fēng)范的智者形象 ， 可謂是運(yùn)籌帷幄 ， 決策千里 。沉穩(wěn)睿智 、 頗有內(nèi)涵 、 不露而威 ， 形象 。 他深厚的 、 儒雅的 、 大氣的 ，但同時(shí)卻又溫暖 、 親和 、 激情于心的 。 如果找一個(gè)人來概括 ， 他的品牌個(gè)性應(yīng)該是陳道明這樣簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的 ， 進(jìn)退有度 ， 從容于心 …… 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 提煉個(gè)性 —— 專業(yè)性，創(chuàng)新性，親和性 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 品牌主張 —— 為品牌找到一個(gè)強(qiáng)有力的支點(diǎn) 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 將這種個(gè)性形象， 整合成 “ 一種形象、一個(gè)聲音 ” 有效地傳達(dá)出去 —— 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 廚衛(wèi)上層生活元素 奧華品牌主張 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 奧華品牌主張 廚衛(wèi)上層生活元素 清晰界定行業(yè)屬性 致力于上層生活組合方式的系統(tǒng)性開發(fā) 社會(huì)主流階層所享 倡導(dǎo)一種生活主張 生活要素（帶出產(chǎn)品信息） 分子組成單位 強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者體驗(yàn) 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 “廚衛(wèi)上層生活元素”演繹 世間萬物皆由不同物質(zhì)組合而成，故而才有： “ 一生二，二生三，三生萬物 ”之道法自然的說法。不同物質(zhì)和諧相處，就孕育了人類上億年的 生存環(huán)境 。 我們的生活正是由各種物質(zhì)構(gòu)成，從化學(xué)角度可以稱之為 “ 元素 ” ，原子構(gòu)成分子，分子構(gòu)成物質(zhì)，不同化學(xué)元素按照不同方式組合，就形成豐富多才的 生活空間。 而我們將要打造的 “ 廚衛(wèi)上層生活空間 ” ，正是現(xiàn)代人們居住生活中最重要的一部分。工作、事實(shí)、生活的壓力讓人們每天都疲于奔波、心力交脆，家，成了舒緩壓力、放松精神的最好場(chǎng)合。 因此現(xiàn)代人越來越注重居住環(huán)境的營(yíng)造。 隨著社會(huì)文明的發(fā)展，對(duì)居住環(huán)境的追求也再不斷更替，我們不再僅僅滿足于客廳的豪華、臥室的舒適，廚房、衛(wèi)生間也不再是解決生活需要的角色。而成為休憩、充電、休閑、放松的重要場(chǎng)合，溫暖、溫馨、情調(diào)、情趣等等成為他們的代名詞。 因此聚焦廚衛(wèi)上層空間的生活品位與組合方式，將是未來的發(fā)展趨勢(shì)。 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 “廚衛(wèi)上層生活元素”演繹 “ 一花一世界 ” ，在注重生活品質(zhì)與環(huán)境要求的人來說，對(duì)廚衛(wèi)空間各個(gè)組成部分的挑剔與苛求都是無庸臵疑的，從地板到天花，從屋面到墻壁，從平面到立體，甚至從家私到電器，無一不要求高尚完美，正是心靈之花，成就了他們上層生活的理想世界。 而奧華，正是致力于這樣一個(gè) “ 上層生活元素的系統(tǒng)性 “ 開發(fā)，旨在為人們營(yíng)造一個(gè)完美和諧的理想的廚衛(wèi)上層生活空間。 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 居住無邊界 ——上層理想生活體驗(yàn) 所有的豐富都在這里上演， 所有的文明都在這里延展， 所有的風(fēng)潮都從這里起源， 所有的燦爛都在這里演繹 …… 當(dāng)我們解讀眷戀已久的居住印象， 才發(fā)覺：奧華所營(yíng)造的上層生活， 確有許多意外的驚喜， 都猶如一曲悠揚(yáng)的樂章， 在城市的天空回響， ——來自上層環(huán)境的理想生活！ 奧華，廚衛(wèi)上層生活元素！ 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 盛世華章 ——感悟向上的生活魅力 聚集上層環(huán)境生態(tài)人居之精華， 靜依山水之畔，觸手鬧市燈霓， 藏得工作之戀倦， 顯出追求之氣勢(shì)。 感悟奧華， 感悟上層生活， 高人一等的是一種氣質(zhì)， 而不僅僅是地位。 ——來自上層環(huán)境的王者風(fēng)范！ 奧華，廚衛(wèi)上層生活元素！ 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 世外桃淵 ——來自上層環(huán)境的悠閑 身不語，心共鳴 …… 身處城市繁華命脈的核心， 亦不忘留一份獨(dú)有的空間， 讓心靈與身體同步放松， 善待自己的一切需要。 只有在奧華， 可以讓心靈沉靜， 盡情享受生活的饋贈(zèng)！ ——來自上層環(huán)境的深深眷戀！ 奧華，廚衛(wèi)上層生活元素！ 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 都市風(fēng)情 ——解讀現(xiàn)代浪漫主義 都市的高度從來只為少數(shù)人可窺視， 一如經(jīng)典流傳的佳處 …… 古典、時(shí)尚、樸實(shí)、現(xiàn)代， 無數(shù)種文明在這里交替 生活的無數(shù)意向，每天都在滋潤(rùn)著情感， 并非萬里之隔的異域， 亦非古香古色的江南， 在奧華， 同樣可以恣意沉醉于新浪漫主義意象 ——來自上層環(huán)境的萬種風(fēng)情！ 奧華，廚衛(wèi)上層生活元素！ 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 閑暇意趣 ——演繹上層社會(huì)格調(diào)生活 貼心獨(dú)到的尊寵享受， 細(xì)節(jié)的講究， 處處流露出生活激情， 光暈跳躍的節(jié)奏讓享受亦顯熱烈和浪漫！ 方寸之間，乾坤自現(xiàn) 在居住的領(lǐng)域， 我們選擇奧華， 去訴說人生獨(dú)有的情懷。 去觸動(dòng)我們對(duì)人生品位的所有心聲！ ——來自上層環(huán)境的非凡品位！ 奧華，廚衛(wèi)上層生活元素！ 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 以人為本、自然和諧，體現(xiàn)奧華 ” 上層環(huán)境與生態(tài)人居 “ 創(chuàng)導(dǎo)者身份，與 ” 居住與生態(tài)環(huán)境一體化 “ 的企業(yè)理念； 順應(yīng)未來人居生活方式發(fā)展趨勢(shì)，為人們提供規(guī)范、環(huán)保、生態(tài)化的生活環(huán)境； 我們活在現(xiàn)在，思考未來，思考未來的人居生活，為人們建構(gòu)更加和諧，生態(tài)的居住環(huán)境。 生活向上看 備選方案 1 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 備選方案 2 愛在上層空間 我的上層生活 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 品牌形象 —— 品牌符號(hào)化、視覺沖擊化 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 奧華品牌形象 上層環(huán)境的創(chuàng)意家 設(shè)計(jì)、構(gòu)建有思想的居住環(huán)境； 提供充滿創(chuàng)意與靈感的生活原動(dòng)力； 為上層環(huán)境生態(tài)人居發(fā)展提供思想力、行動(dòng)力。 形象定位 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 奧華品牌 VI設(shè)計(jì) （見視覺形象 PPT） 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 奧華品牌金字塔 核心 價(jià)值 品牌定位 品牌口號(hào) 品牌形象 品牌個(gè)性 目標(biāo)消費(fèi)者 品質(zhì)、和諧、生態(tài) 上層環(huán)境專家 廚衛(wèi)上層生活元素 上層生活創(chuàng)意家 親和的，專業(yè)的，創(chuàng)新的 主流精英階層、成功人士、都市白領(lǐng) 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 品牌傳播 —— 戰(zhàn)略定位指導(dǎo)下的渠道品牌的最大化傳播 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 店面 —— 建材市場(chǎng)、專賣店、家電賣場(chǎng) 小區(qū) —— 暫未成氣候 渠道：展銷 —— 日益突出 網(wǎng)絡(luò) —— 建材網(wǎng)、社區(qū)網(wǎng)、 、論壇、 聯(lián)盟 —— （家裝、物流）友邦等品牌走在前面 其他：賣場(chǎng)、店銷、工程、零售 奧華目前傳播渠道分布： 在以 渠道導(dǎo)向 為核心的營(yíng)銷模式的運(yùn)作下， 奧華品牌傳播也應(yīng)遵循 聚焦原則 ， 更多運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷擴(kuò)大品牌在消費(fèi)者心目中的知名度 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 一個(gè)宗旨： 以品牌戰(zhàn)略定位為方向進(jìn)行傳播。 ０８年奧華品牌傳播的主要任務(wù)是傳遞品牌信息，演繹品牌內(nèi)涵，確立品牌價(jià)值，打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者形象形象，因此傳播活動(dòng)將由 “ 上層環(huán)境專家 ” 這一品牌定位為主線來貫穿、統(tǒng)領(lǐng)． 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 人、家 小區(qū) 城市 傳播聚焦＿生態(tài)人居一體化 自然 環(huán)境 奧華 上層環(huán)境創(chuàng)意家 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 什么是上層環(huán)境？ 居住與環(huán)境最直接的關(guān)系就是生活的生態(tài)化， “ 生態(tài)人居系統(tǒng) ” ，是充分貫徹了生態(tài)人居要求的人類聚集區(qū)的生態(tài)與社會(huì)的復(fù)合系統(tǒng)。這一概念，充分體現(xiàn)了人居環(huán)境的生態(tài)化，是宜人居住概念中最有發(fā)展前途的一種生態(tài)宜居模式。 生態(tài)人居是一個(gè)綜合概念，不僅強(qiáng)調(diào)居住的概念，而且要求為人性而打造的居住環(huán)境。 上層環(huán)境含三個(gè)生態(tài)人居系統(tǒng)，生態(tài)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、居住環(huán)境。 要求的是人與環(huán)境的和諧統(tǒng)一。在這個(gè)綜合的生態(tài)人居環(huán)境中，人的生態(tài)狀態(tài)、生存狀態(tài)、生活狀態(tài)都達(dá)到最佳。 “上層環(huán)境”傳播實(shí)施的指導(dǎo)思想 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 奧華品牌形象傳播將通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播聚焦到“上層環(huán)境中心 生態(tài)人居系統(tǒng)”的建設(shè)上。在社會(huì)上宣起一種生態(tài)人居的話題的探討。 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 生態(tài)人居系統(tǒng) 生態(tài)環(huán)境 濕度環(huán)境環(huán)境 溫度環(huán)境指標(biāo) 暖環(huán)境指標(biāo) 氣環(huán)境指標(biāo) 聲環(huán)境指標(biāo) 空氣環(huán)境指標(biāo) 上層環(huán)境中心 人性化的合理、節(jié)約、高效、和諧 居住環(huán)境 社會(huì)環(huán)境 奧華如何體現(xiàn)上層環(huán)境？ 水環(huán)境指標(biāo) 光環(huán)境指標(biāo) 風(fēng)環(huán)境指標(biāo) 聚象傳播 奧華品牌形象傳播必須承載的兩個(gè)方面： 奧華如何做好上層環(huán)境？ 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 服務(wù)品牌創(chuàng)新： “ 上層環(huán)境 全程管家 ” （金盾形象） 款式研發(fā) ——新功能及腰線、角線的開發(fā) 品質(zhì)保證 ——奧華品控中心 設(shè)計(jì)搭配 ——藝術(shù)天花的引進(jìn) 功能完善 ——帶 MP自動(dòng)轉(zhuǎn)換色彩、空氣過濾器等 個(gè)性服務(wù) ——奧華品牌服務(wù)形象車 渠道互動(dòng) ——上層環(huán)境共贏圈 奧華品牌形象傳播必須承載的兩個(gè)方面： 1. 奧華如何體現(xiàn)上層環(huán)境？ 2. 奧華如何做好上層環(huán)境？ 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 未來傳播重點(diǎn)： 上層環(huán)境、生態(tài)人居系統(tǒng) 研究課題 l、理想人居系統(tǒng)的生態(tài)規(guī)劃 理想社會(huì)系統(tǒng)的生態(tài)規(guī)劃 理想生活系統(tǒng)的生態(tài)規(guī)劃 理想家庭居住空間的綜合指標(biāo)體系 上層環(huán)境生態(tài)人居示范點(diǎn)的構(gòu)建 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 三個(gè)緯度建立品牌傳播的立體效應(yīng)。 一、針對(duì)消費(fèi)者的傳播推廣活動(dòng)：聚 勢(shì) 盡可能擴(kuò)大品牌影響力。引發(fā)社會(huì)熱點(diǎn)。建立品牌知名度與認(rèn)知度。 二、針對(duì)經(jīng)銷商的營(yíng)銷推廣和服務(wù)：聚 能 以渠道為導(dǎo)向建立品牌聯(lián)盟， 建立品牌忠誠(chéng)度與美譽(yù)度。 三、針對(duì)終端的推廣：聚 焦 以具有沖擊力的視覺形象拉近與消費(fèi)者的距離，有效實(shí)現(xiàn)終端攔截，建立良好的品牌聯(lián)想。 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 一、針對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)銷推廣活動(dòng)： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷： 2022奧運(yùn)中華年活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng)：圍繞著 “ 生活向上看 ” 展開一次全國(guó)性的媒體公關(guān)活動(dòng)； 上層生活創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽 構(gòu)建 “ 上層社會(huì) ” 俱樂部，并建網(wǎng)站，開展會(huì)員制營(yíng)銷。 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 結(jié)合品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是奧華“上層環(huán)境” 最有力的傳播途徑 （一）品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的三個(gè)關(guān)鍵性變化來看： ◆互聯(lián)網(wǎng)的主流媒體地位得到了進(jìn)一步確立 ◆消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了幾乎零成本的溝通 ◆互聯(lián)網(wǎng)從原來的信息型媒體向社會(huì)化媒體轉(zhuǎn)化 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從技術(shù)到應(yīng)用都較第一代互聯(lián)網(wǎng)跨 越出了一個(gè)新的臺(tái)階。在這次跨越中，出現(xiàn)了三個(gè)關(guān)鍵性 變化 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 從品牌創(chuàng)意的擴(kuò)散到意見領(lǐng)袖出現(xiàn)，再到更多用戶之間進(jìn)行更復(fù)雜的溝通，形成一種不間斷并無限擴(kuò)散的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。 品牌創(chuàng)意擴(kuò)散 意見領(lǐng)袖出現(xiàn) 更復(fù)雜的溝通 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 奧華如何利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn) 品牌最大化傳播？ 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 網(wǎng)絡(luò)游戲 我們將品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的種種方式歸納為四種基礎(chǔ)營(yíng)銷模式 —— 體驗(yàn)營(yíng)銷、社區(qū)營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 ，并以 互動(dòng)營(yíng)銷理念 為根基將網(wǎng)絡(luò)上各種品牌接觸點(diǎn)與之相互對(duì)應(yīng)。 互動(dòng)營(yíng)銷理念 體驗(yàn)營(yíng)銷 社區(qū)營(yíng)銷 病毒營(yíng)銷 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 官網(wǎng) 電子郵件 網(wǎng)絡(luò)廣告 搜索引擎 網(wǎng)絡(luò)視頻 社區(qū)論壇 博客 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 目前奧華的主要任務(wù)是打造強(qiáng)勢(shì)的渠道品牌， 如何利用有限資源 盡可能的擴(kuò)大品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知， 建立品牌知名度． 遵循傳播聚焦的原則， 社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 是目前最適合奧華的品牌傳播途徑． 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 社區(qū)營(yíng)銷 — — 網(wǎng)聚“同質(zhì)”的力量 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是 互聯(lián)網(wǎng)上特有的一種社會(huì)形態(tài)，通過將具有共同興趣或者特征的訪問者集中到一個(gè)虛擬空間，使擁有同質(zhì)性的消費(fèi)群體建立起某種經(jīng)常性的聯(lián)系，提供自由交流的平臺(tái)。 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)足見成為有一個(gè)真正意義上的聚會(huì)場(chǎng)所，在某種程度上甚至替代了人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的聚會(huì)。 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 以上的幾種社區(qū)都是在某些方面具有同質(zhì)性的消費(fèi)者的集合，或角色或興趣的共通使品牌信息在社區(qū)中的傳播非常有效。因此， 合理地利用輿論領(lǐng)袖影響消費(fèi)者的品牌態(tài)度 非常重要。 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 奧華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略案 接觸點(diǎn) 主要形式 傳播特性 主要運(yùn)營(yíng)商 目前應(yīng)用行業(yè) 成功案例 企業(yè)官方網(wǎng)站 公司介紹；站內(nèi)產(chǎn)品展示；活動(dòng)信息；站內(nèi)本品牌廣告等 全方位，立體式大量傳達(dá)企業(yè)信息 各企業(yè)自建自營(yíng) 各行各