第三章觀光農(nóng)業(yè)園規(guī)劃建設(shè)的目的與理念-資料下載頁
2025-08-15 23:53本頁面
【正文】 農(nóng)業(yè)園 要實(shí)現(xiàn) 經(jīng)營目標(biāo)， 必須有 探索成功的 經(jīng)營思路 。體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面 : 二、經(jīng)營思路 運(yùn)行機(jī)制包括： 組織管理、發(fā)展方向、所采取的方法和措施 。 例如：成立“觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)發(fā)展有限公司”，設(shè)置： 建設(shè)部、規(guī)劃部、開發(fā)部、科技部、營銷發(fā)展部、財(cái)務(wù)結(jié)算部 。 園區(qū)的運(yùn)行機(jī)制 觀光農(nóng)業(yè)園的 營銷行為 不僅受 自身?xiàng)l件 制約，也受 外部條件 制約。 所以，在營銷方面，考慮 內(nèi)外部環(huán)境 是非常重要的。綜合考慮 微觀環(huán)境 和 宏觀環(huán)境 。 下面重點(diǎn)介紹 微觀環(huán)境 和 宏觀環(huán)境。 營銷方面 包括： 內(nèi)部環(huán)境、營銷中介、游客、競爭者 等。 A、內(nèi)部環(huán)境 包括： 農(nóng)業(yè)資源、自然景觀、民俗 的 可展示性。 對本地的 內(nèi)部環(huán)境 進(jìn)行分析 ，充分了解內(nèi)部環(huán)境。 （ 1）微觀環(huán)境 包括： 中間商、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu) 等。 中間商 ： 旅行社 等。加強(qiáng) 與旅行社的合作， 能更好地 推銷旅游產(chǎn)品 ，還能 提高 觀光農(nóng)業(yè)園的 知名度 。 營銷服務(wù)機(jī)構(gòu) ： 廣告代理商、傳媒公司 等。 B、營銷中介 競爭者 的存在，常常 降低 經(jīng)營者的 利潤 ，通過了解競爭者的一些情況，是自己做到“ 知己知彼、百戰(zhàn)不殆 ”。 C、競爭者 包括 ： 人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、政治法律環(huán)境、科技環(huán)境 等。 這些環(huán)境能給觀光農(nóng)業(yè)園帶來 機(jī)遇和挑戰(zhàn) 。 A、人口環(huán)境 ：分析 總?cè)丝?、人口地理分布、人口結(jié)構(gòu) 等。要 明確 服務(wù)的對象是誰 ？他們的 需求是什么 ？ （ 2）宏觀環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響 觀光農(nóng)業(yè)園營銷 的 主要環(huán)境因素 ，了解游客的 消費(fèi)水平、可支配收入等。 C、自然環(huán)境 觀光農(nóng)業(yè)園發(fā)展中要 關(guān)注自然環(huán)境 ，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則 。 B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 政治和法律 也會 制約和影響 著觀光農(nóng)業(yè)園的發(fā)展。 E、科技環(huán)境 科技環(huán)境狀況也影響到觀光農(nóng)業(yè)園的營銷。 D、政治和法律環(huán)境
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