包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與定位-資料下載頁
2025-08-15 20:58本頁面
【正文】 有幾種方式： ? 聯(lián)想法 ：借助于某種形象，引導(dǎo)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)向一定的方向集中。由消費(fèi)者從頭腦中產(chǎn)生的聯(lián)想來補(bǔ)充包裝畫面上所沒有直接交待的東西（從鮮花聯(lián)想到幸福，落葉聯(lián)想到秋天，流水聯(lián)想到逝去的時(shí)光，綠色聯(lián)想到和平、草原）。 ? 例：江西樟樹制藥廠出品的 《 阿膠 》 包裝運(yùn)用中國(guó)畫的表現(xiàn)形式。繪出了張果老倒騎驢的情景，就使人們聯(lián)想到阿膠是驢皮煮制而成的。張果老是位仙人，從而起到直接向消費(fèi)者傳達(dá)商品功效信息。 ? 還有就是運(yùn)用文字裝飾畫面進(jìn)行聯(lián)想，但要商品知名度較高才行。 ? 例：我國(guó)的 《 郎酒 》 包裝畫面上主要突出一個(gè) “ 郎 ” 字，人們就會(huì)從中體會(huì)到全國(guó)十大名酒的郎酒的全部?jī)r(jià)值。還有 《 中國(guó)勁酒 》 。 ? 2．寓意法 ? 寓意法包括比喻、象征這兩種手法，也就是對(duì)不容易直接表現(xiàn)的主題內(nèi)容進(jìn)行間接表現(xiàn)的一種方法，能使畫面更加生動(dòng)，多樣化。 ? 比喻法 ： 例如，喜鵲比喻喜慶、牡丹比喻寶貴、荷花比喻清明廉潔、鴛鴦比喻 愛情 、松鶴比喻長(zhǎng)壽等等 。這是通過表現(xiàn)商品內(nèi)在的“意”即表現(xiàn)它的精神屬性上的某種特征來傳達(dá)商品信息的一種手法。 ? 例：日本有幾種香煙的包裝，其中一種以鳳凰的裝飾紋樣比喻富貴吉祥，一種是以壽字紋樣和“萬”字結(jié)（音意“萬事吉”）形象比喻萬事大吉、長(zhǎng)命百歲；還有一種是以丹頂鶴的特寫形象及鶴嘴里啣著的一根松枝比喻長(zhǎng)壽的；還有一種以竹梅紋樣的襯托，即上一只紙折疊成的仙鶴形象比喻友誼天長(zhǎng)地久。 ? 象征法： 是以某個(gè)國(guó)家或某個(gè)地區(qū)某種事物所特有的形象作為代表因此作為象征的媒介形象在做含義表達(dá)上應(yīng)當(dāng)是有一種不能加以任用變動(dòng)的永久性。 ? 例：長(zhǎng)城，天安門及門前的華表，黃河中國(guó)傳統(tǒng)的石獅圖，龍的圖案都是中國(guó)的象征。 而金字塔及獅身人面像象征埃及；埃菲爾鐵塔象征法國(guó)； 富士山，櫻花象征日本，楓葉象征加拿大。紅十字象征生命健康，白鴿和橄欖象征和平等。 ? 例如：“中華牌”繪圖鉛筆就是以華表的圖形作為商標(biāo)，又如十一屆亞動(dòng)會(huì)標(biāo)就是以象征中國(guó)的長(zhǎng)城圖形變化為英文字母“ A” 表示在中國(guó)舉行。 ? 作為寓意法的比喻，象征與聯(lián)想法的不同之處在于它所想以媒介形象在名義上應(yīng)該是人們所公認(rèn)的，因此是一種即富生活又富浪漫色彩的表現(xiàn)形式。 ? 在間接表現(xiàn)方式上，還有不少包裝，尤其是一些高檔禮品包裝，藥品包裝等，往往不直接采用聯(lián)想或寓意法，而以純裝飾性（無任何含義）進(jìn)行表現(xiàn)。比如，可以用一些底紋、圖案、邊框花紋等來裝飾你的包裝。這種 裝飾性 應(yīng)注意一定要符合你所包裝的產(chǎn)品。 ? 例如：日本有一種消除眼睛疲勞的藥品包裝。即采用純裝飾性的抽象圖形來裝飾給人現(xiàn)代化品的感受。 又如南朝鮮的一種巧克力包裝、日本的“灑”酒包裝等，也都是采用純裝飾性手法的范例。 間接表現(xiàn) 比喻 聯(lián)想 象征 裝飾 表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題，形式是外在的武器、是設(shè)計(jì)表達(dá)的具體語言、是設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)。表現(xiàn)形式的考慮概括起來主要是以下一些方面： ? 圖形的設(shè)計(jì)； ? 色彩的運(yùn)用； ? 字體的設(shè)計(jì)； ? 編排方式； ? 輔助裝飾； 在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中我們要靈活的構(gòu)思自己的設(shè)計(jì)，要強(qiáng)調(diào)的是在構(gòu)思前必須做詳細(xì)的調(diào)查與分析，只有作好這一點(diǎn)，我們才能構(gòu)思出立于產(chǎn)品，有利于銷售的設(shè)計(jì)，這也是我們進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的真正目的。創(chuàng)作構(gòu)思多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，是正常的現(xiàn)象。我們只有經(jīng)過這樣不斷的肯定和否定才能有理想的構(gòu)思。 表現(xiàn)形式 ? 包裝設(shè)計(jì)的一條經(jīng)驗(yàn)總結(jié)： 先做“加法”后做“減法”所謂加法就是多方法。多角度來探索各種設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)想。同時(shí)畫出大量創(chuàng)意構(gòu)思草圖，有了這一過程作基礎(chǔ)，然后再做減法，也就是去粗取精，由表及里，由淺入深，在大量的草圖中深入推敲進(jìn)行優(yōu)選，這種減法幫助我們從量變到質(zhì)變，就有可能達(dá)到“妙手偶得”的程度。
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