【正文】 又如南朝鮮的一種巧克力包裝、日本的“灑”酒包裝等，也都是采用純裝飾性手法的范例。還有 《 中國勁酒 》 。但應切記，作輔助性烘托主體的形象，在處理中不能夠喧賓奪主。如果以商品本身為表現(xiàn)重點，可以以表現(xiàn)商品外在形象為角度，可以以表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性為角度，還可以以表現(xiàn)共組成成分或者以表現(xiàn)其功能效用為角度。 5） 商品檔次 6） 產(chǎn)品銷售地的風土人情 7） 包裝容器的材料，大小尺寸，外形等。文字是傳達信息最直接的方式，也符合不同層次的受眾群體。 ? 為了讓大家能找到準確的訴求點，我歸納了以下幾種在包裝設計中常運用的形象。特別是那些圖形表格在中國人眼里，它代表著權威，代表著一咱正式、專業(yè)、正規(guī)的東西，就是這些圖表和各種資料，使年輕的父母們十分信賴這一產(chǎn)品，想念它品質高人一等。例如外觀形態(tài)的特色，或產(chǎn)品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某種高檔次品位的特色等等。 設計定位主要是解決設計構思的方法，強調(diào)把準確的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的、獨特的印象。牌名商標定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。 ? ①社會階層定位 ? 消費者定位是應考慮消費對象是男性還是女性，是兒童，青年還是老人，以及不同的文化修養(yǎng)社會地位，民族，生活習慣，經(jīng)濟條件，政治與宗教信仰，不同的心理需求、不同的家庭結構 等等。在處理上應注意重心的傾問。如牛奶可強調(diào)它的純白和新鮮。 二、包裝設計構思 ? 再考慮從什么角度表達，用什么表達，是具象手法還是抽象手法。 表現(xiàn)重點：一般情況重點選擇主要包括 1 ） 商標牌號： 一些具有著名商標和牌號的產(chǎn)品包裝可以用其作為表現(xiàn)重點。 ? 運用繪畫的方式 ：繪畫又可以采用寫實，歸納及夸張手法。 （２）間接表現(xiàn) ? 間接表達也有幾種方式： ? 聯(lián)想法 ：借助于某種形象，引導消費者的認識向一定的方向集中。 ? 例如：“中華牌”繪圖鉛筆就是以華表的圖形作為商標，又如十一屆亞動會標就是以象征中國的長城圖形變化為英文字母“ A” 表示在中國舉行。同時畫出大量創(chuàng)意構思草圖，有了這一過程作基礎，然后再做減法，也就是去粗取精，由表及里，由淺入深，在大量的草圖中深入推敲進行優(yōu)選，這種減法幫助我們從量變到質變，就有可能達到“妙手偶得”的程度。 而金字塔及獅身人面像象征埃及；埃菲爾鐵塔象征法國； 富士山，櫻花象征日本，楓葉象征加拿大。即畫面上不出現(xiàn)表現(xiàn)的對象本身，而借助于其它有關事物 （如商品所使用的原料，使用的對象，使用方式或商品的功用等） 來表現(xiàn)該對象。 直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點是內(nèi)容物本身。 重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關資料進行比較和選擇，選擇的基本點是有利于提高銷售。如同作戰(zhàn)一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術，形式則是武器，其中任何一個環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄。 四、以商品用途為主體形象。當然，根據(jù)需要采用結合式定位也是常用的方式，在這種情況下仍應有表現(xiàn)（定位）的傾向性。但是低檔產(chǎn)品包裝決不可粗剃濫造，高檔產(chǎn)品包裝也不可過分奢侈。（海爾） ? ③商標牌號應使消費者易認易記，設計定位就應考慮運用獨特的圖形及具有標識性的色彩。 第一是商標牌號定位；（表明是誰家生產(chǎn)的） 第二是產(chǎn)品定位，要反映是什么產(chǎn)品，是新型的還是傳統(tǒng)的產(chǎn)品，有什么特色等。 產(chǎn)品的定位設計可以分下面四個方面： ①產(chǎn)品品種定位 ? 比如化妝品，究竟是護膚霜還是營養(yǎng)霜，是何種香型的香水；再如奶粉，有全脂、半脫脂、多維、速溶等品種；設計中就要強調(diào)該產(chǎn)品是屬于哪一種的以有助于表明各自產(chǎn)品的特性，產(chǎn)品定位就是要讓消費者得到十分明確而不是模棱兩可的信息?？梢姮F(xiàn)代包裝設計首先就是要研究消費者，研究消費心理，在設計前應避免一切盲目性，而應從實際出發(fā)制定設計方案。也就是商品再現(xiàn)，通過寫實的商品照片直接運用到包裝設計上，這樣可以更直接的