【正文】 又如南朝鮮的一種巧克力包裝、日本的“灑”酒包裝等，也都是采用純裝飾性手法的范例。還有 《 中國(guó)勁酒 》 。但應(yīng)切記，作輔助性烘托主體的形象，在處理中不能夠喧賓奪主。如果以商品本身為表現(xiàn)重點(diǎn)，可以以表現(xiàn)商品外在形象為角度，可以以表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性為角度，還可以以表現(xiàn)共組成成分或者以表現(xiàn)其功能效用為角度。 5） 商品檔次 6） 產(chǎn)品銷(xiāo)售地的風(fēng)土人情 7） 包裝容器的材料，大小尺寸，外形等。文字是傳達(dá)信息最直接的方式，也符合不同層次的受眾群體。 ? 為了讓大家能找到準(zhǔn)確的訴求點(diǎn)，我歸納了以下幾種在包裝設(shè)計(jì)中常運(yùn)用的形象。特別是那些圖形表格在中國(guó)人眼里，它代表著權(quán)威，代表著一咱正式、專(zhuān)業(yè)、正規(guī)的東西，就是這些圖表和各種資料，使年輕的父母?jìng)兪中刨?lài)這一產(chǎn)品，想念它品質(zhì)高人一等。例如外觀形態(tài)的特色，或產(chǎn)品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某種高檔次品位的特色等等。 設(shè)計(jì)定位主要是解決設(shè)計(jì)構(gòu)思的方法，強(qiáng)調(diào)把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的、獨(dú)特的印象。牌名商標(biāo)定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。 ? ①社會(huì)階層定位 ? 消費(fèi)者定位是應(yīng)考慮消費(fèi)對(duì)象是男性還是女性，是兒童，青年還是老人，以及不同的文化修養(yǎng)社會(huì)地位，民族，生活習(xí)慣，經(jīng)濟(jì)條件，政治與宗教信仰，不同的心理需求、不同的家庭結(jié)構(gòu) 等等。在處理上應(yīng)注意重心的傾問(wèn)。如牛奶可強(qiáng)調(diào)它的純白和新鮮。 二、包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思 ? 再考慮從什么角度表達(dá)，用什么表達(dá)，是具象手法還是抽象手法。 表現(xiàn)重點(diǎn)：一般情況重點(diǎn)選擇主要包括 1 ） 商標(biāo)牌號(hào)： 一些具有著名商標(biāo)和牌號(hào)的產(chǎn)品包裝可以用其作為表現(xiàn)重點(diǎn)。 ? 運(yùn)用繪畫(huà)的方式 ：繪畫(huà)又可以采用寫(xiě)實(shí)，歸納及夸張手法。 （２）間接表現(xiàn) ? 間接表達(dá)也有幾種方式： ? 聯(lián)想法 ：借助于某種形象，引導(dǎo)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)向一定的方向集中。 ? 例如：“中華牌”繪圖鉛筆就是以華表的圖形作為商標(biāo)，又如十一屆亞動(dòng)會(huì)標(biāo)就是以象征中國(guó)的長(zhǎng)城圖形變化為英文字母“ A” 表示在中國(guó)舉行。同時(shí)畫(huà)出大量創(chuàng)意構(gòu)思草圖，有了這一過(guò)程作基礎(chǔ)，然后再做減法，也就是去粗取精，由表及里，由淺入深，在大量的草圖中深入推敲進(jìn)行優(yōu)選，這種減法幫助我們從量變到質(zhì)變，就有可能達(dá)到“妙手偶得”的程度。 而金字塔及獅身人面像象征埃及；埃菲爾鐵塔象征法國(guó)； 富士山，櫻花象征日本，楓葉象征加拿大。即畫(huà)面上不出現(xiàn)表現(xiàn)的對(duì)象本身，而借助于其它有關(guān)事物 （如商品所使用的原料，使用的對(duì)象，使用方式或商品的功用等） 來(lái)表現(xiàn)該對(duì)象。 直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容物本身。 重點(diǎn)的確定要對(duì)商品、消費(fèi)、銷(xiāo)售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點(diǎn)是有利于提高銷(xiāo)售。如同作戰(zhàn)一樣，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都會(huì)全功盡棄。 四、以商品用途為主體形象。當(dāng)然，根據(jù)需要采用結(jié)合式定位也是常用的方式，在這種情況下仍應(yīng)有表現(xiàn)（定位）的傾向性。但是低檔產(chǎn)品包裝決不可粗剃濫造，高檔產(chǎn)品包裝也不可過(guò)分奢侈。（海爾） ? ③商標(biāo)牌號(hào)應(yīng)使消費(fèi)者易認(rèn)易記，設(shè)計(jì)定位就應(yīng)考慮運(yùn)用獨(dú)特的圖形及具有標(biāo)識(shí)性的色彩。 第一是商標(biāo)牌號(hào)定位；（表明是誰(shuí)家生產(chǎn)的） 第二是產(chǎn)品定位，要反映是什么產(chǎn)品，是新型的還是傳統(tǒng)的產(chǎn)品，有什么特色等。 產(chǎn)品的定位設(shè)計(jì)可以分下面四個(gè)方面： ①產(chǎn)品品種定位 ? 比如化妝品，究竟是護(hù)膚霜還是營(yíng)養(yǎng)霜，是何種香型的香水；再如奶粉，有全脂、半脫脂、多維、速溶等品種；設(shè)計(jì)中就要強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品是屬于哪一種的以有助于表明各自產(chǎn)品的特性，產(chǎn)品定位就是要讓消費(fèi)者得到十分明確而不是模棱兩可的信息?？梢?jiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)首先就是要研究消費(fèi)者，研究消費(fèi)心理，在設(shè)計(jì)前應(yīng)避免一切盲目性，而應(yīng)從實(shí)際出發(fā)制定設(shè)計(jì)方案。也就是商品再現(xiàn)，通過(guò)寫(xiě)實(shí)的商品照片直接運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上，這樣可以更直接的