包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與定位-閱讀頁
2024-09-03 20:58本頁面
【正文】 可，這是時(shí)間的局限。就是要我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要把握重點(diǎn)，在有限的時(shí)間與空間里去打動(dòng)消費(fèi)者。下面將確定重點(diǎn)的有關(guān)項(xiàng)目列出： （ 1）該產(chǎn)品的商標(biāo)形象，牌號(hào)含義； （ 2）該產(chǎn)品的功能效用，質(zhì)地屬性； （ 3）該產(chǎn)品的產(chǎn)地背景，地方因素； （ 4）該產(chǎn)品的銷售地背景，消費(fèi)對(duì)象； （ 5）該產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的區(qū)別； （ 6）該產(chǎn)品同類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的狀況； （ 7）該產(chǎn)品的其它有關(guān)特征等等。如：可口可樂。） 3 ） 消費(fèi)對(duì)象： 一些具有特定或特殊消費(fèi)群體的包裝可表現(xiàn)消費(fèi)者使用產(chǎn)品或者使用過后產(chǎn)品的形態(tài)。 這是確定表現(xiàn)重點(diǎn)后的深化，即找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口。如果以商品本身為表現(xiàn)重點(diǎn)，可以以表現(xiàn)商品外在形象為角度，可以以表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性為角度，還可以以表現(xiàn)共組成成分或者以表現(xiàn)其功能效用為角度。 就像表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)問題。這只是解決了一半的問題。通常，要表現(xiàn)一種事物，表現(xiàn)一個(gè)對(duì)象，就有兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)該對(duì)象的一定特征，稱為直接表現(xiàn)或直敘法；另一種是間接地借助于其它事物來表現(xiàn)事物，稱為間接表現(xiàn)或叫借助表現(xiàn)。 可以采用如下幾種方法來進(jìn)行： ? 運(yùn)用彩色黑白攝影方式。歸納的手法是對(duì)主體形象加以簡(jiǎn)化的處理。 夸張一般要具有可愛、生動(dòng)、有趣的特點(diǎn)，不宜采用丑化的形式。 ? 透明包裝方式 ：采用透明包裝材料對(duì)商品進(jìn)行包裝，以便向消費(fèi)者直接展示商品，效果與開窗式基本相同。但應(yīng)切記，作輔助性烘托主體的形象，在處理中不能夠喧賓奪主。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。 對(duì)比： 這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫做反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對(duì)比中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)。 直接表現(xiàn) 間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌名、意念等。由消費(fèi)者從頭腦中產(chǎn)生的聯(lián)想來補(bǔ)充包裝畫面上所沒有直接交待的東西（從鮮花聯(lián)想到幸福，落葉聯(lián)想到秋天，流水聯(lián)想到逝去的時(shí)光，綠色聯(lián)想到和平、草原）。繪出了張果老倒騎驢的情景，就使人們聯(lián)想到阿膠是驢皮煮制而成的。 ? 還有就是運(yùn)用文字裝飾畫面進(jìn)行聯(lián)想，但要商品知名度較高才行。還有 《 中國(guó)勁酒 》 。 ? 比喻法 ： 例如，喜鵲比喻喜慶、牡丹比喻寶貴、荷花比喻清明廉潔、鴛鴦比喻 愛情 、松鶴比喻長(zhǎng)壽等等 。 ? 例：日本有幾種香煙的包裝，其中一種以鳳凰的裝飾紋樣比喻富貴吉祥，一種是以壽字紋樣和“萬”字結(jié)（音意“萬事吉”）形象比喻萬事大吉、長(zhǎng)命百歲；還有一種是以丹頂鶴的特寫形象及鶴嘴里啣著的一根松枝比喻長(zhǎng)壽的；還有一種以竹梅紋樣的襯托，即上一只紙折疊成的仙鶴形象比喻友誼天長(zhǎng)地久。 ? 例：長(zhǎng)城，天安門及門前的華表，黃河中國(guó)傳統(tǒng)的石獅圖，龍的圖案都是中國(guó)的象征。紅十字象征生命健康，白鴿和橄欖象征和平等。 ? 作為寓意法的比喻，象征與聯(lián)想法的不同之處在于它所想以媒介形象在名義上應(yīng)該是人們所公認(rèn)的，因此是一種即富生活又富浪漫色彩的表現(xiàn)形式。比如，可以用一些底紋、圖案、邊框花紋等來裝飾你的包裝。 ? 例如：日本有一種消除眼睛疲勞的藥品包裝。 又如南朝鮮的一種巧克力包裝、日本的“灑”酒包裝等，也都是采用純裝飾性手法的范例。表現(xiàn)形式的考慮概括起來主要是以下一些方面： ? 圖形的設(shè)計(jì)； ? 色彩的運(yùn)用； ? 字體的設(shè)計(jì)； ? 編排方式； ? 輔助裝飾； 在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中我們要靈活的構(gòu)思自己的設(shè)計(jì)，要強(qiáng)調(diào)的是在構(gòu)思前必須做詳細(xì)的調(diào)查與分析，只有作好這一點(diǎn)，我們才能構(gòu)思出立于產(chǎn)品，有利于銷售的設(shè)計(jì)，這也是我們進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的真正目的。我們只有經(jīng)過這樣不斷的肯定和否定才能有理想的構(gòu)思。多角度來探索各種設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)想。
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