【正文】 傳達商品的信息，也會讓消費者更容易理解與接受。這類包裝設(shè)計要根據(jù)產(chǎn)品本身的性質(zhì)而進行，如中國傳統(tǒng)的一些食品包裝就可以運用中國傳統(tǒng)的一些紋樣，這種設(shè)計更具民族特色。 所謂重點是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點與視覺語言的沖擊點。 就像表現(xiàn)重點與表現(xiàn)角度好比目標與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個戰(zhàn)術(shù)問題。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。 ? 比喻法 ： 例如，喜鵲比喻喜慶、牡丹比喻寶貴、荷花比喻清明廉潔、鴛鴦比喻 愛情 、松鶴比喻長壽等等 。表現(xiàn)形式的考慮概括起來主要是以下一些方面： ? 圖形的設(shè)計； ? 色彩的運用； ? 字體的設(shè)計； ? 編排方式； ? 輔助裝飾； 在設(shè)計創(chuàng)作中我們要靈活的構(gòu)思自己的設(shè)計，要強調(diào)的是在構(gòu)思前必須做詳細的調(diào)查與分析，只有作好這一點，我們才能構(gòu)思出立于產(chǎn)品，有利于銷售的設(shè)計，這也是我們進行包裝設(shè)計的真正目的。 ? 例如：日本有一種消除眼睛疲勞的藥品包裝。 ? 還有就是運用文字裝飾畫面進行聯(lián)想，但要商品知名度較高才行。 ? 透明包裝方式 ：采用透明包裝材料對商品進行包裝，以便向消費者直接展示商品，效果與開窗式基本相同。 這是確定表現(xiàn)重點后的深化，即找到主攻目標后還要有具體確定的突破口。 如原材料，產(chǎn)品的質(zhì)量，用途，性能及價格等。 八、以日常生活常見的動物、植物、花卉等作為主體形象。 ? 定位設(shè)計的理論包含著十分豐富的內(nèi)容，它來源于市場競爭與設(shè)計實踐，又隨著市場競爭的變化和設(shè)計實踐的發(fā)展而不斷深化提高，因此它并不是一成不變的僵死教條。 ? 分析：包裝上的一此文字內(nèi)容對消費者也能產(chǎn)生相當?shù)男睦硇?yīng)，如在我國奶粉市場，進口奶粉的包裝上文字的內(nèi)容十分豐富它包括重要事項，注意事項喂奶表，奶具消毒及沖調(diào)方法營養(yǎng)為資料等，而且還明確告訴消費者多少奶粉應(yīng)配置多少水，未經(jīng)醫(yī)生建議切勿改變奶的濃度。 ? (Product)定位 它在包裝畫面上表明 賣的什么東西 ，使購買者迅速地識別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點，是廉價的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。 “定位”的觀念首先提出于 1969年。在設(shè)計處理上以產(chǎn)品標志形象與品牌字體為重心，表現(xiàn)多為單純化與標記化，也可以對標志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。同樣的產(chǎn)品，同樣的包裝及裝璜形式，唯一不同的在于色彩的配置，往往也會使消費者產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)，而產(chǎn)生不同的選擇對象。 ? +消費者定位 這是產(chǎn)品形象與消費者形象相結(jié)合的定位設(shè)計。如“蒙?！迸婆Ｄ桃悦晒挪菰鳛樾蜗?。 ? “抽象”手法：是運用點、線、面的幾何形體，含蓄地，理性的表達商品內(nèi)在實質(zhì)。 2） 商品本身： 具有較為突出的某種特色的產(chǎn)品或新產(chǎn)品包裝，則可以用其作為表現(xiàn)重點：（如：食品，花生油，青花瓷器這樣等。 夸張不但有所取舍，而且還有所強調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。 ? 例：江西樟樹制藥廠出品的 《 阿膠 》 包裝運用中國畫的表現(xiàn)形式。 ? 在間接表現(xiàn)方式上，還有不少包裝，尤其是一些高檔禮品包裝，藥品包裝等，往往不直接采用聯(lián)想或寓意法，而以純裝飾性（無任何含義）進行表現(xiàn)。 表現(xiàn)形式 ? 包裝設(shè)計的一條經(jīng)驗總結(jié)： 先做“加法”后做“減法”所謂加法就是多方法。 ? 象征法： 是以某個國家或某個地區(qū)某種事物所特有的形象作為代表因此作為象征的媒介形象在做含義表達上應(yīng)當是有一種不能加以任用變動的永久性。對比部分可以具象，也可以抽象。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計的生機所在。由于時間與空間的局限，我們不可能在包裝上做到臉普全集 面面俱到，會么都去表現(xiàn)，也等于什么都沒表現(xiàn)。 ? 包裝設(shè)計的成功與失敗關(guān)鍵是構(gòu)思，也就是設(shè)計者應(yīng)該在畫面上“表現(xiàn)