包裝設計的構(gòu)思與定位-在線瀏覽
2024-09-25 20:58本頁面
【正文】 商品包裝要講究信譽，應當表里如一，一般來說，價格反映產(chǎn)品的質(zhì)量水平，設計者要根據(jù)產(chǎn)品價格來考慮包裝設計，確切地說明產(chǎn)品的身價，不能把低檔次的商品包裝得很華貴，使得生產(chǎn)成本及銷售價格提高，從而增加消費者不必要的負擔，也不能把高檔產(chǎn)品的包裝設計成低檔產(chǎn)品的包裝，與產(chǎn)品的身價不相符。 ? 消費者定位 ? 產(chǎn)品的銷售對象是現(xiàn)代包裝設計必須十分重視的一點；忽視消費者的需求也就談不上適銷對路，應該讓消費者能感受到這件商品正是為了他的需要而生產(chǎn)的。 ? ② 心理因素定位 ? 成功的商品包裝設計之所以能打動人心，很重要一方面就是利用心理影響。 ? 比如有些商品確定以兒童為銷售對象，但兒童用品一般都是由其父母或長輩購買，因此兒童用品不僅要對兒童有吸引力，還要考慮父母為其孩子選擇商品時的心理因素。 ? 分析：包裝上的一此文字內(nèi)容對消費者也能產(chǎn)生相當?shù)男睦硇?，如在我國奶粉市場，進口奶粉的包裝上文字的內(nèi)容十分豐富它包括重要事項，注意事項喂奶表，奶具消毒及沖調(diào)方法營養(yǎng)為資料等，而且還明確告訴消費者多少奶粉應配置多少水，未經(jīng)醫(yī)生建議切勿改變奶的濃度。特別是那些圖形表格在中國人眼里，它代表著權(quán)威，代表著一咱正式、專業(yè)、正規(guī)的東西，就是這些圖表和各種資料，使年輕的父母們十分信賴這一產(chǎn)品，想念它品質(zhì)高人一等?？梢姮F(xiàn)代包裝設計首先就是要研究消費者，研究消費心理，在設計前應避免一切盲目性，而應從實際出發(fā)制定設計方案。 定位有前面所述的三個方面的定位，在多數(shù)情況下，每一件包裝及裝潢應突出一個重點，要么突出商標牌號，其它內(nèi)容可放到包裝的側(cè)面或背面，要么突出產(chǎn)品或消費者。所謂定位就是重點突出優(yōu)勢方面。 ? +產(chǎn)品定位 這是品牌信息與產(chǎn)品信息相結(jié)合的定位表現(xiàn)。一般傾向以品牌形象為表現(xiàn)主體，產(chǎn)品形象為輔助，應注意相互補充，避免相互削弱。在處理上或以產(chǎn)品為重心，消費者為輔助；或以消費者為重心，產(chǎn)品為輔助。 ? 定位設計的理論包含著十分豐富的內(nèi)容，它來源于市場競爭與設計實踐，又隨著市場競爭的變化和設計實踐的發(fā)展而不斷深化提高，因此它并不是一成不變的僵死教條。 ? 為了讓大家能找到準確的訴求點，我歸納了以下幾種在包裝設計中常運用的形象。也就是商品再現(xiàn)，通過寫實的商品照片直接運用到包裝設計上，這樣可以更直接的傳達商品的信息，也會讓消費者更容易理解與接受。這類包裝設計主要是突出原料 的個性功能。這類往往是原有品牌、商標或標志在市場上已經(jīng)有較大的知名度，只要進一步強化就很容易受到消費者的接受。 五、以強調(diào)商品自身的特點作為主體形象。 六、以產(chǎn)品或原料產(chǎn)地為主體形象。 七、以使用對象為主題形象。 八、以日常生活常見的動物、植物、花卉等作為主體形象。文字是傳達信息最直接的方式，也符合不同層次的受眾群體。這類包裝設計要根據(jù)產(chǎn)品本身的性質(zhì)而進行，如中國傳統(tǒng)的一些食品包裝就可以運用中國傳統(tǒng)的一些紋樣，這種設計更具民族特色。如茶葉的綠色，巧克力的棕色等。 回答這兩個問題即要解決以下四點：表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。 ? 當我們設計一件商品包裝時，首先要考慮的是設計定位，是傳統(tǒng)產(chǎn)品還是現(xiàn)代產(chǎn)品，是高檔產(chǎn)品還是一般產(chǎn)品，使用對象是學生還是工人，是老人還是青年人，是男人還是女人，欣賞品還是消費品，以及市場需求情況，同類廠家的競爭包裝。 ? “具象”手法：抓住商品形象，用途，原料等方面的特點運用夸張，比喻，聯(lián)想，象征手法進行構(gòu)思。 調(diào)查準備： 設計構(gòu)思之前，有必要對商品及商品的相關(guān)的情況作些調(diào)查與準備。 如原材料，產(chǎn)品的質(zhì)量，用途，性能及價格等。 5） 商品檔次 6） 產(chǎn)品銷售地的風土人情 7） 包裝容器的材料，大小尺寸，外形等。 所謂重點是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點與視覺語言的沖擊點。同時，產(chǎn)品也要在很短的時間內(nèi)為消費者所認
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