包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與定位-文庫(kù)吧
2025-07-31 20:58 本頁(yè)面
【正文】 禮品等產(chǎn)品的使用都具有一定的時(shí)間性，因此畫(huà)面上就應(yīng)體現(xiàn)產(chǎn)品使用時(shí)間性的概念。 ④ 產(chǎn)品檔次定位 商品包裝要講究信譽(yù)，應(yīng)當(dāng)表里如一，一般來(lái)說(shuō)，價(jià)格反映產(chǎn)品的質(zhì)量水平，設(shè)計(jì)者要根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格來(lái)考慮包裝設(shè)計(jì)，確切地說(shuō)明產(chǎn)品的身價(jià)，不能把低檔次的商品包裝得很華貴，使得生產(chǎn)成本及銷(xiāo)售價(jià)格提高，從而增加消費(fèi)者不必要的負(fù)擔(dān)，也不能把高檔產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)成低檔產(chǎn)品的包裝，與產(chǎn)品的身價(jià)不相符。但是低檔產(chǎn)品包裝決不可粗剃濫造，高檔產(chǎn)品包裝也不可過(guò)分奢侈。 ? 消費(fèi)者定位 ? 產(chǎn)品的銷(xiāo)售對(duì)象是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必須十分重視的一點(diǎn)；忽視消費(fèi)者的需求也就談不上適銷(xiāo)對(duì)路，應(yīng)該讓消費(fèi)者能感受到這件商品正是為了他的需要而生產(chǎn)的。 ? ①社會(huì)階層定位 ? 消費(fèi)者定位是應(yīng)考慮消費(fèi)對(duì)象是男性還是女性，是兒童，青年還是老人，以及不同的文化修養(yǎng)社會(huì)地位，民族，生活習(xí)慣，經(jīng)濟(jì)條件，政治與宗教信仰，不同的心理需求、不同的家庭結(jié)構(gòu) 等等。 ? ② 心理因素定位 ? 成功的商品包裝設(shè)計(jì)之所以能打動(dòng)人心，很重要一方面就是利用心理影響。同樣的產(chǎn)品，同樣的包裝及裝璜形式，唯一不同的在于色彩的配置，往往也會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)，而產(chǎn)生不同的選擇對(duì)象。 ? 比如有些商品確定以?xún)和癁殇N(xiāo)售對(duì)象，但兒童用品一般都是由其父母或長(zhǎng)輩購(gòu)買(mǎi)，因此兒童用品不僅要對(duì)兒童有吸引力，還要考慮父母為其孩子選擇商品時(shí)的心理因素。目前國(guó)外在為兒童設(shè)計(jì)的商品時(shí)就是考慮到父母總是希望通過(guò)多種途徑使自己的孩子多接受些教育這一心理，而投其所好，常常在包裝上即一些既富有知識(shí)性又富有趣味性的小故事，盡管這些內(nèi)容與產(chǎn)品毫不相干，但能切中父母關(guān)注開(kāi)發(fā)孩子智力的心理。 ? 分析：包裝上的一此文字內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者也能產(chǎn)生相當(dāng)?shù)男睦硇?yīng)，如在我國(guó)奶粉市場(chǎng)，進(jìn)口奶粉的包裝上文字的內(nèi)容十分豐富它包括重要事項(xiàng)，注意事項(xiàng)喂奶表，奶具消毒及沖調(diào)方法營(yíng)養(yǎng)為資料等，而且還明確告訴消費(fèi)者多少奶粉應(yīng)配置多少水，未經(jīng)醫(yī)生建議切勿改變奶的濃度。 ? 當(dāng)國(guó)內(nèi)一些企業(yè)一味引導(dǎo)消費(fèi)者 “ 某某奶粉可替代母乳 ” 時(shí) “ 力多精 ” 在其廣告中卻寫(xiě)道： “ 母乳是嬰兒最好的食物，在你選用較大量嬰兒奶粉之前，應(yīng)先聽(tīng)取醫(yī)生的意見(jiàn) ” 這咱負(fù)責(zé)任的態(tài)度是對(duì)消費(fèi)者最好的尊重。特別是那些圖形表格在中國(guó)人眼里，它代表著權(quán)威，代表著一咱正式、專(zhuān)業(yè)、正規(guī)的東西，就是這些圖表和各種資料，使年輕的父母?jìng)兪中刨?lài)這一產(chǎn)品，想念它品質(zhì)高人一等。 ? 求新、求變、求美是人們共同的心理，通俗點(diǎn)就是追求新鮮感的心理，人們?cè)诳磻T了現(xiàn)代風(fēng)格的包裝后又會(huì)對(duì)富有傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝感興趣，港奧同胞一貫對(duì)“福祿壽喜”是百看不厭。可見(jiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)首先就是要研究消費(fèi)者，研究消費(fèi)心理，在設(shè)計(jì)前應(yīng)避免一切盲目性，而應(yīng)從實(shí)際出發(fā)制定設(shè)計(jì)方案。 ? “產(chǎn)品定位”是商品競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，設(shè)計(jì)就是要研究如何突破競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們已有的包裝和裝潢形式和水平，如果別人的產(chǎn)品包裝突出產(chǎn)地，產(chǎn)地是它的優(yōu)勢(shì)因素，那么自己就要突出產(chǎn)品其它方面優(yōu)勢(shì)，特別是竟?fàn)帉?duì)手所不具備的特點(diǎn)，這是工作的重點(diǎn)，選擇定位的設(shè)計(jì)方法。 定位有前面所述的三個(gè)方面的定位，在多數(shù)情況下，每一件包裝及裝潢應(yīng)突出一個(gè)重點(diǎn)，要么突出商標(biāo)牌號(hào)，其它內(nèi)容可放到包裝的側(cè)面或背面，要么突出產(chǎn)品或消費(fèi)者。因?yàn)榘b畫(huà)面有限，不可能面面俱到，內(nèi)容過(guò)多易使畫(huà)面擁擠，不如突出某一方面，效果則更強(qiáng)烈、更好。所謂定位就是重點(diǎn)突出優(yōu)勢(shì)方面。當(dāng)然，根據(jù)需要采用結(jié)合式定位也是常用的方式，在這種情況下仍應(yīng)有表現(xiàn)（定位）的傾向性。 ? +產(chǎn)品定位 這是品牌信息與產(chǎn)品信息相結(jié)合的定位表現(xiàn)。在處理上應(yīng)注意重心的傾問(wèn)。一般傾向以品牌形象為表現(xiàn)主體，產(chǎn)品形象為輔助，應(yīng)注意相互補(bǔ)充，避免相互削弱。 ? +消費(fèi)者定位 這是產(chǎn)品形象與消費(fèi)者形象相結(jié)合的定位設(shè)計(jì)。在處理上或以產(chǎn)品為重心，消費(fèi)者為輔
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