包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與定位-文庫(kù)吧資料
2024-08-28 20:58本頁(yè)面
【正文】 的確定要對(duì)商品、消費(fèi)、銷售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點(diǎn)是有利于提高銷售。由于時(shí)間與空間的局限，我們不可能在包裝上做到臉普全集 面面俱到，會(huì)么都去表現(xiàn)，也等于什么都沒表現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)的畫面是有限的，這是空間的局限。 8） 生產(chǎn)廠家的歷史特點(diǎn)等 9） 同類商品包裝的情報(bào) 10）了解客戶包裝的喜好和構(gòu)想。 2） 商標(biāo)牌號(hào)（是否名牌或較有名據(jù)氣） 3） 商品屬性 4） 銷售對(duì)象，產(chǎn)品的銷售地區(qū)，產(chǎn)品的銷售方式。 1）有關(guān)產(chǎn)品的各種資料。 ? “抽象”手法：是運(yùn)用點(diǎn)、線、面的幾何形體，含蓄地，理性的表達(dá)商品內(nèi)在實(shí)質(zhì)。 二、包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思 ? 再考慮從什么角度表達(dá)，用什么表達(dá)，是具象手法還是抽象手法。如同作戰(zhàn)一樣，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都會(huì)全功盡棄。 ? 包裝設(shè)計(jì)的成功與失敗關(guān)鍵是構(gòu)思，也就是設(shè)計(jì)者應(yīng)該在畫面上“表現(xiàn)什么”以及“如何表現(xiàn)”。 十一、以產(chǎn)品特有的色彩為主體形象。 十、以特有的底紋肌理或紋樣為主體形象。 九、以文字的特殊效果為主體形象。如兒童奶粉包裝可以用兒童作為主體形象。如“蒙牛”牌牛奶以蒙古草原作為形象。如牛奶可強(qiáng)調(diào)它的純白和新鮮。 四、以商品用途為主體形象。 三、以品牌、商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志為主體形象。 二、以生產(chǎn)原料為主體形象。 一、以商品自身的圖象為主體形象。我們應(yīng)當(dāng)運(yùn)用定位設(shè)計(jì)這一富有生命的設(shè)計(jì)理論指導(dǎo)設(shè)計(jì)工作，使之能夠在實(shí)踐中有的放矢，增強(qiáng)主動(dòng)性，減少和避免盲目性，把產(chǎn)品的重點(diǎn)信息準(zhǔn)確、迅速地傳達(dá)出去，在形和色的協(xié)同作用下，成為溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的最有效而又完美的語(yǔ)言。 ? +產(chǎn)品 +消費(fèi)者定位 這種定位設(shè)計(jì)尤其應(yīng)注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產(chǎn)品與消費(fèi)者相結(jié)合為輔助來表現(xiàn)。 ? +消費(fèi)者定位 這是產(chǎn)品形象與消費(fèi)者形象相結(jié)合的定位設(shè)計(jì)。在處理上應(yīng)注意重心的傾問。當(dāng)然，根據(jù)需要采用結(jié)合式定位也是常用的方式，在這種情況下仍應(yīng)有表現(xiàn)（定位）的傾向性。因?yàn)榘b畫面有限，不可能面面俱到，內(nèi)容過多易使畫面擁擠，不如突出某一方面，效果則更強(qiáng)烈、更好。 ? “產(chǎn)品定位”是商品競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，設(shè)計(jì)就是要研究如何突破競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們已有的包裝和裝潢形式和水平，如果別人的產(chǎn)品包裝突出產(chǎn)地，產(chǎn)地是它的優(yōu)勢(shì)因素，那么自己就要突出產(chǎn)品其它方面優(yōu)勢(shì)，特別是竟?fàn)帉?duì)手所不具備的特點(diǎn)，這是工作的重點(diǎn)，選擇定位的設(shè)計(jì)方法。 ? 求新、求變、求美是人們共同的心理，通俗點(diǎn)就是追求新鮮感的心理，人們?cè)诳磻T了現(xiàn)代風(fēng)格的包裝后又會(huì)對(duì)富有傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝感興趣，港奧同胞一貫對(duì)“福祿壽喜”是百看不厭。 ? 當(dāng)國(guó)內(nèi)一些企業(yè)一味引導(dǎo)消費(fèi)者 “ 某某奶粉可替代母乳 ” 時(shí) “ 力多精 ” 在其廣告中卻寫道： “ 母乳是嬰兒最好的食物，在你選用較大量嬰兒奶粉之前，應(yīng)先聽取醫(yī)生的意見 ” 這咱負(fù)責(zé)任的態(tài)度是對(duì)消費(fèi)者最好的尊重。目前國(guó)外在為兒童設(shè)計(jì)的商品時(shí)就是考慮到父母總是希望通過多種途徑使自己的孩子多接受些教育這一心理，而投其所好，常常在包裝上即一些既富有知識(shí)性又富有趣味性的小故事，盡管這些內(nèi)容與產(chǎn)品毫不相干，但能切中父母關(guān)注開發(fā)孩子智力的心理。同樣的產(chǎn)品，同樣的包裝及裝璜形式，唯一不同的在于色彩的配置，往往也會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)，而產(chǎn)生不同的選擇對(duì)象。 ? ①社會(huì)階層定位 ? 消費(fèi)者定位是應(yīng)考慮消費(fèi)對(duì)象是男性還是女性，是兒童，青年還是老人，以及不同的文化修養(yǎng)社會(huì)地位，民族，生活習(xí)慣，經(jīng)濟(jì)條件，政治與宗教信仰，不同的心理需求、不同的家庭結(jié)構(gòu) 等等。但是低檔產(chǎn)品包裝決不可粗剃濫造，高檔產(chǎn)品包裝也不可過分奢侈。 ? ③ 產(chǎn)品使用時(shí)間定位 ? 有些產(chǎn)品的使用具有一定的時(shí)間性，例如化妝品中有的用于晨妝，有的則在夜
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